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每日科技名词心动周期
锚定效应
anchoring effect
定义：在评估问题时所依据的起始参照点不同而引起的判断偏差。
又称：沉锚效应
学科：心理学_社会心理学
相关名词：锚点 锚定启发法
来源：全国科学技术名词审定委员会
【延伸阅读】
1974年，认知心理学家特维尔斯基（Tversky）和卡内曼（Kahneman）在实验中首次发现人在决策时存在锚定效应。此后，研究者们在众多领域发现这种效应，比如概率估计、价格估计、谈判协商等。通俗地说，锚定效应即人们在对某人、某事做出判断、决策时，易受第一印象或第一信息支配，对最初得到的信息过多依赖，就像锚一样把思想固定在某处。
锚定效应在对复杂任务的判断决策中起到了一定的积极作用，但它往往也会给决策带来负面的影响，导致决策出现判断偏差。
影响锚定效应的因素有：锚定信息特征，如锚定值的大小，锚定信息的可获得性、适用性和代表性等；外界的干扰信息，如动机、时间压力等；个体本身的差异，如被试知识的不同、认知需求的不同等；认知特征，如注意力等。我们总是希望通过调整其中的一个或多个因素，使锚定效应朝有利的方向发生。
锚定效应是一种强烈而持久的心理现象，在生活中非常普遍，近年来的研究更是把它和各种经济消费行为和各种商业决策联系起来，甚至在一些设计行为和面试策略中都运用到它。因此，加强对这一领域的研究将有效地提高人们决策判断的准确性。
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