五菱宏光MINIEV的“大人们的小乐园”ip举办到第四季了。整个汽车圈,能将一个用户共创主题活动长期延续并打造成爆款的,绝不超过3家。

宏光mini敞篷高端版(除了9.99万元的宏光MINI敞篷上市)(1)

回顾一下之前的三季。

-第一季的场地设在魔都当年的网红打卡地上海世博庆典广场,无论是现场布置还是请来的模特,“时尚”和“年轻”主题就差用大喇叭塞进每个人的心巴。从2022年马后炮的角度来看,有点刻意凹造型,但也正是这从娘胎时期的调性引导,奠定出宏光MINIEV作为青年潮流出行风向标的基础,与其他品牌微型电动车的“老年代步车”气息划分界限。

-狭义的第二季,是去年3月份的“潮创盛典”,广义来讲,还包含了后续数月各区域的线下主题活动——千万别小看区域的活动,令人瞠目结舌的“皇帝版”改装正是出自于此。从2020年下半年开始,五菱官方新媒体运营团队开始了神仙般的操作,蓝V账号接二连三成为各平台顶流,活脱像个高仿。正因如此潇洒OPEN的蓝V,真实车主用户不再有社交隔阂,愿意主动分享与宏光MINIEV的趣事琐事屁事。从这时候开始,五菱不必自己再去凹潮流的造型了,因为一切都有了车主们情感化的支持。

-第三季具体是什么氛围没体验过,因为那场活动不让我去,说需要小姐姐出席,糙汉子免谈。去年4月,宏光MINIEV马卡龙正式上市,“五菱少女”车主逐渐成为宏光MINI行走的代言人,活动也特地以“潮妆派对”作为主题。五菱的实际销量告诉我们,想要让女性车主种草,从来不是靠大妈粉的车漆以及自以为对女性的迎合。

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那么今晚的第四季,五菱给我们带来了什么?

快速捋一遍关键词:GAMEBOY新色、百台潮改车、敞篷版上市、直流快充升级。

一、车色上新

一个有趣的背后小故事,宏光MINIEV马卡龙的“马卡龙”,并非指吃的甜点,而是指低饱和度的色系,过去推出的白桃粉、牛油果绿、柠檬黄、生耶白、梅洛蓝都是如此,与用力过猛的大妈粉、大叔蓝、精神小伙红等形成鲜明对比,深受真·年轻女性喜爱。

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此次GAMEBOY推出落英缤纷和青柠苏打新配色,售价5.58万-6.98万元;马卡龙也新推出青柠黄和薰衣紫配色。

二、百台潮改车

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一股熟悉的配方,仿佛回到一年半前的第二季现场,依旧是百台官改版、用户DIY版宏光MINI改装车从全国各地专程运到活动场地旁,唯一的不同是,这场活动的车型变成了以GAMEBOY为主。

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或许是受敞篷车和上汽通用远亲凯迪拉克的磁场包围,各式各样的改装车们时时刻刻能给大家一种脑洞大开的乐感。

有天上飞的:

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有地上跑的:

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虽然是地上跑,但跑得有点猛:

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甚至跑到了外太空:

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没有肯尼迪,但有肯德基,远远望去是一台红色的爆改餐车,可爱呆萌的圆形大灯,走近一看,仿佛哀求着“星期四V我50”。

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三、敞篷版上市

月初在柳州的试驾,是我驾车生涯中的最高光时刻,一路被无数路人摇窗热情问候“几多钱”,现在终于能给大家一个答案了:9.99万元。

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10万内!五菱做到了。

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这是迄今为止,你在全世界范围内能买到的最便宜的敞篷车,甚至“迄今为止”四个字大胆去掉也不为过,并不相信接下来谁还能做到更低。

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9.99万元,年轻人的第一台敞篷车提回家;9.99万元,景区不必再倒腾自带魂环的8手精品美女水泡车给游客。

不过,受制于产能影响,想要买来一台敞篷宏光MINIEV,光靠钱是不够的,还得靠人品爆棚的好运,活动现场公布了首批200辆抽签用户(没有我)。

四、直流快充

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五菱“轻松充”服务在月初正式上线,包含交流充电桩、2.2kW充电插座安装以及直流快充升级包加装。虽然这块内容不是这次活动的重点,但通过各大社交平台的反馈,不难看出用户对宏光MINIEV官改快充更加坤渴难耐,趁着这回线下展示的机会,给大家拍一组快充版的实拍图:

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不必担心打开前机盖被充电站管理员赶,也并非功率不变只提供DC插抢的转接头,五菱官方的这台快充升级,是实打实能够更快速充电的,在原交流口右侧单独开槽,即插即用,与现有格栅融为一体。功率做到了6.6kW,但目前仅支持GAMEBOY车型,已购车辆后装改装为4500元,未购车辆前装选装为4000元。


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等到第五季活动举办时,恐怕没法像今天这篇文章的开头这样,一句话就能总结出第四季的全部内容。相比起前三季,“大人们的小乐园”已成为集新车发布、车主聚会、改装盛典、潮流市集于一体的综合超级ip。

“大人们的小乐园”成为新能源汽车活动的热度顶流,不仅仅是靠活动本身,宏光MINIEV的持续创新才是让消费者心甘情愿SNMB起来嗨根本。从马卡龙、GAMEBOY再到敞篷版,宏光MINIEV一次又一次颠覆人民对微型电动车的认知,宏光MINIEV没有创造流量,只是作为唯一的继承者,承接了本就存在的流量。

期待第五季活动五菱能玩出什么新乐子,更期待宏光MINIEV还能造出什么新花样。

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