近日讯飞AI营销最近发布了关于奢侈品行业的相关报告显示，从2019年2020年中国奢侈品行业增长几乎翻了一番，而且可能持续保持增长的势头。
（图片来自《三十而已》剧照）
有人源源不断地买奢侈品，就也会有人不断地转售。这一规模巨大的奢侈品市场背后，也藏着一个巨大的奢侈品中古市场。
什么是中古？这个词最早源自日本，意思是有年代感的旧货，简单来说，也就是二手。现如今，人们多将中古和“复古感”联系在一起，一提到这个词人们就能感受到其所独有的历久弥新的经典魅力。
相比发达国家20%甚至30%的占比，中国二手奢侈品市场规模占整个行业比重仅为5%，市场发展潜力巨大。在当下，站在短视频和直播风口的奢侈品市场，赶上了国内消费者对不同层次奢侈品的需求和疫情后的报复性消费心理。这对国内中古奢侈品市场来说，也迎来了一个绝佳的崛起机会。
究竟是哪些人在购买中古奢侈品？
“高性价比”往往是提及中古奢侈品时的关键词，在奢侈品的中古店里，曾经单价可达上万的高价商品，在多年后可以降价一半甚至更低的价格，这无疑可以吸引很多刚刚进入职场的年轻人购买。在另一方面，“复古感”“独一无二”也是中古奢侈品强有力的竞争要素。
基于这些中古奢侈品独有的特质，“报告”对其消费人群可以作出以下分析：
从地域分布来看，购买中古奢侈品的人群主要集中在一、二线城市，占比总和近70%。这些消费者可以分为两类，一类是经济实力雄厚，购买二手奢侈品纯粹是因为兴趣爱好的中古资深爱好者；另外一类是受限于经济因素，但对奢侈品有向往的泛二手奢侈品买家。
对中古资深爱好者来说，他们享受逛中古店带来的满足感，“绝版”“质量”“保存品”是影响他们购买的主要因素。
泛二手奢侈品买家主要由学生和职场新人组成，他们的主要购买渠道为线上二手奢侈品APP，在他们所有购买渠道中占比62%，月均使用时间为11~15天左右。性价比和正品与否是他们购买二手奢侈品的主要决定因素。值得一提的是，比起轻奢品，泛二手奢侈品买家更愿意选择身份认同感更强、保值性更高的高奢品牌，在品类上更青睐二手箱包及腕表，同时他们也更钟情于经典款。
不止是买物件，也是买一种情怀
中古奢侈品由于经过二手、乃至多手的流转，更为其增添了独有的故事感。钟楚曦就曾在社交媒体上发布博文道：“你永远也不知道，古董耳环，它的上一个主人是谁，有着怎样的故事。”在当下，人们购买的不再是简单的商品，商品背后所蕴含的故事与情怀，也是人们愿意为之买单的重要原因。
除了中古奢侈品本身，线下中古店往往在装修和选址上也下足了功夫。幽静雅致的装修、错落有致的中古奢侈品摆放、优雅温馨的氛围，让中古奢侈品店成为网红打卡地。
根据“报告”，中国奢侈品市场正迎来爆发式增长，2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。而随着我国消费者对奢侈品需求的增加，商品的淘汰率也将逐渐增高，进而流入中古市场，壮大中国中古奢侈品的循环系统。在未来，中国成为全世界最大中古消费市场成为可能，“正品保障”将是我国中古奢侈品市场亟待解决的问题。
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