10月25日,福布斯发布了最新的2018福布斯中国400富豪榜。
食品饮料行业达利许世辉家族在榜单中排名16,为食品饮料行业新晋老大,海天味业庞康排名第17,娃哈哈宗庆后排名第18。
达利创始人许世辉,为人非常低调,很少出现在媒体面前!但是他所打造的食品集团,已成为国内快消领域的巨头。
达利利用渠道竞争优势,从货架上挤掉了众多竞争对手。尤其传统渠道每家零售店的货架空间有限,摆了一个品牌,就可能摆不下另一个。事实上,从三四线城市传统渠道起家的达利集团,总部销售团队可以做到与县一级代理商对接,渠道掌控力强大。
“只要有村、有镇、有人,就能买到达利。”许世辉说,这在中国没有另一家食品企业能做到,“哪怕是在蒙古包里,你也能看到达利。”
这就是霸气的达利!
1989年,达利诞生,2018年,历经二十九的飞速发展,达利集团已成长为收益过百亿位列中国民营企业500强的综合性现代化食品企业集团,全国16个省区,18家子公司共30个食品、饮料生产基地,1个马铃薯全粉生产基地,1家包装彩印公司。
旗下“达利园”糕点类、“好吃点”饼干类、“可比克”薯片类三大品牌,已成为公认的中国休闲食品领导品牌,“和其正”凉茶、“达利园”花生牛奶、“乐虎”功能饮料,在各自行业处于领先地位。
2018年1月25日,达利食品股价持续飙涨,总市值破千亿。从小作坊到市值千亿的食品帝国,许世辉带领达利集团完成了华丽蜕变,成为名副其实的食品大王。
休闲食品、饮料两大马车,并驾齐驱
2007年,在休闲食品市场市场取得领先地位的达利食品集团,大举进军饮料行业,形成以休闲食品和饮料为两大支柱的产业结构。两大产业相互借力齐头并进,奠定了今日的达利帝国。
蛋黄派开路 开创食品“悠闲时代”
进入21世纪后,身为泉州一家小食品厂创始人的许世看见了食品业的一个新时代——悠闲食品时代正在到来。从2001年起,他提出了一个全新的概念产品:达利蛋黄派。这个概念到了许世辉手里,其内在被空前扩大了,除了方形蛋糕外,蛋黄派、巧克力派、果多派接连推出,在食品界掀起了一股“派”热,变成名副其实的中国派类食品大王。
从蛋黄派开始,许世辉开始了一场广度遍及全国的悠闲食品革命,经过多年进展经营,目前,达利食品集团铸就以达利园、可比克、好吃点三大品牌为主的休闲食品产业。包含糕点烘焙食品、饼干烘焙食品、休闲膨化食品三大品类,均在各自领域中处于领先地位。其中,糕点烘焙食品包括软面包、小面包、派、瑞士卷、沙琪玛、蛋糕、牛角包共等多种产品;饼干烘焙食品包括:香脆系列、高纤系列、夹心系列、苏打系列、杂粮饼系列、酥仁饼系列等共14大系列产品;休闲膨化食品包括薯片、薯条、薯乐圈、土豆泡等产品。
2017年上半年,达利食品板块销售额实现48.32亿元。达利园继续保持市场领先地位,品质早餐系列发力百亿早餐市场,可比克同比收入激增21%,好吃点品牌继续保持市场领先地位。
进军饮料行业,8个亿打造行业传奇
2007年,在休闲食品市场市场取得领先地位的达利食品集团,大举进军饮料行业,投入8个亿,引进12条国际化标准饮料生产线,全面推出“乐虎功能饮料、”“和其正”凉茶、“优先乳”蛋白饮料、“青梅绿茶”八大品类、二十多个品种的饮料产品,品类之全、品种之多,在国内饮料界绝无仅有。
如今达利食品已发展成为包括植物营养饮品、凉茶、功能饮料、含乳饮料、复合蛋白饮料、茶饮料、果汁饮料、瓶装水、八宝粥等产品的豪华阵容,凉茶、功能饮料及复合蛋白饮料均已进入行业三甲。
2017年上半年,达利饮料板块销售额实现44.74亿人民币。其中乐虎功能饮料增长强劲,同比增长43.4%,收入实现15.66亿元。
另外,达利的厉害之处,就是在这些领域它可都是前三,全部位列“第一集团”,目前,达利集团旗下共有六大品牌:
达利园糕点类:2002年推出,按零售销售额计,在中国糕点类类别中排名第1。
可比克薯类膨化食品:2003年推出,按零售销售额计,在中国薯类零食品牌排名第3。
好吃点饼干:2004年推出,按零售销售额计,在国内饼干品牌中排名第1。
