文/三娘
消失在公众视野多年的刘强东，最近忽然开始慢慢回到前台。
自双十一写公开信提醒京东不要沦为“第二个苏宁”之后，11月22日，刘强东发布京东全员信，信中洋洋洒洒讲述了京东“兄弟情”，而为了巩固这一兄弟情，京东决定——
一是给所有京东高管大幅度降薪。为了提高基层员工福利待遇，同时尽量减轻公司压力，集团决定自2023年1月1日起，京东集团副总监以上以及相对应的P/T序列以上全部高级管理人员，现金薪酬全部降低10%-20%不等，职位越高降得越多。
二是把兜底福利覆盖到德邦物流。在这封公开信中，刘强东写道：自2023年1月1日起，逐步为十几万德邦的兄弟们缴齐五险一金，确保每个德邦兄弟都能“老有所养，病有所医”，为兄弟们提供基础保障；集团拿出100亿元人民币，为包括全体德邦兄弟们在内的所有集团基层员工设立“住房保障基金”；刘强东本人再捐款一个亿人民币，集团以及各个BGBU也会拿出一定比例的现金，大幅扩充“员工子女救助基金”的规模。
一面是裁减高管的收入，但另一面对应的却是加大基层员工的福利；相比此前“为社会输送人才”、“大厂毕业”的互联网公司话术，能把左口袋倒右口袋自己却不掏一分钱、裁员降薪过冬说的这么主流的，简直不禁让人要再一次对东哥极为高超的公共关系能力竖起大拇指。
相比之下，同样是面临巨大困境的前俏江南少东家、现在的麻六记创始人汪小菲，却只能再一次依靠燃烧前妻IP来博取流量的关注度。
虽然都是婚内出轨的男人，但在商场上，站在企业家的评判维度来看，二人的能力高下还是立现。
01
相比数据难看的腾讯、阿里和网易等一众互联网领域的前战友们，早已经把自己从互联网企业的泥坑中摘出来的“新型实体企业”京东，最近其实交出了一份不错的财报。
11月18日，京东发布2022年三季度财报。财报数据显示，2022年Q3季度，京东营收2435亿元，同比增长11.4%；Non-GAAP净利润100亿元，同比增长98%，环比增长54%，达到近几个季度以来的最高水平，超市场预期的71.2亿元，助推京东美股盘前股价一度涨近5%。如此漂亮的成绩，显然也是对接班人徐雷的一次肯定。
但京东真的已经度过了最黑暗的时刻吗？正如徐雷在电话会议上所说的那样，“不确定未来反弹的速度和力度究竟有多大，经济改变对消费数据产生积极影响还需要一些时间”。
在电话会议上被问到利润增长的驱动力时，徐雷的回答是，高毛利商品占比提升、服务性收入提升，以及降本增效。
但事实上我们看京东的三季度财报，其利润上涨的核心关键词，就是降低成本。
从这个角度来看刘强东的公开信，就能够看到这封信中没有明说的话其实还是那几个关键词：收缩、过冬。
三季度，在增量的蛋糕上，京东零售实现收入2119.23亿元，占集团总收入比为87%，相比去年下降了4个百分点，而同比增速也从2020年同期的26.9%、2021年的23%一路下滑至今年的6.9%。京东在广告收入和佣金方面获得13%的增长，和此前接近30%的增速仍有很大差距。而从毛利率上，Q3京东毛利率录得14.87%。同比只提升0.65%。
那么到底什么造就了三季度的好成绩呢？主要原因还是京东在履约开支、营销费用、研发开支等多项成本大头几乎零增长。
而备受期待的双十一，各大互联网公司都没有再公布自己的GMV数据，对于京东的战况我们不得而知。但唯一可以确定的是，覆巢之下无完卵，京东不会是特殊的那一个。
从徐雷的讲话也能窥见这种寒气。徐雷说，“今年物流受到疫情的影响，应该是疫情三年以来最大的一次。由于物流履约出现困难，或是需要等待更长时间的原因，今年‘双11’订单的取消率确实比往年略高。”此外，徐雷还提及“当前的宏观环境下，消费者也更为保守和理性”。
02
不过，同样是面对危机，如何巧妙的区分自己和以前那些最近两年被反垄断和不正当竞争搞得焦头烂额的互联网圈“猪队友”的区别呢？为广大基层员工谋福利这点，可实在是太高超了。
相比精英阶层“孵化”的马云马化腾，甚至和贸然再提“华为的冬天”的任正非相比，从一无所有的底层奋斗至今天的刘强东，显然是更懂中国的。
其实说回来，同样是从底层奋斗、后来成为京城四公子的汪小菲，在这种问题上的敏感度显然也不遑多让。他们成于底层的流量，也极为懂得如何利用流量来为自己造势，并精准拿捏了大众潮水的方向。
很显然，相比京东，二次创业的麻六记作为餐饮业态，当下所面临的困难必然要大得多，那么多的员工工资要不要发？被迫歇业且看不到未来如何的实体店面，租金要不要交？向银行贷的款，这个月利息要不要还？……桩桩件件，都是问题。
我估计这也是汪小菲选择在给前妻交了那么久电费、却选择在此时发难的原因。只有流量站在他们那一边，他们才有度过危机和寒冬的柴火。
只是相比“不知妻美”的刘强东所拥有的资源和进退的能力，汪小菲最后的底牌，只有他那个远逃至台湾的大S了。
对于他们二人在私生活上的道德评价，可能是另外一篇文章了。但无论如何，我们或许还是要感谢他们，相比那些彻底消失噤声的大佬们，在空气已经接近凝固的当下，汪小菲的发难，总算为无话可说的人们带来一点新鲜的刺激。
而曾经已经因为出轨门退出一线的“你们的东哥”能在这种危机时刻选择回到台前，还是令人佩服的。早就已经财务自由的他，想必有大把的“润”的机会。可他还是在最艰难的时刻，选择回到台前、回到镁光灯下，回到我们已经匮乏如荒原的话题之中。
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