羊城晚报全媒体记者孙晶 通讯员 粤贸促宣
为更好服务广东打造新发展格局战略支点，努力开创高水平对外开放新局面，加强广东与中东地区乃至世界各国和地区的交流与合作，由省贸促会牵头1月10日至13日，迪拜世博会中国国家馆日文艺演出、广东活动周在迪拜、广州、深圳三地现场隆重举行，取得良好成效。特别是以“合作创新，魅力湾区”为主题的广东活动周系列活动，全方位、多维度、深层次展示广东新形象、新面貌、新成就，实现不出国门“看世博”“享商机”“拓市场”，有力促进广东与中东地区乃至世界各国和地区在文化、科技、经贸等领域的交流合作，为推动构建人类命运共同体作出“广东贡献”，在海内外引起巨大反响。
200多万人次线上观看广东活动周直播盛况
受全球新冠疫情影响，2020年迪拜世博会延期至2021年10月1日至2022年3月31日。广东参博工作主要包括中国国家馆日文艺演出和举办广东活动周、深圳日活动等16项活动。
作为中国馆最重要的官方仪式，广东承办了国家馆日官方仪式演出和当晚文艺演出，包括传统戏曲、中国鼓以及演奏中国乐曲，突出疫情之下的温暖与鼓舞，突出中国传统文化符号，促进中外文化互鉴、民心相通。
广东活动周期间，围绕“合作创新·魅力湾区”主题，在中国馆内主要举行科技创新互动展、广东图片展、广东宣传片推介、非遗文化展演、旗袍展示等活动，并在线上线下组织举办开幕式、粤港澳大湾区（广东）-阿联酋经贸交流会、广东投资营商环境推介会、迪拜世博会广东精品展、广东地理标志产品国际合作大会、全球新兴市场跨境电商交流会等系列经贸活动，全面推介广东经济社会发展成就，推动广东特色产业“走出去”，促进广东与世界各国和地区的交流合作。
广东活动周开幕式、深圳日启动仪式邀请阿联酋驻华大使、14位外国驻穗总领事或代表、工商界领袖和全球32个海外粤商会、28个驻外经贸处代表等近180位重要嘉宾参会；763家广东企业现场参展参会，来自107个国家的采购商5.8万人次线上参展参会，促成14个合作协议和合作意向；海内外200多万人次线上观看广东活动周直播盛况。
开拓新通道
为积极应对疫情，打破时空界限，广东活动周采用“互联网 世博会”的新模式，强化迪拜、广州、深圳三地联动，线上线下融合，实现不出国门“看世博”，不出国门“享商机”，不出国门“拓市场”，在推动广东与中东地区乃至世界各国和地区在文化、科技、经贸等方面实现更高水平、更多层次、更宽领域的交流合作上，取得了显著成效，主要体现“六个新”。
举办务实有效经贸活动，助力广东畅通国内国际“双循环”。
广东参博工作立足构建新发展格局，促进中外经贸交流合作。
一是隆重举办广东活动周开幕式、“深圳日”启动仪式。中国贸促会副会长张慎峰、阿联酋驻华大使阿里·扎希里、中国驻迪拜总领事李旭航发表视频致辞，阿联酋驻广州总领事拉哈曼·沙姆希现场出席活动并致辞；深圳市市长覃伟中在致辞中表示将加强与迪拜在科技创新、投资贸易、金融服务、文化艺术、疫情防控等领域的务实合作，省政府副秘书长林积在致辞中向阿方政府及企业推介科创、文化、活力、开放广东并向全球的朋友发出合作邀请，150余位各界嘉宾出席相关活动，现场还进行了云游园、云巡馆。
二是成功举办粤阿经贸合作“云对接会”。采取线上线下结合的方式举办粤港澳大湾区（广东）-阿联酋经贸交流会，阿联酋驻华大使阿里·扎希里、迪拜工商会会长哈马德·布阿明发表视频致辞。双方政府官员、金融机构主管、商协会代表、企业家及媒体等共200余人参会，共谋商机，共为两地经济发展增添新的动力。会上，还进行了粤阿政企合作项目签约仪式、阿联酋-广东精品展启动仪式、粤阿合作圆桌对话，推动粤阿经贸合作结出更多丰硕成果。
