欧界报道：
和2020年夏天一起来的，是中国互联网上一大票BM女孩。
什么是BM女孩？其实就是“穿得上”Brandy Melville 这个意大利快时尚女装品牌的女孩。BM它之所以流行起来，主要是它非常醒目、堂而皇之地说：我的品牌只为0码女孩设计。（One size fits most）。美国的0码约等于国内的xs码，是极消瘦或青春期尚未发育的女性才能穿得上的尺码。
后来在国内还流传出了一张BM女孩身高体重对照表。但从医学角度上来说，这也许更像是“营养不良对照表”、“面黄肌瘦对照表”、“饮食障碍对照表”……
(BM的设计多是大面积暴露肌肤，尤其是锁骨、腰部和腿部，所以赘肉最好别出现。)
但不可否认，Brandy Melville的设计确实非常时髦和可爱，很适合年轻女孩。性价比业非常高，中国门店一般也就是100 元，不比网购普通品牌贵。
BM红起来，主要是欧美超模和亚洲一些知名的女团、年轻女明星带起来的。
（美国的肯豆和海狸，起到了网红带货效应）
(韩流代表，BlackPink的Lisa和Jennie，她俩简直就是BM的野生代言人。打歌也穿，私服也穿。)
(还有国内的时髦女孩，欧阳娜娜和宋妍霏)
就这样，明星效应加上品牌营销，突入一夜春风来，全平台都是BM女孩。
BM风的火爆，尤其在亚洲地区的流行，离不开我们一直以来的“白瘦幼”。女孩要青春、甜美、碎花、越瘦越好、白白嫩嫩。樱桃和粉色格纹，BM的所有元素围绕着“短、紧、露”，都仿佛为这股“白、瘦、幼”风而设计。
而且BM的“0码”原则里还隐含着一条体重歧视链：“我，穿得上BM，我是经潮流盖章的瘦女孩。”
这简直是以往“要么死要么瘦”，“好女不过百”、“一胖毁所有”的另一种表达。大家不吃不喝竭尽全力减肥，甚至到了病态的地步，就为了让体重达到BM女孩标准。殊不知，BM女孩的BMI值已经远低于18，是不健康的标准。
其实除了这场轰轰烈烈的BM风，以前社交媒体上还有过A4腰挑战、iPhone腿评比、锁骨放硬币挑战等，无一不是将女孩的身材好，粗暴简单地等同于瘦。
西方舆论场中，已经对Brandy Melville的尺码策略提出了多次质疑和抗议。但是BM品牌至今未做出任何回应。BM在挑选店员的时候，也会用肤色、体重、腰围、身高来做隐含条件。它希望自己的店员是最好的品牌代言人，要像社交媒体上的模特一样身材出色、绝对0码。
这种标准，怪不得能够做出“只有穿得下0码的女孩，才配穿BM”这种宣传策略。
来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网 o2ojie.com！
欧界传媒丨Jie Media
七年专注有深度的互联网世界
,
