运动鞋赛道又迎来了新玩家。根据businesswire等媒体的报道，5月，美国运动鞋初创品牌Psudo完成了由SternAegis Ventures领投的300万美元天使轮融资。
Psudo的总部位于美国洛杉矶，由MichaelRich和妻子Kortney Rich于2020年创立。Psudo瞄准了规模超过700亿的全球运动鞋市场，目前其产品已经登陆了Zappos等电商平台。
Psudo是近几年鞋服领域可持续风刮出来的又一个品牌，其野心就是解决制鞋业数十年来的可持续性问题。创始人Michael Rich在其推特上表示：“我们的使命是创造地球上最可持续的运动鞋。这次融资将为我们的产品线带来更好的设计和合作机会。”
对Psudo来说，可持续并非是营销层面上的“漂绿”，而是落实到了产品端。Psudo提出到2023年打造世界上最生态友好的运动鞋，来减轻地球垃圾系统的压力，实现这一目标的秘诀在于Psudo运动鞋的原料——塑料瓶。
Psudo运动鞋使用了REPREVE再生环保纱线。REPREVE是美国Unifi公司推出的环保材料技术。REPREVE环保纱线由100%回收原料制成，主要是废弃的塑料瓶，这些瓶子在经过碎片化、颗粒化后再经过纺丝、加弹工艺生产被制成了高品质、高性能的REPREVE再生纤维。REPREVE的生产过程和原生涤纶相比，对石油等天然资源的使用其制作过程的能源消耗、用水量和温室气体排放量都大大降低。
这种材料已经被用在鞋服和汽车内饰等多个领域，Fitbit、Patagonia和Speedo等多个知名品牌都在使用Repreve纤维。Unifi公司目前已经借由这一技术消化了300亿个塑料瓶，而在官方说法里，每生产一只Psudo运动鞋，就能避免7.2个一次性塑料瓶进入海洋和垃圾场。“我在制鞋行业工作了数十年，运动鞋是最难进行本地生产和可持续生产的产品之一。Psudo的目标是重塑和创新运动鞋行业。” Michael Rich说。
产品上，Psudo力求简单，采用了懒汉鞋的设计，虽然看起来有“鞋带”，但是“鞋带”是通过印花工艺“印”在鞋面上的，而3D热升华印花技术则在鞋面上呈现出丰富的图案。这种简单的结构和印刷设计让可持续成为了可能，大大减少了生产的碳足迹。在供应链方面，Psudo目前把生产全部放在了美国本土。
用塑料制鞋已经不是新鲜事。去年Unifi公司公布其2021年第四财季业绩时表示市场对可持续服装产品的需求有所回升，公司该季度的增长，相当一部分源自市场对REPREVE产品的兴趣。而今年公布的公司2022财年第三季度财报显示，REPREVE纤维产品占到综合销售额的36%。阿迪达斯、耐克、彪马、361°等运动品牌都推出了再生PET纱线制成的鞋款。
事实上，随着可持续理念的不断深入和相关产业的不断成熟，国内外各大运动和时尚品牌争相做出碳中和相关的承诺，在可持续材料的开发上也越来越“卷”。
在可回收材料方面，传统上用来制作鞋底的TPU，以及常用在高端鞋上的PEBA，还有TPEE等热塑性弹性体材料都可以通过熔融回收再利用，虽然可回收鞋还多以概念鞋为主，但阿迪达斯和匹克都已经推出了相应鞋款。
2019年，阿迪达斯推出了100% 可回收跑鞋FUTURECRAFT.LOOP。整双鞋全部TPU，可以循环再利用。
从天然物提取物中开发新材料也是一个方向。
和Psudo一样在美国加州起步的Allbirds以实现100%的碳中和为目标，在2020成为首个为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌，其就使用了新西兰美利奴羊毛为原材料，此后Allbirds还推出了适合夏季的TreeCollectio桉树鞋系列和以甘蔗作为鞋底材料的人字拖。
瑞典时装公司Re:newcell则推出了新型天然材料Circulose，其是用于制造人造丝纤维的替代纤维素纸浆，能将棉回收并加以规模利用。
另外，日本生物技术公司Spiber以植物源糖作为原料开发的酿造蛋白质，美国生物技术公司BoltThreads用蘑菇根部菌丝体制成的Mylo材料都是近些年涌现出来的可持续面料。
除了再生和可回收利用材料以及生物基材料外，超临界发泡等新环保工艺也是可持续创新的方向。超临界发泡工艺在运动鞋领域主要是用于鞋中底的发泡。去年年底，匹克发布了生物基·澎湃科技和爆澎科技两种超临界发泡工艺，从蓖麻油中提炼出一种物质加入到超临界发泡中，而不添加任何化学发泡剂，这种超临界发泡可以在增强鞋底功能的同时，实现绿色环保。安踏的氮素科技则是一种基于PEBA材料的超临界发泡材料，相较于传统利用二氧化碳等温室气体的发泡技术，氮素科技采用了氮气发泡，也做到了可持续。
鞋服领域的可持续风口仍在，Psudo能否借助这个风口成为第二个Allbirds值得关注。
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