9月13日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏爆火，持续霸占微博、抖音、百度等平台热搜。截止发稿前，相关微博话题阅读量已超过24.9亿次，游戏服务器更是在2天内宕机了3次。
据悉，《羊了个羊》是一款消除闯关小游戏，玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。
引起热议之处在于，该游戏总共只有两关，但第二关太难，一天数十万人次参与挑战，每个省份却仍然只有百余人通关，比例不到0.1%，许多网友带着不服气的心理，通宵挑战闯关，并为了使用道具不断在微信群分享、引发裂变式传播。
部分网友对此表示不满：“广告费赚的开心吗？”、“第一关1 1=2，第二关考研北大”、“就像拼多多先给你几毛钱的甜头，再诱导拉人头领100元红包”。
与此同时，还有网友质疑《羊了个羊》抄袭此前走红过的游戏《3tiles》，其开发商北京简游科技相关负责人向媒体否认抄袭，并称该游戏玩法为最为基础、类似游戏诸多，公司不会理会抄袭传言，用户自然有自己的判断。
值得注意的是，简游科技的第二大股东厦门雷霆网络，为“游戏茅台股”吉比特旗下公司，其于2022年6月入股。对此，吉比特方面回应称：“已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。”
未来，《羊了个羊》能否躲过“昙花一现”的命运、留住大批用户？背后研发公司、大厂又将如何在微信小程序的蓝海各显身手？
简游的爆款之路
自1984年“俄罗斯方块”面市以来，超级祖玛、开心消消乐等消除类游戏至今长盛不衰。毕竟，轻松点击带来的消除效果会像“奖励”一般不断刺激多巴胺分泌，类似于刷短视频和磕瓜子，能让用户在碎片化时间内迅速获得解压和满足。
而其背后团队北京简游，在是小程序游戏领域的元老之一。
据悉，北京简游科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万人民币，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。除了拥有《羊了个羊》、《流浪宠之家》、《疯狂擦一擦》等十余项游戏的软件著作权。其团队还曾打造过微信小游戏首款月流水破亿的产品《海盗来了》，创造出日活2500万的佳绩。
不过，由于微信小游戏往往过于简单、同质化，这类研发公司的护城河也较为薄弱。
除了有网友因《羊了个羊》涉嫌抄袭《3tiles》而弃坑，还有人指出简游科技在2021年开发的小游戏《解救大西瓜》，同样与米兜科技曾经爆火的小游戏《合成大西瓜》非常相似，涉嫌抄袭。
图左：《羊了个羊》 图右：《3tiles》
对此，游戏产业时评人张书乐在接受银柿财经采访时表示：“在游戏产业中，没有真正意义上的玩法抄袭，只有一个游戏类型兴起后、大量厂商进行‘致敬式’的山寨。”他表示，“消除类休闲游戏的玩法往往变化不大，且只要没有复制源代码或盗取画面、角色、地图，则只能算借鉴、不算抄袭。”
企查查数据显示，简游科技参保人数仅有7人，由于游戏火爆程度超预期，目前《羊了个羊》官方已经开始急召后端服务器开发，并称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。
如今，简游科技已经表示后续将推出《羊了个羊》的安卓、IOS端独立APP，具体上线日期尚不清楚，游戏内容方面将有一大波更新。此外，简游正在研发一款内容量级更大的休闲社交游戏，正在海外测试阶段，也需招聘开发人员。
微信小游戏成新蓝海
《羊了个羊》的成功背后，是不断朝商业化迈进的微信小游戏平台。
依托即点即玩特性、以及微信强社交属性，曾诞生《跳一跳》、《动物餐厅》等爆款的微信小游戏，如今已然成为手游厂商下个流量争夺的战略高地。
据《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万 ，月流水千万级游戏款数同比 50%；21年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款，过亿流水7款......
无数游戏从业者在这个风口上掘金，北京简游的张佳旭等人研发的《海盗来了》月流水破亿后，一些传统游戏厂商也盯上了这一赛道，比如，网易的《梦幻西游网页版》、三七互娱的《叫我大掌柜》以及北京豪腾的《咸鱼之王》等。
从业者愿意疯狂涌入，首先是因为小游戏的轻投入和高回报。根据腾讯广告团队的介绍，微信小游戏有三个特点：研发成本更低、回报周期较短以及资金周转效率更高。
腾讯广告团队指出，一款原生制作的仙侠MMORPG小游戏整体研发周期大约需用时6-10个月，研发费用约为500W至1000W，投放的回本周期却只需2-4个月，而一款产品的生命周期最高可以长达2年。整体来看，原生制作的小游戏，研发周期和成本至少可以降至手游APP的50%。
其次，微信小游戏的流量和社交黏性也为产品“出圈”带来部分增益。回顾此次《羊了个羊》研发过程，张佳旭称，在游戏开发的3个月里，团队一直在做社交制造话题，这为后来《羊了个羊》的传播打下基础，未来会继续加强社交和内容板块。
九派财经注意到，在抖音、B站、快手等平台，正不断涌现出《羊了个羊》游戏试玩视频，同时附带游戏跳转链接，这或许与微信小游戏近期提供的买量服务有关。
据悉，目前，微信小游戏不仅可以从腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻、微信等）买量进入，B站、抖音等中短视频平台也开放了买量渠道。这一波放量给微信小游戏带来了三倍流量和收入。有小游戏公司负责人称，如今微信小游戏单月流水八九千万已不再罕见，最头部的产品流水或已过亿。
DataEye研究院数据同样显示，2022年以来，微信小游戏投放数量增长明显。今年1至3月，微信小游戏投放数一直稳定在500款左右，而到了4月以后，便猛然激增到750款以上。
即便如此，吃上时代红利的微信小游戏同样存在局限性。有业内人士认为，微信小游戏的痛点就是缺少中重度产品，导致的游戏生命周期较短。其次，部分游戏厂家通过强制分享裂变、牛皮藓般的广告点击等方式制造营收，导致微信小游戏用户大量的流失。
如何不重蹈覆辙，留住用户的同时造出百万爆款？微信小游戏给出的答案是，优化配比，走中重度游戏的精品化路线。
2019年官方开始推出“游戏优选计划”，为符合标准的产品提供全生命周期服务，包括初期产品的立项和调优，以及后期的增长、变现等。
在微信公开课演讲中，微信小游戏产品经理翁裕刚也表示，对优质游戏将进行调优力度的放大，在安卓内购游戏里，研发者不仅在能拿到6成的现金分成，还能够得到额外的广告金激励。
但从目前结果来看，微信小游戏并未有多少依靠质量“出圈”的游戏产品。
DataEye研究院认为，虽然小游戏畅销榜中重度产品占比越来越多，但仍有部分中重度品类未出现日消耗百万的爆款，市场上相对空白。
腾讯广告游戏运营负责人任海龙也谈到，目前微信小游戏还没到相当拥挤的阶段，例如女性向、二次元等赛道还没有出现明星级爆款。这几类游戏用户基数大，且有着较高的付费能力，但头部、爆款小游戏尚未出现。
从始至终，坐拥几亿流量的微信小游戏，并不缺乏昙花一现的《羊了个羊》，而是缺少细水长流的质量爆款。
九派财经记者 夏雯琪 郭梓昊
【来源：九派财经】
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