三是共商地理标志品牌中外合作。举办“广东地理标志产品国际合作大会”，聚焦相关领域的政策、技术、知识产权、贸易等重要环节，向世界推介广东优质地理标志产品，发挥地理标志作为国际贸易中的“经济护照”作用，促进国内国际“双循环”。现场超过150家企业参会，全国贸促系统、农业农村系统以及地理标志有关企业共计超过14万人次线上参会，业界反响良好。
共享新机遇
凭借世博东风推介广东，全力推进“双区”建设高质量发展。
一是展现深圳“创新之城”风采。深圳元素点亮迪拜世博会，备受世界瞩目，腾讯多方位展现“中国智慧城市”，易科国际携手锋尚文化成为中国馆主题灯光展演指定音响系统解决方案供应商，深圳大漠大智控技术有限公司携第三代表演无人机亮相迪拜世博会等。特别来自深圳优必选的机器人成为中国馆“智能导览员”，累计接待讲解近600场次超80万人次，带领全球观众“沉浸式”观看世博会现场。
二是“粤式迎商”带来国际合作。举办广东投资营商环境推介会，介绍广东近年深化改革、优化营商环境的有关举措和佛山市、横琴粤澳合作区的重点产业政策，知名企业分享投资广东经验等。迪拜世博会主席萨依德线上致辞，阿联酋皇室顾问、阿联酋工商会领导以及中东地区企业代表逾80人在迪拜会场出席，来自外国驻穗总领事馆、外国驻穗商协会以及海外粤商会代表和企业家130余人出席广东会场，超过500名企业家及5万观众线上参会，扎实推动互利合作。
三是“引资引智引技”赋能湾区建设。在粤阿双边企业“一对一”线上对接洽谈环节，涵括高端智能装备、生物医药与健康、电子电器、家居建材、轻工纺织、美妆个护等领域的100多家企业参与对接，促成了广东中鑫投资发展有限公司与Alhur房地产集团（迪拜工业城）、广东省珠宝首饰进出口协会与阿联酋广东商会、京东国际物流与星迈黎亚集团等多项合作成果的线上签约及12个合作意向，搭建起大湾区连接世界的“彩虹桥”。
紧跟新趋势
数字经济、绿色经济等为代表的新经济日益成为经济发展的主旋律，广东参博工作认真贯彻新发展理念，紧跟时代潮流和国际发展趋势。
一是举办科技创新互动展示。采取线下方式在中国馆多功能厅举办，包括华大基因、中电照明、烯旺、TCL、云天励飞、奥比中光、光峰光电、创梦天地、芯思杰等优秀科技企业的产品，通过屏幕展播和实物产品互动展示等，展现我省在人工智能芯片、5G智能通讯、云技术、先进材料、软件开发等领域的最新发展成果，在中国馆因疫情限制参观流量的情况下，为期3天的科创展吸引了近万名各国观众参观。
二是举办阿联酋深圳精品展。以“深圳设计、深圳制造、深圳质量”为主题，包括比亚迪、南玻、迈瑞在内的50多家深圳高科技及传统优势产业企业带着350余件产品参展，400余家当地知名企业、政府采购供应商前来观展，线上线下对接近800次，部分展品现场售出。三是促进跨境电商生态合作。举办全球新兴市场跨境电商交流会，迪拜投资发展署首席执行官法哈德·格加维线上发表致辞，相关外国商协会代表、专家学者分析跨境电商出海的新业态、新模式，解读电商平台规则变化趋势、海外知识产权保护指引等；阿里全球速卖通、递四方、卓志等跨境电商行业全链条企业代表，多维度解析跨境电商新兴市场，省贸促会发布《跨境电商出海合规，促进外贸新业态发展》调研报告，促进广东外贸新业态扩容提质和跨境电商高质量发展。
搭建新平台
广东活动周充分放大世博会溢出效应，创新活动模式和内容，充分展现“粤活力”。
一是“全球直播”掘金中东商机。依托省贸促会打造的线上会展平台“广东国际贸易数字博览馆”，举办了阿联酋—广东精品线上展，300余家广东参展企业在智能制造、数字化生活、电子信息及人工智能装备、家居日用等展区，向世界展示广东的科技创新成果和传统优势产品。
