来源：昆明日报-掌上春城
掌上春城讯这两天，一个特别的“旅游团”——滇越铁路主题游首发团从昆明出发，探访滇越铁路及沿线的蒙自、建水、石屏、通海等城市。
之所以特别，是因为“组团”的是云南省旅游规划研究院、云南锦爱旅游集团有限公司（以下简称“锦爱集团”），团员则是来自文化、旅游、植物、地质等领域的专家。
旅游文化产业是云南省万亿级支柱服务业之一。根据近期印发的《云南省“十四五”现代服务业发展规划》，云南省将通过推进旅游基础高端化、旅游服务智慧化、旅游产品特色化、旅游营销国际化，持续壮大旅游文化产业，其中就包括加快培育文旅新业态新产品。
“十四五”期间，我国将全面进入大众旅游新时代。在省旅游规划研究院副院长蒙睿看来，大众旅游时代，不仅要吸引大众，还要做精“小众”。而要做精“小众”，只靠旅行社难以实现，更需要联合各个领域的专家。
蒙睿说，以往，旅行社在了解消费者需求后，按照“吃住行游购娱”等模块，组装线路产品并推向市场。随着游客对旅游产品的体验度有了更高要求，常规旅游产品不再能满足新的消费需求。滇越铁路主题游首发团，就是研究院探索“旅行社 专家”联合研发线路产品的试水之旅。旅行社根据消费者需求，推出线路产品；相关领域专家实地踩线，对线路进行优化，最终一个满足消费者需求且有深度、内涵的线路产品被推向市场。
从通海四街镇常氏宗祠、石屏县“中国传统村落”小瑞城、建水朱家花园、建水文庙等古建筑群，到滇越铁路上的芷村车站、碧色寨车站，再到中共云南一大会址查尼皮、西南联大蒙自分校纪念馆等红色旅游地标……4天时间里，云南省旅游规划研究院文旅地产联合研究实验室首席专家、旅游博主“文旅小兔姐”鲁雪琼，历史博主“文化地图”李玉良、黄欣，植物科普作家周方，地质科普博主“地质饼”等专家团员深度探访滇越铁路及其沿线地区。
专家认为，滇越铁路及其沿线资源丰富，既适合做大众旅游产品，也适合推出古城之旅、地质之旅等小众高端定制游。李玉良说：“我们走的其实是以滇越铁路为核心，体验滇南多元文化的线路产品。作为一个线性、多元、丰富的区域性文化遗产，滇越铁路完全有成为爆款旅游线路的潜力。”
预计4月份，锦爱集团将把这条专家体验并优化过的滇越铁路主题游产品推向市场。锦爱集团董事长朱洪应说，按照“滇越铁路 常规观光元素 细分主题”的研发方式，企业将与相关领域专家合作，挖掘产品内涵，加入美食、文化、地质、植物等细分主题，推出针对不同群体的滇越铁路主题游系列产品。
蒙睿希望构建一个健康的旅游线路产品研发生态，即专家为线路产品研发提供智力支持，旅行社则将销售这些线路产品挣到的钱，用于反哺专家团队及投入新线路产品的研发，实现研发成果与线路产品的良性循环，加快培育云南文旅新业态新产品。
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文旅品牌助力打造滇越铁路超级IP
3月24日，2022年“百年米轨 滇越铁路”文旅品牌打造系列活动研讨会在昆明举行。嘉宾达成“在保护的前提下，适度开发、利用滇越铁路这一重要的线性文化遗产，助力滇越铁路品牌向超级IP转化”的共识。
2020年，由中国旅游研究院、中国文物交流中心、中国旅游出版社、云南省文化和旅游厅、中国铁路昆明局集团公司等单位指导，云南省旅游规划研究院等主办的“百年米轨 滇越铁路”文旅品牌打造活动在昆明启动。该活动通过全方位展示滇越铁路的发展与演变历程，推动把滇越铁路打造成为全域文旅融合发展的示范项目，助推形成云南全域文旅融合发展新格局。
今年是“百年米轨 滇越铁路”文旅品牌打造系列活动连续第三年举办。围绕“百年滇越米轨 焕发文旅新机”的主题，省旅游规划研究院将开展滇越铁路沿线调研、滇越铁路主题沙龙、主题摄影展、主题绘画作品征集、红色故事会、短视频大赛、线上徒步健身等系列活动。
在去年的“百年米轨 滇越铁路”文旅品牌打造系列活动中，昆明蜂鸟户外运动有限公司就举办了滇越铁路线上健康跑活动。其中，仅854公里的全程组比赛就吸引417人报名参加，最终90人完赛，最远距离达到2826.42公里。公司董事长胡文琨说：“我们还计划组织滇越铁路线下徒步活动，让户外爱好者实地感受这条铁路的美。我们将在沿线放置二维码，徒步者扫码后就能了解滇越铁路的故事。”
在云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐看来，要让滇越铁路更深入人心，除了提升其本身知名度外，还应将文创产品、铁路沿线特色美食及当地特产等融合起来，形成一个更完整的滇越铁路IP，并打造成为超级文旅IP，在更大范围内产生影响力。
昆明日报全媒体首席记者：李思凡 记者：杨艳萍
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终审：周建军
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