前段时间,我为了看菲菲,差点让视频平台给我薅秃了。
说来也魔幻,这几大搞过超前点播的平台,被摁着头骂了这么久,却依然还像从前那个少年,没有一丝丝改变。
广告,就像那小母牛脱发,真的是多如牛毛。
这几年,开会员像开盲盒一样刺激,突然涨价就算了,还分了各种三六九等的VIP。
并且当我花了8.333......个牛肉包的价格开通会员之后,却发现广告仍然就像那小母牛吃华莱士。
不知道啥时候,就来那么一下。
更离谱的是自动续费,我这么聪明的人,竟然都找不到取消的按钮。
得上网找攻略。
真的是半佛骑着皮皮虾,肚子大还玩的花。
这些视频平台,火一部电视剧,到底能玩出多少割韭菜的花儿?
视频平台被骂了这么久,为什么还是初心不改?一往无前呢?
大家好,我是带你扒下行业底裤,露出各种商业内幕的名侦探牛腩。
今天,我们将一起去掀开长视频平台的底裤,去探寻视频会员涨价、广告爆炸背后的商业真相。
1实际上,近些年各家视频平台可以说是勒紧裤腰带过活。
别人是十年磨一剑,而它们却是十年练魔幻,烧光了1000多亿,好作品没看见多少,却把观众们都得罪了遍。
可以说,超越人类这方面,dio都得向它们学习。
先说最魔幻的花式广告:
很多人可能只知道这些视频平台的广告多,却不知道它们多得有多离谱。
我翻了翻两个长视频平台,发现它们如今就跟串通好了一样,广告的种类和时长都差不多。
首先,当你刚进入视频平台搜索想要看的视频时,它会在首页顶部突然跳出一个8秒左右的广告:
然后当你终于点开一部电视剧之后,就能看到熟悉的片头广告:
以及剧集开头广告:
这还没开始看剧呢,就先看了将近两分钟的“常规广告”。
更让人上头的,是各种已经严重干扰到观看体验的广告。
比如,视频左下角时不时跳出来的各种植入广告:
以及暂停一次就跳出来一次的暂停广告:
我都已经记不清多少次暂停回来,一不小心点错跳转到广告页面了。
还有就是,当你看剧看到高潮的时候,突然跳出来的二三十秒的广告和乱入的剧场广告:
整个人瞬间都不好了。
太太,你也不想高高兴兴看视频的时候突然被打断吧?
看到右上角的“VIP可关闭广告”了吗?
小手点点冲个会员吧。
2除了魔幻广告,巨头平台们还会制定不同的会员体系来花式割韭菜。
当你和广告斗智斗勇了一整集,最终还是败下阵来,决定开个会员的时候。
你就能看到这些五花八门的会员界面:
同样一个影视VIP,还分普通VIP和超级VIP,或者是什么白金、星钻、托马斯回旋闪电旋风VIP,把电脑端、手机端和电视端等的会员权限切割开来。
甚至还有体育和动漫的专属VIP:
桀桀,可以割的韭菜实在太多了。
魂族当年收割整个大陆的时候都没整这么花里胡哨。
这就导致很多人明明已经开了VIP,想看某些影片或者体育赛事等却还得额外花钱。
或者是想在智能电视上看视频,还得再花钱开一个包含电视端观看权限的VIP。
3更膈应人的是,就算你开了会员,也仍然会有广告出现。
根据我的实际体验:
同样一部剧,在开了会员之后可以直接跳过片头广告,视频看到高潮时突然弹出的广告也没了。
但是,仍然有剧集开头广告、暂停广告和左下角时不时跳出来的植入广告等等:
当我翻了翻它们的VIP服务协议之后,我发现,自己的格局还是小了。
在这些平台的协议里,其实都有“明文规定”:
就算你开了会员,仍然可能看到包括贴片广告、植入广告、弹窗广告、片尾广告等12种以上的广告。
而这些,在开通会员的那一刻就已经默认你【理解并同意】了:
4
此外,视频平台对“自动续费”的鸡贼设置也非常膈应人。
有开过会员的应该都能发现,这些平台往往会用优惠来诱导用户开通自动续费功能。
比如,同样买一个月的VIP,连续包月往往会比只购买一个月会员的价格要便宜:
但是“充值容易取消难”。
当你开通自动续费之后,却可能半天都找不到取消续费的方法:
甚至因此被白白多扣了钱。
而它们取消自动续费的方法,其实都藏在你付费时底下那行小小的《会员服务协议》里:
但是,又有几个人会在付费之前先费劲吧啦地查看密密麻麻、动辄上万字的协议内容呢?
所以只要你最后忘了取消续费,它们就又能多扣几个月的会员费。
5最后,就是近两年非常遭人恨的会员涨价了。
去年12月,某家头部长视频平台的黄金VIP连续包月会员从19元涨到了22元,净涨了一个牛肉包的价格;
而普通包月会员从25元涨到了30元,,整体涨幅在8%-20%之间:
而且会员涨价的还不止一家。
今年4月和6月,另外两家长视频平台也都有不同程度的涨价:
比较有意思的是,上面某家平台给出的涨价理由是:
“相比给用户非常丰富、优质的内容,这个价格实在是太低啦”:
甚至是“已经影响到行业的健康发展”:
属实给我整不会了。
6实际上,这些长视频平台并不是不知道会员涨价、广告层出不穷等膈应人、得罪观众,而是知道了也没有动力改变。
它们原本算盘都打得挺好:
也就是先砸钱买版权,然后做综艺、选秀节目快速造星,以及拉拢流量明星拍片圈流量,最后疯狂卖广告、收会员费,实现可持续的竭泽而渔。
结果大家也都看到了:
这几家平台越打越凶,版权费越抬越高,却愣是没能决出最后的赢家。
再加上高昂的明星片酬以及被整治的选秀节目,这些平台自己就先顶不住了。
所以出现超前点播、会员涨价、千层广告、套娃会员、自动续费等等膈应人的骚操作也就不奇怪了。
这些长视频巨头,烧钱烧了十几年,烧光了1000多亿,却愣是没有烧出多少好内容,更别说造出一个国内的奈飞了。
说实话,如果是为好内容买单,大部分人还是很乐意的。
很多人生气的点,不是会员涨价,而是提供的服务、内容根本就和价格不匹配:
精品不多,广告不少,观众,消费者在大平台的游戏规则面前,又有多少选择的空间呢?
我们只能看着视频里的千层广告,花着一次次涨价的会员费,享用着会员专属尊贵VIP广告和自动续费,花了钱却看不到多少好内容。
本来就想看个剧下饭,结果看广告就看饱了。
你竞争来竞争去,结果最后,消费者们的体验,又有多大的改观呢?
所以,只有阿半还爱这个魔幻的世界,我只想脱下他们的底裤。
,