12月31日，2021年最后一天，卡游动漫在深圳、重庆、北京和上海4店同开，其中在深圳是首店，给创新消费市场和年轻的卡友爱好者带来了惊喜，也让深圳投资界进一步了解国外成熟、国内兴起的集换式卡牌游戏赛道。
卡游算是国内集换式卡牌游戏（TradingCardGame简称TCG）赛道代表企业。财通证券研报介绍，集换式卡牌游戏是以收集卡牌为基础的对弈类游戏。游戏玩家需要通过购买游戏发行商随机包装的补充包，收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的套牌，进行游戏。集换式卡牌的插画是游戏核心IP的载体，其背后的人物形象和世界观是吸引玩家的重要因素。卡牌的稀有度和随机性激发玩家的购买行为，而线下赛事的组织融合了社交粘性。
作为游戏和动漫文化的输出大国，日本在集换式卡牌领域，无论从发展成熟度还是全球影响力来说，都是较为领先的。日本拥有较为稳定的卡牌玩家群体，2019年日本集换式卡牌累计销售金额为1123亿日元，同比增长12.4%，是所有玩具分类的第3名。
比如，万代南宫梦旗下的《奥特曼》系列的集换式卡牌是在中国大陆地区最受年轻人欢迎的卡牌游戏之一。而《游戏王OCG》由KONAMI公司开发，是吉尼斯世界纪录认证的全世界销量最高的 集换式卡牌游戏。
而集换式卡牌游戏在中国国内起步较晚，且目前主要流行产品也以海外IP授权为主。但随着国内Z世代人群支付能力的增强，以及IP衍生产业运营能力的不断成熟，国内集换式卡牌市场正迎来加速渗透阶段。 研报认为，集换式卡牌游戏兼具娱乐性和商业性，是未来Z时代人群消费和娱乐升级的重要赛道。
在IP卡牌领域，卡游获得迪士尼、漫威、奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆、火影忍者、哈利·波特等授权。2020年，卡游推出了TCG（集换式卡牌游戏）产品，推出“英雄对决”系列，是卡牌产品线下互动的新概念，具有高互动性、益智性，面向全年龄段人群开启的卡牌竞技玩法。
此次开业的深圳首店位于深圳卓越中心店。在卡游深圳卓悦中心店内，两座1:1的奥特曼模型特别醒目，是泰迦奥特曼和迪迦奥特曼。在店内的展示区，可见各类IP卡牌和吉祥物。
卡游动漫着眼于用户体验的提升，通过构建不同的场景，让用户体验更加多元，以沉浸式的氛围来吸引消费者。本次年底开业的深圳直营店不仅继承了以往线下直营店的科技感和未来风，更在造型设计和灯光效果上做了全面升级，强化了竞技属性，深化了“卡游特色”。
记者看到，现场也吸引了一些家长带着小孩一起来逛店。原来，集换式卡牌游戏除了收集卡牌，可根据不同牌面上的攻击和防御来换算进行竞技的游戏方式，吸引了线上网络游戏受限制的未成年学生。家长王先生介绍，相比电子游戏，线下卡牌游戏因为有竞技益智的因素，一般不会受到家长的过多限制。
【记者】李荣华
【作者】 李荣华
大湾区创投前线
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