和其正凉茶:2007年推出,按零售销售额计,在凉茶品牌中排名第3。
达利园花生牛奶:2010年推出,按零售销售额计,在国内复合蛋白饮料生产商中排名第2。
乐虎功能饮料:2013年推出,按零售销售额计,在中国功能饮料市场上排名第3。
18家公司,布局全国
2017年上半年,达利收入同比增长9.6%达到人民币98.89亿元,毛利实现人民币38.16亿元,利润比康师傅和统一利润总和都要多,如此成绩与达利旗下每个公司的功劳息息相关。
截止2014年,达利集团已在全国投建18家公司,形成东南、北部、中部、西部四大板块的全国布局。
达利集团的全国布局
1989年,许世辉先生创立达利食品集团的前身——“惠安美利食品厂”,开始艰苦卓越的创业历程。达利的第一间厂房,租赁位于惠安县黄塘乡谢厝的营区。
1992年,“福建惠安达利食品有限公司”成立。
1993年,成立“惠安达利包装有限公司”。
1997年,福建惠安达利食品有限公司更名为福建达利食品有限公司。
1998年,在四川成都成立第一家省外分公司
2000年12月,收购外资“泉州嘉禾食品有限公司”(现更名为泉州达利食品有限公司)
2001年,成立“济南达利食品有限公司”和“湖北达利食品有限公司”。
2005年,成立"福建达利食品集团有限公司",并以此为母公司组成"福建达利集团"。
成立“甘肃达利食品有限公司”,同年投建全亚洲最大马铃薯全粉生产基地。
成立“吉林达利食品有限公司”。
2007年,成立“马鞍山达利食品有限公司”和“山西达利食品有限公司”。
2008年,成立“云南达利食品有限公司”。
2010年,成立“河南达利食品有限公司”。
成立“南昌达利食品有限公司”。
成立“广东达利食品有限公司”。
成立“江苏达利食品有限公司”。
2011年上榜“2011年中国民营企业500强”。
成立“沈阳达利食品有限公司”。
2012年,成立“沈阳达利食品有限公司”。
2015年达利食品集团总部大厦正式投入运营。
低调的王者
虽然达利集团在多个品类并非开创者、引领者,但确实位居行业前列,前三、甚至第二。
例如:凉茶行业大争霸,它却坐稳了第三,年销26亿多
在凉茶领域,在加多宝、王老吉的PK中,它们几乎成为凉茶的代名词,众多想在凉茶领域分一杯羹的对手均铩羽而归,而达利园集团的和其正成功位列第三,并在这市场获得了10亿级的销量。
加多宝2003年开始投放广告,掀开凉茶这个大品类裂变式发展,2002年加多宝销量2亿,2003、2004、2005年分别达6亿、15亿、25亿,由此凉茶作为一个品类登上快消江湖。
2007年,达利集团开始涉入凉茶行业,推出和其正凉茶,并很快上演了黑马传奇,从2012—2016年,和其正一直在增长。2015年,和其正实现25.51亿业绩,并且实现了7.5%增长,2016年同样实现增长,达到约26.75亿。
目前,和其正在“瓶装凉茶市场领域”牢牢占据第一名,超过加多宝和王老吉在瓶装之和。
再如:功能饮料市场,它也坐稳了第三,一年也卖近30亿
在功能饮料领域,同样在红牛几乎成为代名词的情况下,达利集团的乐虎饮料同样切下了一块市场。
乐虎饮料2013年上市,2014年营收7.94亿人民币,2015年爆增78.7%,达到14.19亿元,2016年再次暴增43.5%,达到20.64亿。2017年上半年再次增长43.4%,达到15.66亿元人民币,同比增长43.4%,预计2017年全年有望突破30亿。
短短4年多时间,乐虎就从0成长为了一个30亿的大单品。
仅和其正和乐虎两个饮料,一个27亿左右,一个30亿左右,就是近60亿的营收!不得不说达利集团的犀利!
达利的存在,用许世辉的话说最合适,“他们说,达利会是中国的‘雀巢’,这个比方很有意思。”
这个中国版的“雀巢”正在创造者更多的传奇,这家民族食品帝国,未来不可估量!!!
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