走过大型商场的珠宝柜台，你很难不被琳琅满目的珠宝吸引，同样引人注目的，还有这些珠宝的品牌名：“周大福”、“周生生”、“周六福”、“周大生”、“六福”、“金大福”……这些珠宝的品牌名放在一起，就像在玩连连看，一不小心就会让消费者头晕目眩。
这些极易让消费者发生混淆的品牌名称，也同样是挑起珠宝品牌同行之间的明争暗斗的关键。近日，“金大福”与“金六福”这对看似极其相似的品牌之间的商标战争有了新进展，金大福珠宝有限公司（以下简称金大福公司）等起诉深圳市时利和珠宝首饰有限公司（以下简称时利和公司）等侵犯商标权及不正当竞争，得到法院支持。
原告金大福公司拥有深圳市金大福金行连锁有限公司（以下简称金大福金行）所持有的被侵权的“金大福”文字商标与组合商标的使用权，两件商标分别于2002年及2012年申请注册，国际分类为14类珠宝钟表。
时利和公司公司拥有香港金六福珠宝（集团）有限公司（以下简称香港金六福公司）持有的部分图形及字母商标的使用权，并无“金六福”文字商标的使用权。
2019年，金大福公司将时利和公司、该公司法定代表人陈某及五家经销商起诉至郑州省中级人民法院，要求其停止侵权行为，并赔偿各项损失500万元。法院经审理后认为，时利和公司经销商在店铺装潢等位置使用的“金六福”标识，构成对金大福公司等原告所持有的商标专用权的侵犯，裁定时利和公司赔偿金大福公司各项经济损失共计105万元。
此裁决一出，双方均不服裁定，遂向河南省高级人民法院提出上诉。今年1月，二审裁判结果出炉，驳回上诉，维持原判。
本案中，金大福公司主张的500万元各项经济损失的费用并未得到法院支持，而是改判105万元，对于对外宣传销售额15个亿、国内40 门店的被告授权公司——香港金六福公司来说，的确不算多。不过，本案权利人并未起诉香港金六福公司，很可能是考虑到案件涉外以及后续执行的复杂性，因此法院在综合案情后，才将赔偿金额定在了相对合理的范围。
实际上，一些侵权案件中，侵权方会选择在域外注册公司并在国内授权的方式，给自己增加“含金量”，实则是在有意误导国内经销商，使其产生误认而加盟。因此，企业在经营品牌过程中，切记应打造属于自己的商标，采取合法经营的方式，不断提高自身的口碑，才能行稳致远。
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