东方网·纵相新闻记者 卞英豪
本周五（9月4日），热播综艺《乘风破浪的姐姐》（后文简称《姐姐》）的“成团之夜”，在一片欢呼声和质疑声中落下帷幕。但毋庸置疑的是，这是国产自制综艺的一次成功尝试。
走红全网的《姐姐》所依托的不仅是精良的制作，其背后的资本运作及产业运营逻辑，至今依旧被人津津乐道。此外，节目中30位姐姐除了拥有出众的艺术水平，部分姐姐出色的资本能力，同样重新定义了“姐姐”的内涵。
乘风破浪的芒果超媒：开播80天，股价飞涨30%
《乘风破浪的姐姐》的最大赢家当属制作方芒果超媒。
6月12日，《乘风破浪的姐姐》首日开播。就在当天，A股上市的芒果超媒股价直奔涨停，市值再度突破千亿大关。7月13日，“姐姐”们完成第二次公演，节目的口碑到达巅峰的同时，当天，芒果超媒盘中触及76.47元，同样创历史新高，总市值高达1315.53亿元。
此后，虽然节目的好评度和热度曾一度有所下探，但芒果超媒的股价“乘风破浪”却是大势所趋。截至上一个交易日收盘，在《乘风破浪的姐姐》播出后的80天里，芒果超媒的股价累计涨幅近30%。
8月26日，芒果超媒发布了2020年上半年财报，数据显示，截至今年上半年，芒果超媒营业收入达57.74亿元，同比增长4.9%；净利润达到11.03亿元，同比增长37.3%，其半年利润已经直追去年全年。
芒果超媒亮眼的业绩，《姐姐》同样功不可没。不同于当前大多数的自制节目。《姐姐》从一开始就被业界称为“零宣发”。但与此同时，节目组至少吸引了13家广告商，赞助收入高达5.46亿元。节目的口碑还有效带动了芒果TV的会员收入。“小投入、大制作、高收入”的模式无疑是吸睛又吸金。
值得一提的是，芒果超媒的崛起也并非偶然，今年上半年全网播放量排名前十的综艺有八部都来自芒果TV，且基本都属于自制。此前包括《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等播放量和口碑均不俗的自制综艺均来自芒果超媒。
目前，芒果超媒已成为A股市值最高的文化传媒公司。大部分券商研报强调，芒果超媒也是长视频行业中最先也是目前唯一一个实现盈利的公司。其最高的市值已相当于美国上市的爱奇艺，约等于4个万达电影、9个华策影视，11个华谊兄弟的体量。
资料显示，芒果超媒的前身快乐购于2015年上市，当时是湖南台下发展了10年之久的电视购物频道，2013年其收入就达到30亿人民币，为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司。
“姐姐”背后的资本格局
当然，《姐姐》背后的资本故事，显然不止是芒果超媒的乘风破浪。全民狂欢的娱乐盛宴背后，同样存在着商业的博弈。
以成功进入总决赛的两位“姐姐”孟佳和王霏霏为例。两人因为其共同的女团背景以及出众的实力，颇受的观众欢迎。
但两人在节目中的“命运”可谓是截然相反。“佳佳子”在节目中段被现场“浪花”意外投出了局。但在节目尾声时，她被场外观众“复活”，最终“逆袭”成团。然而，一路顺风顺水的王霏霏，却在“成团之夜”大意失荆州，意外地无缘成团。
“王霏霏没有成团”也在这个周末成为了热搜话题。在感叹“剧本”跌宕起伏之外，两位相同背景的“姐姐”背后不同的资本情况似乎是不容忽视的。
孟佳此前签约的经纪公司是大名鼎鼎的“香蕉计划”。当然，比这家公司名气更响亮的是其幕后的老板——“国民老公”王思聪。
2016年6月，从韩国归来的孟佳在与前东家JYP合同到期后分道扬镳。此后，她与“香蕉计划”完成签约，成为旗下艺人。
后来的故事广为人知，被戏称为“娱乐圈纪委”的王思聪因为公司经营不善，被列为“限高”人士，其“香蕉计划”的7200万股权遭到冻结。在其母亲出手相“救”后。今年2月，王思聪勉强保住了他的产业。
2019年，同为韩国女团missA中国成员的王霏霏也回国了。而合同到期的她选择签约的是华谊兄弟——这正是芒果超媒在多个领域最直接的竞争对手。是否存在竞业协议，后续成团是否存在障碍等一系列问题，虽不得而知，但也不得不加以考虑。
是扶一个约等于不存在的资本，还是捧红竞争对手的资源？这道选择题或许没有摆到台面上，但对千亿市值的“巨无霸”芒果超媒来说，如何抉择似乎一点都不难。
谁是最大的赢家？
另一方面 ，节目中30位“30 ”的姐姐，在各自“三十而立”的年纪里，也不仅仅只是“三十而已”。他们的资本运作能力也同样不容小觑。
例如节目中霸气十足的宁静。其不仅仅是能力出众，其商业“出圈”能力同样一流。天眼查数据显示，宁静目前有2家持股的企业，其中一家名为厦门国电龙源电力发展。宁静以1400万出资额持股28%。该企业近年公布的资产情况显示，其净资产已达到1.4亿元左右。
例如成团的张雨绮。这位高呼“姐有300亿”的姐姐同样资本实力雄厚。在此前的一场直播带货活动中，张雨绮将原本售价5000元左右、直播间售价4099元的手机，以3899元的价格售出。事后表示“亏的钱我补”。有媒体算了一笔账，按照这一差价，当晚直播库存1.4万台手机，张雨绮至少要补280万元。
据每日经济新闻此前不完全统计，节目中30位姐姐中有13位成立了个人工作室。除了没有查询到公开代言合约记录的7位姐姐，其余23位姐姐在开播前就有超160款代言。人均几乎有7个代言合约，领域涵盖了护肤、美妆、时尚、食品、游戏、电子产品等多个领域。
此外，包括黄圣依、张萌在内的6位姐姐还在相关领域的进行了商业投资。而除了本业娱乐外，郑希怡投资设立了美容院，许飞还开办了私塾和庄园，其跨界运营能力同样出色。
“宁静为了看美女，张萌为了找演员。”在观众调侃之余，不少节目中的姐姐们也确实不需要依赖于一场“秀”。这些“30 ”的姐姐，她们的努力也远不止是荧幕前的“唱跳”。其商业头脑以及运作，同样也为女性“30 ”赋予了不同的内涵。
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