二是“云端”搭台促经贸新合作。线上举办20余场行业交流会、市场热点分享会、采销配对会等配套活动，通过数字化技术，展商和采购商在云端便捷顺畅完成供采对接，拓宽广东企业在中东地区乃至世界各国和地区的经贸交流渠道。
三是向全球推介广东优质地理标志产品。现场组织新会陈皮、化州橘红、凤凰单枞、英德红茶等多家企业展出具有代表性的广东地理标志产品，组织大农网、海润集团、丰农控股等企业代表分享“走出去”经验，助力提升我省地标产品的国际竞争力。
展示新形象
紧扣中国馆“构建人类命运共同体—创新与机遇”主题，借助世博会推动中华文化“走出去”。
一是国家馆日文艺演出精彩纷呈。深圳作为中国国家馆日文艺演出的具体执行单位，紧扣主题设计出精彩的演出节目，中国鼓表演《鼓威》、小提琴独奏《丰收渔歌》和男高音独唱《我和我的祖国》等节目，为世博会观众上演了精彩的“中国时刻”。
二是用图片“画”好广东故事和历史。通过图片、VR全景图等形式，直观形象生动地介绍改革开放以来，特别是党的十八大以来，广东在经济社会发展方面取得的成就，“伟大复兴”“锦绣湾区”“四通八达”“幸福生活”“壮美广东”，以及“世博风光”“粤商风采”等篇章，呈现广东各地所发生的巨大变化和取得的成就。
三是展示中国传统优秀服饰文化魅力。深圳举办的旗袍秀是国家馆日的文化活动之一，中外时尚行业代表、知名设计师等现场讲解中国旗袍文化历史，推广中国传统文化和推介中国时尚产业。今年新春期间，迪拜世博园区还将举办“中国旗袍推介会”“旗袍大巡游”和“世界旗袍春晚”活动。
四是非遗展示和民俗活动展演亮点突出。通过戏曲服装道具等实物展示及举办小型互动演出，现场开展戏曲脸谱和动作指导，向海外观众介绍中国戏曲的发展历史，展现了广东对传统戏曲的传承与创新。
利用新媒体
通过纸媒体、电视媒体、网络媒体、自媒体等各种渠道，加强宣传推介，在世博的舞台上推动中外文化互动。
一是实现不出国门“看世博”。在广州南沙、越秀等地的热门场馆、景区举办“不出国门看世博”图片展，重点展示迪拜世博会园区景观和各国展馆风采；设计、开发“2020年迪拜世博会中国馆广东活动周”小程序，邀请全球观众在线观看直播，更深入了解广东的人文风貌、科技、经贸信息。
二是专题宣传片传播广东新形象。汇集粤港澳大湾区城市的经贸文化旅游推介及城市风貌宣传片，其中《深圳·未来之城》在迪拜首映，向世博会观众介绍广东经济社会发展成就。
三是密集开展媒体宣传。全力组织广东各主流媒体和海外主流媒体，多渠道、全方位地宣传报道广东活动周盛况，有效提升了广东的国际知名度和影响力。据不完全统计，国内外各大媒体（平面、网络媒体、公众号）关于广东参博工作报道464篇，仅新华社、中新社、中国新闻网、人民日报等国家级媒体发稿 121 篇，电视台、电台播出新闻 7条（次）。媒体宣传力度、深度和覆盖面在参博省区市中名列前茅。四是外宣品大受海内外观众欢迎。精心设计制作广东活动周外事礼品、纪念徽章、纪念环保袋、宣传折页等，赠与中国馆现场和广东会场的嘉宾、观众。其中，外事礼品由知名书法家为世博会专题创作的书法真迹，经南方文化产权交易所专家评鉴并给予高度评价。纪念徽章和环保袋也深受世界各国游客的青睐，派发现场一度成为观众和媒体关注的焦点，犹如一阵“广东旋风”刮遍世博园区。广东活动周总结活动视频和宣传纪念册也即将面世，力求更深入反映广东参博工作的点点滴滴，助推世博文化宣传。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 戚耀琪
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