8月15日，YY直播与乐华娱乐宣布达成全面战略合作，双方将重点围绕星粉互动体验升级、直播内容创新、娱乐直播流量效能升级等多个领域，开展更深入的娱乐化直播合作。
首批公布的艺人名单里，包含了新晋人气偶像唐九洲以及组合UNIQ成员周艺轩、金圣柱，三位艺人将在8月17日至19日陆续启动入驻后的YY直播首秀。
YY将提供1亿元流量资源包
南都记者获悉，乐华娱乐旗下包含头部及中腰部共计近20位艺人，将入驻YY专门开设的宠粉频道，进行数百场直播。YY将提供价值1亿元的顶级流量资源包，并为艺人提供场景化内容规划，帮助艺人快速撬动直播能量。
对于此次合作，乐华娱乐创始人杜华表示，“传统经纪模式在新时代需要突围转型，乐华娱乐与YY直播的战略合作具有深刻意义，通过直播 “爱豆”的运行模式，将有助于实现旗下艺人与粉丝的深度互动，也将推动整个艺人经纪业务的全面发展。”
YY副总裁张莹表示，过往直播更多是作为艺人的宣传渠道之一，而发挥直播价值并提高各垂直生态的效能，一直是YY努力的方向。“未来我们将用更务实开放的态度，共同促进直播娱乐玩法和质量的升级，帮助粉丝探寻直播 爱豆的新体验。YY直播一直秉承精品化内容战略，在深耕泛娱乐内容外，未来YY直播也将继续通过与不同行业不同场景的‘直播 ’方式，不断为用户开拓更丰富多元、更高质量的直播内容。”
据了解，这并不是YY和乐华娱乐第一次合作。2019年6、7月，YY曾分别在乐华娱乐十周年家族演唱会、以团之名和沙漠五子D5粉丝见面会三次活动中与乐华进行独家直播合作。三次活动累积直播间总观看人数达1220万，弹幕互动总量2.38亿，人均观看时长36分钟。其中爱豆粉丝新用户观看时长是普通新用户的11.8倍，爱豆粉丝新用户直播间弹幕互动率是普通新用户的5.6倍。
明星入驻直播平台已经不是什么新鲜事。今年5月，谢霆锋入驻快手直播卖货；7月，淘宝直播宣布已有100位明星入驻，包括李湘、王祖蓝、伊能静等；8月16日，大张伟也将在YY开启直播首秀……有业内人士分析称，明星入驻直播可以短时间聚集人气，降低商家合作的门槛，但目前大多数明星直播都还是“玩票”性质，和专业主播每日定时定量的直播相距甚远。
乐华娱乐：股东名单不乏明星，2018年终止挂牌
公开资料显示，乐华娱乐成立于2009年06月，目前的主要业务分为乐华音乐、乐华经纪、乐华影视和乐华综艺四大板块，旗下拥有韩庚、UNIQ、程潇、乐华七子NEXT等知名艺人和团体，旗下艺人全平台总粉丝量超过2.6亿。
天眼查数据显示，乐华娱乐主体公司北京乐华圆娱文化传播股份有限公司（以下简称“乐华圆娱”）最大股东为创始人、CEO杜华，持股比例为52.53%。而韩庚、黄征、周笔畅等明星股东则通过西藏华果果投资咨询有限公司在乐华圆娱间接持股。
天眼查数据
2015年，位于山东的传统制造业公司、中小板企业共达电声发布公告，拟作价23.2亿元人民币收购乐华文化100%股份。2016年，共达电声在公告中将乐华文化的估值调整为18.87亿元，乐华文化给的业绩承诺金额也由原来的2016年-2018年净利润不低于1.7亿、2.2亿、2.8亿，降至1.5亿、1.9亿、2.5亿。但这起收购最终还是以失败告终。
2018年1月，乐华文化发布公告，“为配合公司业务发展需要和长期战略发展规划，以及考虑到目前股票流动性较低、融资成本较高等问题，为了进一步提升公司的决策效率，降低成本，扩大竞争优势，促进公司更好的发展，经审慎研究决定，公司拟向全国中小企业股份转让系统申请办理股票在全国中小企业股份转让系统的终止挂牌事宜。”
2018年3月，乐华文化公告宣布，根据全国股转系统出具的《关于同意乐华文化终止挂牌的函》，公司股票自本月22日起在全国股转系统终止挂牌。
