大家一定看过百岁山矿泉水的品牌广告片，当时在央视、各大卫视以及视频网站等多家媒体平台同步播出后，立刻吸引大批消费者及同行的热烈关注。众人纷纷表示：广告画面唯美、格调雅致，但是有些看不懂广告讲述的故事情节。说实话，当初我也没看懂，甚至看到最后才知道是水的广告。
我读书少，请允许我百度。
1648年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。几天后，他意外的接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师。小公主就是他在街头偶遇的女孩子。
小公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，笛卡尔向她介绍了自己研究的新领域--直角坐标系。每天形影不离的相处使他们彼此产生爱慕之心，国王知道了后勃然大怒，下令将笛卡尔处死，小公主克里斯汀苦苦哀求后，国王将其流放回法国，克里斯汀公主也被父亲软禁起来。
笛卡尔回法国后不久便染上重病，他在给克里斯汀寄出第十三封信后就气绝身亡了，这第十三封信内容只有短短的一个公式：r=a(1-sinθ）。国王看不懂，觉得他们俩之间并不是总是说情话的，将全城的数学家召集到皇宫，但没有一个人能解开，他不忍心看着心爱的女儿整日闷闷不乐，就把这封信交给一直闷闷不乐的克里斯汀。
公主看到后，立即明了恋人的意图，她马上着手把方程的图形画出来，看到图形，她开心极了，她知道恋人仍然爱着她，原来方程的图形是一颗心的形状。这也就是著名的“心形线”。
国王死后，克里斯汀登基，立即派人在欧洲四处寻找心上人，无奈斯人已故，先她一步走了，徒留她孤零零在人间。
然而，故事虽美，却不是真实存在的。但这并不妨碍百岁山广告传达的信息：整支广告片流露出的欧式贵族般的气质，背景音乐、音质等细节的处理精益求精、优雅而浪漫，使人不知不觉沉浸在浓浓的英伦风情中，体现出了百岁山的水中贵族特质。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这支品牌广告达到的效果。
广告是推出品牌及、推广品牌及维护品牌的有效手段。在《品牌的起源》中，作者提出了推出品牌的两种方式：一是飞机式缓慢的推出，比如公关，公关计划无一不是在一段长时间内展开的，这是公关处理媒体需要的唯一方式，因为媒体的焦点在于抢先报道和独家报道；一是火箭飞船式的爆炸性推出，这其中就以广告位杰出代表。
越来越多的企业都借助广告推出产品与品牌，它本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。但是，最大、最强、能经受时间考验的品牌是那些像飞机一样缓慢起飞的品牌，那些像火箭一样发射的品牌通常会成为一时的时尚，想想你从小到大看的广告中，是不是好多产品已经销声匿迹。
公关活动酝酿时间长，能够在产品推出之前推动大众口碑的成长，从而为品牌建立可信度。再联想一下，很多明星都陷入虚假代言的风波中。
如果我们在新的市场上创建了一个新品类，并且有了一个自己的新品牌名，却在最后推出品牌和产品时，选择了不太恰当的方式，最坏的后果将是功亏一篑。
那么企业到底该如何推出自己的品牌？选择什么样的方式维护品牌呢？市场上众说纷纭，没有一个统一的定律，或许，易联汇华集团商学院和壹道课堂推荐的书籍《品牌的起源》——这本品牌定位体系的巅峰之作能给我们带来最有效、最全面的答案。毕竟，在越来越复杂的现代社会，不忘初心，方得始终。
8月25日晚上八点，壹道课堂一起带你寻找答案，不见不散。
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