摘要：从《陪你一起长大》引出“教育内卷”话题，到《小舍得》“鸡娃”模式引发全网热议，处于市场空白状态的“家庭教育”题材剧再度引爆全网，今天就让小编用大数据带您一起来看一下大众热议的《小舍得》都引爆了哪些内容，挑动了大众的哪些敏感神经？
近期，家庭教育剧《小舍得》正在总台CCTV-8电视剧频道、东方卫视播出，该剧延续《小别离》《小欢喜》的创作理念，持续深耕教育与亲子关系的种种社会话题。《小舍得》热播期间“教育内卷”“鸡娃”“牛娃”等热度不断爆出，同时在众多老戏骨和实力派演员加持下，剧集内容也因太过真实，直戳大众生活痛点，并迅速被打上“焦虑”的标签，引发媒体与广大网友的关注与讨论。
一、剧集观照多个社会议题引发全民关注
《小舍得》在“小升初”主题下对教育内卷、婚姻关系、女性职场压力、家庭代际沟通等种种社会议题精准捕捉与真实再现，直击观众痛点，引发群体共鸣。根据美兰德融合传播大数据同期监测显示，2021年4月11日至2021年5月10日之间，《小舍得》融合传播影响力综合指数位列同期上星频道首播电视剧第二，剧集PGC内容视频热度在爱奇艺上位列电视剧热播榜第一。
2021年4月11日－5月10日全国上星频道热播首播剧融合传播指数TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
剧集播出期间，以“教育内卷”“代际沟通”为核心的多个相关话题在网络热议出圈。美兰德数据显示，《小舍得》热播期间收获全网热搜上榜数量500 ；微博相关话题阅读总量超92亿人次；短视频平台热门话题内容播放量超120亿次。
《小舍得》全平台热搜上榜情况
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
《小舍得》热播期间获得1100余家网络媒体、24000余家微信公号关注，单日微信公号刊发量最高达2708篇，单日相关微信文章阅读总量超506.6万次。
2021年4月11日－5月10日上星频道热播首播剧
网媒报道量和微信刊发量TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
热门短视频话题播放量超120亿，聚焦教育压力下亲子沟通、儿童自卑情绪、重组家庭关系等多方面话题内容。抖音成为《小舍得》短视频内容传播主阵地，剧集热播期间抖音短视频话题播放量超110亿次，快手话题短视频播放量超10亿次，《小舍得》抖音官方账号收获点赞量3685.60万。其中子悠家长会中说出“妈妈爱的不是我，而是考满分的我”后，被母亲反驳的视频激起网友对教育压力下孩子、父母都处于两难境地的热议，收获5.9条评论，点赞量达176.6万个。
抖音平台《小舍得》相关热门短视频内容TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
二、“鸡娃”教育方式下孩子出现心理问题成为挑动网友“焦虑神经”的敏感点
对于剧中几位父母教育理念的展现和探讨是电视剧《小舍得》的核心脉络，随着剧集的展开，“教育内卷”压力下，几组家庭中父母的教育方式开始发生变化，“佛系”养娃的父母也开始关注成绩而忽略孩子本身意愿并逐渐施压，“鸡娃”教育方式下孩子产生的心理健康问题引发全网的深度关注与反思。
美兰德数据显示，《小舍得》热播期间，超过513个剧集相关热搜词登上微博热搜、微博热搜娱乐榜、快手热搜榜、抖音热搜榜等全网十余个热搜榜单，全网热搜上榜累计总时长超5400小时（约225天）。其中，网友对于“子悠发疯”“子悠抑郁了”“小舍得孩子互相治愈”等涉及孩子身心健康的剧情内容讨论尤为热烈。
《小舍得》相关热搜词全网累计在榜时长TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
#心疼子悠#、#子悠抑郁了#、#欢欢每集都哭#、#被钟老师气死#、#欢欢哭吐了#等微博话题的阅读量均突破1亿人次，讨论量突破2万条。
《小舍得》相关微博热搜话题TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
三、国民探讨“鸡娃”教育方式，从全民热议到全网反思
《小舍得》对儿童心理问题的展现，引发全网对“鸡娃”等三种教育理念、父母在代际沟通中缺位等问题的反思，主流媒体、教育类公号聚焦传播家庭教育正确打开方式。《小舍得》热播期间，24000余家微信公号发布相关微信文章4.6万篇，累计阅读量超8885.7万人次，累计点赞量51.1 万个；单日微信公号刊发量最高达2708篇，单日相关微信文章阅读总量超506.6万次；阅读量10万 的爆款微信文章169篇。
超半数爆款微信文章来自文化教育类公号，热门文章多聚焦对“教育焦虑”的反思、对父母教育沟通方式的指导等内容。其中解读剧集中孩子自卑性格形成原因，并指导父母避免因错误教育方式导致孩子自卑的热门微信文章《〈小舍得〉米桃结局曝光，看哭无数父母：长大后自卑的孩子，大多出自于这几种家庭》被转载198次，文章累计阅读量超197万次。
《小舍得》微信公号刊发量和微信文章阅读量日走势图
《小舍得》相关热门微信文章TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
