近年来，抖音、快手、小红书都社交平台渐渐兴起，不仅成为人们种草的一大神器，而且也成为品牌营销的一大利器。近期，伊利旗下品牌味可滋跨界携手泡泡玛特旗下的潮玩Molly在小红书上重磅打造一场美潮IP营销活动，让更多的年轻人爱上味可滋。
打造美潮IP新概念 传递产品“美潮”属性
目前，奶制品市场不断有新的入局者出现，同时也有很多老品牌开辟新的产品线来博得年轻人的喜爱。面对如此激烈的市场环境，品牌如何跟随年轻消费者的脚步，打造一款既凸显品牌定位，又能拥有个性理念的产品是很重要的。
此次伊利味可滋就携手Molly推出味可滋芝士莓果Molly限量版，继续走高端路线，将高端风味奶的潮流美味总值和高端品质展现地十分详尽。其采用丹麦进口芝士原料和混合莓果酱，并融合优质新西兰奶源，打造出芝士莓果口味。同时，在包装设计方面也走起了高端路线，采用大胆有新潮的波普艺术设计，十分美观。
另外，味可滋对市场和用户进行深入洞察，并进行精准定位，在跨界IP营销过程中，品牌双方高度配合，帮助Molly实现更大规模的商业化，提高了味可滋的知名度，而且还让更多用户认可味可滋，实现1 1＞2的营销效果。
聚焦潮玩圈层文化 联动小红书平台引爆圈层消费势能
之所以会选择小红书，是因为经过时间的沉淀，小红书已经发展成为少女垂直人群中引导消费者消费的重要平台。因此味可滋就在小红书上位新品搭建核心受众矩阵，为品牌增长做出新的尝试。
说到小红书怎么可能少的聊种草日记，本次营销，味可滋就在小红书上放出大量种草笔记，为Molly搭建新家，并植入DIY创意美食等多种不同的场景，吸引更多Molly控前来管制，让Molly控见识到新产品“美潮”这一属性，引导大家去购买小红书独家预售产品 DIY Mollyの家套装。
新品正式开售期间，品牌上线了芝士莓果限量版睡衣，并在小红书上发起“我和Molly穿同款”活动，同时还携手天猫打造长期促教互动，吸引大家积极参加“参与晒单赢得关晓彤同款Molly大小家具服一套”活动，彻底燃爆用户的激情。
此次活动可谓非常成功，帮助味可滋成功实现高效精准触达年轻圈层的目标，在互动体验中，活动受到N次传播，极大地提高了曝光度，获得大多数人的认同，增加用户粘性的同时也提高了品牌的美誉度。
另外，本次活动，味可滋新品表现喜人，销量惊人。芝士莓果新品成为2019年天猫伊利上市新品NO.1，伊利天猫旗舰店TOP5单品，天猫开团不到一小时北上广地区抢购一空。这一成绩足以说明味可滋成功将社交平台用户转变成电商平台的用户，再进一部将电商平台的用户转变成自己品牌的忠实用户。
塑造创新、年轻化潮流形象 进行精准化营销
伴随着消费升级，新一代年轻化用户成为主流消费群体，也成为品牌营销的关键对象。而现在，传统快消行业发展红利渐渐消退，对于它们而言最大的挑战就是如何保持品牌的新鲜性，焕发新的活力，变得更加年轻化。虽然是挑战，但对它们而言也是机遇，解决这个难题它们便能进入下一波红利期。
此次活动，味可滋就大胆打破传统快消业轰炸式的营销套路，用更能触达用户的经转化营销方式“美潮IP 美潮平台双联动”，取代转化率低、投入成本高的固化营销方式，打出一套从跨界新品、社交电商渠道和圈层文化等方面打好营销组合拳，成功打造限量款美潮爆款，尽可能多地打通更多消费者，实现品效合一的效果。
相信此次活动后，大家对味可滋会有全新的了解，会看到其背后的价值。此次营销也为传统快消业带来新思路，想必未来会有更多品牌打破固化思路，选择全新的方式开启品牌营销新征程。
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