习惯上,可以按出生年份把不同时代的人分为80后、90后、00后;

也可以按15年为一个世代周期,把不同世代的人按X、Y、Z划分,就是我们经常听到的X世代、Y世代和Z世代。

z世代到底多厉害(究竟是什么样的)(1)

其中,X世代是指1965-1980年出生的人,有点像《芳华》,带文艺气息,质朴无华,在大时代的背景下,是充满理想和奋斗气质的一代人。

Y世代是指1980-1995年出生的人,有点像《那些年,我们追过的女孩》,他们经历了电脑和因特网的迅速普及,经济在这个时期迅速腾飞,物质越来越好,他们开始有更多的选择权,青春也多了几分叛逆。

Z世代是指1995-2010年出生的人,有点像《盛夏未来》,互联网和数码产品是他们与生俱来及日常生活的一部分,常被称为“互联网原住民”、“二次元世代”、“数媒土著”、“后浪”,他们个性鲜明、视野开阔、独立包容。

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“Z世代”们,最年轻的还处在青涩的学生时代,相对成熟的那群人已经离开了校园走向社会,开启了人生的二次蜕变。

那么,Z世代,究竟是一群什么样的人呢?

Z世代爱在B站搞学习

印象中“一天到晚刷微博,不差钱的Z世代“,或许远比你想象中还要热爱学习。

央视网之前刊发了一篇名为《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的文章,其中一个数字很惊人:2018年有1827万人在B站学习,是当年高考人数的两倍。

被B站用户称为 #study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类,2018年直播学习时长达146万小时,103万次的学习类直播在B站开播。

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Z世代充满好奇心和求知欲,不再受制于以往的单向输出式的填鸭教学,当其拥有可选项时,他们的目光更容易被社交型学习所吸引,更乐于在圈层里交流分享,进而形成了独特的圈层文化。

《青年志》中,将中国年轻人文化圈层细分为8个大类,32小类,总结为约169个文化圈层。其中,被众人熟知的有国风圈,潮玩圈,动漫圈,二次元,电竞圈,明星饭圈,街舞圈,硬核科技圈等。

他们热衷追求各种圈层文化,精神与物质享受两不误。B站、二次元、直播、游戏、短视频、汉服等小众文化崛起,圈层形成,意味着年轻一代对文化的心态日渐开放。

Z世代的新消费主义

为社交打造人设,对国潮倾注热爱,向宠物寻求治愈……

五月天唱道:“当我和世界不一样,那就让我不一样。”这群伴随着这样歌词成长的Z世代,在消费中同样独特而倔强。

不论是线上还是线下消费,Z世代有着相当感性的一面。

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他们跟从内心,为热爱买单,心有定数,不随波逐流,注重品质,又注重颜值,更喜欢那些能够给“悦己”的商品,他们强调与物品之间的“眼缘”与“秒见生情”。

据库润数据发布的《Z世代消费观》报告显示,Z世代人群在购物时,主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响。

比如,Z世代对经典潮流非常关注,尤其青睐融入经典潮流元素,具有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品。

像是热衷跨界的大白兔奶糖,重新调整包装的百雀羚,在国际秀场上赢得掌声的回力球鞋等,这一切改变都基于在经典元素上的创新。

在注重消费体验、注重个性之外,Z世代在消费中也不乏理性的一面。

因为精通网络工具,对信息有极强的获取、筛选、分析能力,他们有时在入手一件产品时就像在写一篇论文。

在购买商品之前,首先会寻求“场外信息”,深扒测评、对比数家买家秀、各平台比价等,即便找寻到了心仪的商品,还要认真“做功课”、“记笔记”满足研究欲。

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无论是学习、消费,还是其他生活选择,Z世代亮出了自己的鲜明态度。

而且,随着Z世代逐渐进入职场,他们已经成为了消费领域中不可忽视的力量。

凯度联合腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》显示:

Z世代月均可支配3501元,而2018年上半年全国居民月均可支配2344元,Z世代月均可支配收入比全国平均值高出49.36%。

因此,财富管理也是Z世代们普遍关注且不约而同去做的一件事情。

那么“Z世代”们具体是如何“搞钱”的?

敬请关注小安家即将出炉的《Z世代基民洞察报告》。

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