剧集引发新华网、光明日报、人民网以及中国青年报等主流媒体对“教育焦虑”及“教育本质”等问题进行深度解读。《小舍得》热播期间，获得1100余家网络媒体关注报道11.79万篇，《人民日报》发表文章《关注教育热点 呼唤观念更新——从《小舍得》热播谈起》，《北京青年报》发表文章《〈小舍得〉 一道没标准答案的选择题》均对当下社会教育现状及父母应该采取的教育理念进行探讨，呼吁家长以正确心态面对教育焦虑，不断更新教育观念，被光明网、新华网、中国青年网等媒体转发。
《小舍得》主流网媒报道来源TOP10
《小舍得》网媒热门报道文章TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
四、剧集衍生教育观、婚姻观话题引发中年及“Z世代”高知群体线上对话
《小舍得》引发网友关于剧集所观照社会议题在微博平台等公共空间的激烈探讨。电视剧《小舍得》热播期间，微博平台热搜上榜超250个，热搜在榜时长超2300小时，节目相关话题阅读总量超92亿人次，讨论总量超2383万条。同时，网络热议用户画像数据显示，《小舍得》网络热议用户群体中，大学及以上学历用户占比82.8%，高知群体是参与《小舍得》相关话题讨论的核心用户。
从年龄分布上看，《小舍得》网络热议用户群体中，34岁以下的用户群体占比77.1%，成为热议主体，其中24岁以下“Z世代”用户占比39.0%，25-34岁用户占比38.1%，两年龄段群体占比相近；35-44岁用户占比15.6%，《小舍得》成功激发多年龄段用户群体关于“家庭教育”话题的线上对话。在众多热议话题中，#你能接受孩子将来不如自己吗#、#给孩子定高目标真的好吗#等话题引发中青年群体两代人关于教育理念、个人价值实现方式等观点的在线交流碰撞。
《小舍得》网络热议用户画像
《小舍得》网络热议用户年龄分布
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年4月11日－2021年5月10日
节目衍生婚姻、职场话题引发青年群体热议，#想做夏君山这样的乙方#、#佟大为 父亲会影响女儿的择偶标准#、#蔡菊英大闹南俪公司#、#欢欢 家庭氛围#等微博话题讨论量均超过2万条。其中，“南俪父亲因前妻无法照顾自己选择离婚”内容在抖音引发网友关于现实婚恋观的讨论，该短视频内容收获点赞66.3万个，评论2.6万条。
五、《小舍得》再续爆款效应，总台在选剧转型升级上再下一城
《小舍得》作为“中国教育四重奏” 之一，剧集以欢欢、子悠、米桃三个孩子的成长故事为样本，真实呈现了当下不同家庭教育理念的群像特征，成功引发受众对教育本质的反思，该剧和《小欢喜》、《小别离》一样呈现现象级的火爆。同时，剧集采用央视 卫视 长视频平台的排播策略，通过不同属性的平台加持，实现圈层破壁的诉求，而中央广播电视总台由此在选剧转型升级上再下一城。
总台CCTV-8电视剧频道热播剧集注重年轻化表达，平台活力明显增强。美兰德数据显示，在古装玄幻IP剧《斗罗大陆》开播后，CCTV-8电视剧频道短视频平台热度开始长期保持高热度水平，并在热播剧《黑白禁区》《小舍得》收官日达到峰值，频道在短视频平台的运营力和传播力明显增强。
4月，随着《小舍得》和古装武侠电视剧《武当一剑》的热播，CCTV-8电视剧频道热议用户中24岁以下“Z世代”用户占比不断提升，同时，35岁－44岁中年用户占比也在逐步增加，总台CCTV-8电视剧频道热播剧集内容成功激起全年龄段用户关注热议。
总台CCTV-8电视剧短视频平台热度走势
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年1月1日－2021年5月10日
2021年1月－4月总台CCTV-8电视剧频道热议用户年龄月度占比（%）
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年1月1日－2021年4月30日
总台热播剧占据2021年上星频道热播首播剧融合传播综合指数TOP20中8席，兼顾主旋律正能量传递与社会热点议题观照。从2021年1月份推出抗美援朝战争剧《跨过鸭绿江》、现代情感剧《流金岁月》、行业题材剧《紧急公关》，到4月《小舍得》《武当一剑》《绝密使命》同时热播，总台不断用现实题材精品回应时代关切，且剧集类型选择涵盖革命题材、行业题材剧、古装剧、都市职场剧等多元题材。美兰德数据显示，2021年全国上星频道热播首播剧美誉度TOP10、2021年全国上星频道热播首播剧短视频平台热度TOP10中，总台热播剧均占据5席，2021年总台热播剧口碑与流量齐飞，已然在节目流量获取、社会议题中的精神高度及文化内涵引领之间找到新的平衡点。
2021年上星频道热播首播剧融合传播综合指数TOP20
2021年全国上星频道热播首播剧美誉度TOP10
2021年全国上星频道热播首播剧短视频平台热播TOP10
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库
数据监测时间：2021年1月1日－2021年5月10日
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