前不久，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看短剧《秦爷的小哑巴》，三人被跌宕起伏的剧情吸引，一集接一集，看得非常上头，某种程度上再现了时下年轻人一种娱乐方式与其用倍速看完一部长剧，不如选择利用碎片化时间来看短剧，坐一站地铁就能看完一集的内容，这也使得短剧行业，成为下一个爆款诞生的舞台近日，扬子晚报/紫牛新闻记者采访众多短剧制作团队，探究短剧背后的“上头”逻辑，今天小编就来说说关于空闲时间追剧文案?下面更多详细答案一起来看看吧!
空闲时间追剧文案
前不久，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉一起看短剧《秦爷的小哑巴》，三人被跌宕起伏的剧情吸引，一集接一集，看得非常上头，某种程度上再现了时下年轻人一种娱乐方式。与其用倍速看完一部长剧，不如选择利用碎片化时间来看短剧，坐一站地铁就能看完一集的内容，这也使得短剧行业，成为下一个爆款诞生的舞台。近日，扬子晚报/紫牛新闻记者采访众多短剧制作团队，探究短剧背后的“上头”逻辑。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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从甜宠到古风，流量短剧击中爽点
2021年8月，《这个少侠有点冷》上线快手平台，全剧25集播放量达到1.1亿，男主演李菲的高颜值更是让其在B站、微博等平台小火了一把，同时越来越多的高颜值古风短剧被发掘出来。苏州女孩御儿的作品主打古风，从清宫到仙侠，从宅斗到穿越，有较成熟的服化道以及制作水准，剧情简单直白，推进极快，一集一个戏剧高潮。在平台的分成机制下，御儿去年一部短剧收益就突破百万。
小投资轻体量的甜宠剧集看起来十分解压，受到市场青睐，但随着同质化作品的增多，甜宠剧的市场加速饱和，将很快触及发展的天花板。在长视频平台，观众对同质化操作出现审美疲劳，没有创意强行发糖、主角颜值撑不起剧集等相关话题引发讨论。在这种情况下，短视频平台已经布局“补位”。
除古风类型外，甜宠短剧早已惊艳出圈。《这个少侠有点冷》的女主扮演者就是短剧界大名鼎鼎的达人“一只璐”。2021年初，这位00后女生李璐璐主演的短剧《这个男主有点冷》系列上线，随即爆红，单快手平台播放量就超过10亿，剧集还被搬运到各平台。这部彻头彻尾的爽剧共 32 集，女主角在刚开局就接受了“手撕渣女渣男”的任务，穿越到了婚姻不幸、唯唯诺诺的曲嫣身上，此后又与黑道阔少晏少相识、相爱，由此开启“打怪升级之旅”。
在总共不超过1小时时长内上演霸总爱上我、英雄救美、手撕渣男甩前夫、主角得癌症等各种影视剧桥段。竖屏短剧不在“黄金3秒”内抓人眼球，就很难留住观众。导演周潇是个学心理学的90后江苏姑娘，从做广告到拍MV，再转型拍摄短剧。除《这个男主有点冷》第二季之外，原班人马合作的新剧《万渣朝凰》将于1月14日上线，变换时空续写“三生三世”的爱恨纠葛。
快手短剧运营负责人于轲透露，2021年短剧的整体播放量已经超过7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。腾讯、优酷、芒果等中长视频平台也没有错过短剧这个机会，它们的入局让短剧的类型更加多元。例如短剧榜排名第一的《心跳恋爱》，女主角扮演者苏晓彤是古装口碑剧《御赐小仵作》的主演。为什么微短剧会在这两年形成比较大的内容风口呢？数据表明，80%都是女性消费用户，年龄段集中在18到24岁，这一年轻消费群体已经被内容开发方盯上。
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从IP到短剧，爆款短剧反哺IP
国内短剧一直不缺题材，尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。2021年12月21日，趣头条发布了截至2021年9月30日的2021年Q3财报。财报显示，趣头条营收达9.65亿元，趣头条旗下米读小说原创作者数量同比增长172.75%，同时在短剧IP孵化领域表现亮眼，米读短剧表现再创新高。
