飘柔作为家喻户晓的洗护发品牌,一直以来都主张给消费者带来更柔顺的秀发,更优质的产品。王俊凯作为新生代优质偶像,少年成名,通过自己不断的坚持和努力成为大家心目中的正能量榜样。王俊凯不忘初心,认真对待生活中的每件小事,身体力行成为一个快乐的认真派,无论面对什么样的困难,都可以灵动以对。此次,飘柔牵手王俊凯,正式成为飘柔全球代言人,让这股灵动的力量在更多年轻消费群体中萌生、发芽。

官宣当天,飘柔新品在5分钟就卖出2万套,总销量则在三天内突破60万大关。除此以外,飘柔还为粉丝们推出发现解锁福利。短短两天时间,就获得了粉丝300万次打call。

王俊凯飘柔,王俊凯开启灵动之旅--飘柔销量5分钟破3万(1)

截至目前,话题累计阅读量高达6亿,讨论量达600万,视频播放量超过2亿次。飘柔之所以在短时间内就收获如此傲人的成绩,皆因飘柔官宣首位全球代言人——王俊凯,以及飘柔品牌的全面营销策略。

王俊凯飘柔,王俊凯开启灵动之旅--飘柔销量5分钟破3万(2)

【重视研发,产品不断创新】

为了适应快速迭代更新的日化品市场,满足消费者日益增长的产品需求,飘柔此次推出0%硅油活性炭洗发水,创新加入净发黑科技,利用独创活性炭配方,让王俊凯在烟火缭绕的《中餐厅》里也能时刻保持秀发清爽、不油腻,也更符合当下年轻消费者的日常需求。

【亲近年轻消费群体,重塑品牌形象】

王俊凯作为最具影响力的95后新生代正能量偶像,拥有着强大的粉丝群体和市场号召力、带货能力。我们常说,要想知道千禧一代们喜欢什么,就得看他们在社交媒体上看什么,拥有千万粉丝的王俊凯显然是沟通年轻一代的最好纽带。

【营销再创新,携手天猫全明星计划】

以“王俊凯理想的认真派”为主题,8月27日-9月1日,在天猫线上推广全明星计划,王俊凯带着“我的飘柔理想倡议”,向大家讲述一段“顺势而柔,从心随逸”的飘柔故事。不同于其他产品定向植入,发丝细软、眸光明亮的吉他少年邀请粉丝一起牵手飘柔,共享灵动世界,这波身体力行的带动营销激发了更多参与热情。

王俊凯飘柔,王俊凯开启灵动之旅--飘柔销量5分钟破3万(3)

【福利再追加,解锁玩法与偶像更近一步】

在回馈粉丝活动中,飘柔也是极尽巧思推出了系列精彩的营销玩法。用户打开手机淘宝APP搜索“飘柔”就可以直达解锁活动,受利于王俊凯与飘柔在品牌和精神上的高度契合,粉丝迅速响应活动,#飘柔少年王俊凯#的魅力势不可挡,短短一天时间就收获200万次打call,福利1万份海报轻松解锁。

【更多明星周边,助力粉丝经济】

除了解锁福利,飘柔品牌还产出了许多王俊凯周边,将同款周边与品牌理念完美地结合在一起,让粉丝更深度的参与到品牌活动中,也增加了对品牌的好感度和认知度。

王俊凯飘柔,王俊凯开启灵动之旅--飘柔销量5分钟破3万(4)

这几天在天猫,飘柔给粉丝献上了王俊凯最真实的一面。这位一碗小面也要吃的讲究,一本爱书就能专一到底的18岁少年,认真对待生活中的每件小事。此次福利解锁活动,飘柔旨在回馈粉丝,通过深入挖掘明星和产品共性,为粉丝特别定制解码活动。受益于全球代言人王俊凯与飘柔品牌理念更加契合,使飘柔精准瞄准粉丝市场,飘柔与王俊凯携手共创的认真生活视频全网累计播放超过2亿次,11次霸屏最热门APP,超过5.3亿人围观。飘柔这次不仅是利用明星效应达到带货最优化,更是充分利用了明星与产品的共同特质,通过一系列营销策略,让粉丝在为爱豆打call的过程中,也对飘柔所传递的“世界在前,灵动以对”的品牌理念更加了解。

截止目前,飘柔销量仍在持续疯长中,王俊凯的商业价值带货能力和粉丝购买力都毋庸置疑,这波双赢,堪称营销典范。当然,想要解锁更多王俊凯认真的一面,上天猫get飘柔王俊凯同款。