“浪漫一身把杭州的店面都关了。”前几天，一位时尚圈的资深人士爆了点“内幕”：“说是今年年初就开始陆续撤店。原因？应该是经营不下去了吧。”
曾经红霸一时，引领杭派女装时尚风向标的那个浪漫一身；当年真的是要“剁”掉半个月肉，才买得起一件裙子的浪漫一身，为什么如今到了撤店的地步？
带着一肚子的回忆和疑问，记者昨天下午，电话联系上了浪漫一身的老板之一杨涛，他的声音听起来有些疲惫，但很爽快地证实了这一消息：目前杭州的所有浪漫一身门店，都已经关了。
见证了杭派女装的沉浮和传统零售被电商冲击，这个20多年的杭州女装品牌如今彻底退出，对消费者来说，是一代回忆的终结。
10年前
那是杭州女人的潮流圣地
说起浪漫一身，我的大多数女同事都有话讲：当年参加工作时买的第一件连衣裙，花了半个月工资；曾经杭州女人逛街“圣地”，等同于现在的网红必到的打卡店，可惜那会儿没有朋友圈啊；看中橱窗一条红裙子无奈价格太高一直下不了手，辗转找朋友打折买回来，单位年会主持时才拿出来穿……
我是80后，至今清楚记得，那一年我刚进报社没多久，还是个小跟班，某天我们时尚组的主任很神秘地说：走，我带你去一家新升级的店铺——去的正是环城北路上的浪漫一身旗舰店，那一年，是2007年。
2007年，杨涛和浪漫一身的另一个老板（也是品牌创始人）薛亮，请了日本SAKO Architects 公司的两位建筑师将老店重新设计装修，讲真，这家概念店的整体设计，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范儿十足。甚至至今，很多设计网站还将这家店铺作为业界范本。
不仅仅是店铺室内设计上的牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念，其实浪漫一身在10年前就玩过了。我记得当时的这家旗舰店，一楼以女装销售为主，但上了二楼，完全就是一家时髦得不得了的家居店，售卖各种新奇好玩的家居用品，有点像现在很流行的文创店。可惜，这个牌子我记不起来了，但是若干年后，我在香港的海港城，见过这个家居品牌的专卖店。
还有时下很流行的混搭咖啡店，没记错的话，那会儿的浪漫一身里也有，喝的还是胶囊咖啡。
24年前
从一家外贸小店起家
成为红极一时的杭派女装鼻祖
说到杭派女装，不少人可以一口气报出好多个品牌。浪漫一身就是杭派女装的鼻祖，也是元老级品牌。
1993年，薛亮在环城西路上开了家外贸小店，每个月定期去广州进点尾单货，然后放在店里售卖。店名是薛亮取的，就叫浪漫一身。
1995年开始，店铺慢慢扩张，从60个平方一直扩到400个平方。这期间，薛亮遇到了彼时正在做服装批发的老同学杨涛，两人一拍即合，决定把“浪漫一身”做大。之后尽管两人对等持股，但薛逐渐淡出日常管理，品牌的具体运营由杨涛负责。
1997年，青春宝集团的创始人冯根生租了块地给杨涛做服装商场（即环城西路总店，2007年升级成品牌概念店），铺面一大，货源又成了问题，靠一个月跑一趟广州批发市场已经不够了，怎么办？
杨涛想到了杭州本地的“学院派”。一个缺渠道缺资金，一个恰好缺货源，合二为一不就行了！杨涛把这些专业出身的服装设计师的小众设计引入店铺，有点类似现在流行的买手店。最早的杭派女装就是在这个时候萌芽，那些当年曾在浪漫一身里孵化过的女装，有不少后来也都成了杭派女装里响当当的品牌。
1996年时，浪漫一身还做了另外一件当时看来超前得不得了的事——推出特许经营模式，即开连锁店。当时的杭州，杨涛是第一个“吃螃蟹”的人，一下子就多了30几家加盟商。而据相关媒体报道，最鼎盛时期，2010年浪漫一身在全国约有600家连锁店。