目前，市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文学IP为出发点，改编成动漫作品或直接制作成电影、电视剧。孵化周期一般至少需要3-4年时间，且动辄投入上亿元的资金成本才能完成。而3分钟以内的自制短剧不仅降低了制作成本，孵化周期在一个月左右。
2020年2月开始探索微短剧孵化IP模式的米读小说，拥有自己的免费网文平台，安装用户量达到两亿，日活超千万。从第一部短剧《权宠刁妃》上线，目前累计出品短剧51部，总播放量近58亿，《重生小甜妻》系列第一部最高播放量达5.6亿。目前也利用短剧的流量，推出盲盒等衍生品周边。
采访中，米读负责人告诉记者，抓住用户的情绪价值很重要。短剧跟长剧的一大区别，就在于短视频更加要求网感，要给大家提供情绪价值点和爽点。长剧会有更长的时间去铺垫情绪，铺垫人物关系，但是短剧需要在很短的时间之内，抓住用户的眼球，所以网感是非常重要的。“本身有非常多适合改编的节奏比较快的网文IP，这是我们的先天优势。会通过阅读数据、人气、剧情、人设好不好玩等方面进行筛选。比如我们的爆款《秦爷的小哑巴》，女主是一个带有先天缺陷的角色，男主保护她会很自然，她的逆袭也带给大家更多爽感，容易产生共情。”从IP到短剧，走红的短剧反过来又会反哺平台的IP。《秦爷的小哑巴》剧集走红之后，原著的阅读数据涨了500%。接下来，不仅会推出《小甜妻2》，还将在玄幻、修仙等内容方面开拓。尝试进行一些IP衍生周边的开发，配合剧宣在快手平台进行直播带货。
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影视团队入局，《仁心》拓展题材
短剧的制作水平虽然无法与影视公司的长剧相提并论，但并不妨碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏受到用户的追捧。为了爽而爽的制作逻辑，也会被大众吐槽内容质量差，剧情“太尬”、“雷人”也成为一些短剧的代名词。专业影视团队的入局有望为短剧提档升级打下基础。
当下影视公司不断入局，已经为短剧走精品化路线铺路。随着剧集的备案数骤减，当下影视市场对中小影视公司并不友好。在预算大幅削减、项目遭砍的情况下，精品短剧成为影视公司“突围”的方式之一。在短剧成本低、生产周期短的优势下，除了早期入局的MCN 机构和个人创作者，制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化，华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营的组成部分。创壹科技创始人谢多盛告诉记者，“我们公司90%的团队成员来自于影视公司，我们做短剧肯定是要比传统短视频公司会有一定的优势，同时和传统的影视公司相比，我们又更懂短视频。”
去年十月，虚拟偶像赛道的先行者柳夜熙上线2个月涨粉千万，这位虚拟美妆博主的元宇宙美妆火了。柳夜熙创始人谢多盛表示，“在柳夜熙之前，公司已经孵化了3个短视频IP，都属于创意和特效类赛道。从2018年到现在，团队也积累下来一些技术和内容策划的能力，当我们想向外延伸一步的时候，就看到了虚拟偶像和元宇宙赛道，才有了柳夜熙。” 谢多盛告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“2022年除IP虚拟元宇宙矩阵，还要布局短剧赛道。”
2020年，广电总局给出了“网络微短剧”的制式标准，这意味着微短剧正式被主流认可。但作为一个新的细分赛道，也存在着很多问题，比如内容质量有待提高，题材同质化严重。近日，由创壹科技出品的2022年首部短剧《仁心》在上海正式开机，一共20集，预计将于寒假期间开播。谢多盛表示，“医院不仅是一个救死扶伤的地方，也是集结悲欢离合之所，会有很多复杂的情感故事，发生在医院这个场景。这样我们会有很大的剧本创作空间，这也是为什么会把题材选为医院。当然我们想做的也不只是给大家科普一些医疗知识，我们更多想通过医院这个载体讲述一些关于仁心、人性温暖的故事。”他表示，2022年想做更多创新内容，拓宽短剧的题材，“我们也想让大家看到不是所有的内容都是甜宠和霸道总裁，在短剧赛道可以看到更多优质的内容。”
来源： 扬子晚报
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