后来的几年，是浪漫一身的巅峰期，杭派女装也在那几年里快速发展，横空出世了一大拨知名女装品牌。浪漫一身也从一家买手店开始转型，组建设计团队，做自己的品牌女装。2007年，环城西路总店升级为概念店，白色不规则网格设计、时尚家居和服饰跨界混搭，让浪漫一身在当时的杭州时尚圈里轰动一时，成为杭州的时髦姑娘趋之若鹜的购物地。
可惜，当时的杨涛和薛亮都不曾想到，这一年电商陆续萌芽，而之后给传统零售带来的变化竟如此巨大。
今年初
杭州的所有门店都已经关了
电商冲击是撤店的主要原因
昨天下午，记者又去环城西路故地重游了一趟。还是白色的店铺门头，RMEO（2008年改名为RMEO）的logo还挂在上面，但是店里已经人去楼空。隔着玻璃，能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛，玻璃门上的since1994也依然清晰。
店铺门口有一个交警岗亭，专门处理自行车违章。三个交警叔叔正好空着，我上去问了声，其中一位说，这家店去年下半年就搬走了，“空了有大半年了吧”！
此外，城西银泰城之前也有一家浪漫一身，今年2月的时候撤店了，6月初，原店铺的位置变成了一家西西弗书店。
问起关店的原因，杨涛没直说，但言语里听得出，他对于整个行业突如其来的变化，显得有点力不从心。“这几年，传统零售都在经历天翻地覆的变化，服装行业也是，不管是项目和趋势，还是盈利模式，都发生了改变……”
电商“毫无章法”的乱拳，让杨涛既觉得有点无奈，又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了20几年才积累下来的品牌文化，结果被电商‘低价才是王道’的消费导向，消耗殆尽。”
“以前的传统模式，大家都是按部就班，一步步升级，从最早的批发市场，到后来转变成专卖店，然后是百货、购物中心，但现在有了线上模式，游戏规则完全被打乱了。”杨涛说，与其慢慢地坐以待毙，盲目地在各个渠道奔波，不如自己先一步了结。从去年下半年开始，浪漫一身陆续撤店，目前，杭州所有的浪漫一身门店都已经关了。
而在这场“乱拳”里，当年和浪漫一身一起扬名杭派女装的古木夕羊、江南布衣、秋水伊人、千百惠、歌莉娅等等，如今也是“混”得各有千秋，有的早就销声匿迹，有的已经成功在香港上市，有的还在摸爬滚打、发展副牌努力做全线覆盖，也有的在电商渠道做得风生水起，还有的干脆转型去开农场。
记者手记
急流勇退……
哪里还有急流？
说实话，自电商出来“搅局”，传统零售这几年来的日子都不好过。传统的服装行业也是如此。骂归骂，可是骂完了还是要反思，既然游戏规则都变了，怎么重新来组这个局才能生存下去？
杨涛在电话里说，他不想玩下去了，“我这个年龄，与其还带着团队在线上线下各个销售渠道拼命，倒不如干脆就不做了”。他倒也不是没有努力过，2008年的更名、2011年进驻天猫、2013年入驻购物中心……其实现在看来，都是当时掺杂着各种无奈的挣扎。可是浪漫一身在不断调整定位和销售渠道的同时，偏偏忽略很重要的一点——产品本身。
讲真，当年对浪漫一身迷得不要不要的姑娘们，已经多少年没有进他们家看一眼了？连杨涛自己都说，20年前在他家买衣服的女孩，现在差不多都是孩子他妈了！你喜欢这个牌子，知道它曾经红极一时，但可惜，你不会再为它买单！“我们当初花了20年才培育起来的对品牌的认同感，在现在这样电商为王的浮躁年代，已经不可能了。”
对啊，消费群体都已经变了，你还在坚守原地，怎么可能不被淘汰。
杨涛说，这是急流勇退。可现实是，哪里还有急流？
记者 朱玫 文/摄
编辑李大可
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