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王者荣耀蚂蚁庄园活动
文/ 曹彦君 编辑/ 陈晓平
“人类最近一次集体大迁移，是从王者峡谷搬到了摩尔庄园。”《摩尔庄园》的回归，成就了近日互联网金句。
上线10天，《摩尔庄园》拿下了App Store免费榜第一、休闲类畅销榜第一以及模拟类畅销榜第一的成绩。根据七麦数据，《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜10天，力压全民游戏《王者荣耀》。
《摩尔庄园》手游由吉比特运营，游戏的爆火，带动公司股价在一周内暴涨25%，市值攀升到400亿以上，涨超100亿元。
不过，《摩尔庄园》的IP创造者和研发公司淘米网，显然更需要凭借这只当红炸子鸡，以走出多年沉寂。
用情怀“氪金”？
《摩尔庄园》手游选在选在六一儿童节上线，开服仅8小时，便收获600万下载量、超100万的同时在线人数，热度堪称“游戏界顶流”。
这一次，《摩尔庄园》不再是儿童乐园，瞄准了玩着台式电脑长大的Z世代年轻人，为长大了的老玩家提供暂时逃离现实、放松心情的乌托邦。
《摩尔庄园》手游选择了和用户一起“长大”：与新裤子乐队联动推出草莓音乐节活动，将“因摩尔庄园分手”话题送上热搜；移除了让儿童睡觉的夜间闭服设定，解除防沉迷限制。
来源：摩尔庄园官网
天风证券分析师则认为，《摩尔庄园》通过社区运营和情怀话题，触达了老IP的用户感知，自来水效应刺激粉丝主动回归。
互联网和游戏产业观察者张书乐向《21CBR》记者表示，目前的火爆，某种意义上顺应了95后和00后这批初代摩尔庄园玩家的习惯：拥有消费能力，带着某种情愫“寻梦”，选择下载安装游戏。
和空前热度形成割裂的，却是《摩尔庄园》滑坡的口碑。
《21CBR》记者浏览该游戏的各大发行平台发现，对于游戏质量的吐槽占据了评论页面。
来源：云合数据热搜统计截图
在TapTap、B站的评论区，玩家们纷纷指出，冗长的新手教程、做不完的任务、粗糙的任务建模、繁琐的UI界面，降低了用户的游戏体验。层出不穷bug更是致命，仅官方列举的修复游戏漏洞就多达32条。
在变现手段上，游戏将收费模式从10元起步的充值点卡“米米卡”变成标准的网游付费模式，这让奔着情怀而来、对“氪金”格外敏感的游戏玩家们难以买账。
“没有高游戏性、没有优秀建模，新手教程又臭又长，还不忘明示玩家充值通行证。” 有用户这样在评论区写道，“摩尔庄园让我真切地感受到了童年的一去不复返。”
上线以来，《摩尔庄园》手游在各平台的评分直线下滑，以B站为例，手游公测前的评分高达8.7分，而最新评分已经降至5.8分。
手游后来者
在儿童页游风靡的年代，淘米是无可争议的头部玩家。
淘米一手缔造了《赛尔号》《功夫派》《小花仙》等经典页游产品。《摩尔庄园》于2008年上线，主要面向当时95后儿童用户，注册用户数达到5000万。
2011年，淘米网赴纽交所上市，CEO汪海兵向投资者描绘了一幅基于儿童页游IP的娱乐产业蓝图，全面布局电影与动画产业，游戏改编的《赛尔号：寻找凤凰神兽》与《摩尔庄园：冰世纪》走上大银幕。
无奈移动互联网崛起，页游很快式微。
2013年8月，腾讯旗下的天美艺游工作室推出手游《天天爱消除》，后来，冠有“天天”前缀的手游一个接一个，迅速在儿童群体中风行，分流了淘米网的用户。
淘米网错过了手游崛起，开始暗淡。2015年开始，《摩尔庄园》项目组解散，其他新项目也陆续停服，年中私有化黯然离场，退市时的估值，仅为1.24亿美金。直至2017年，淘米网终于将《赛尔号》改为手游上线，转型姗姗来迟。
外界普遍认为，《摩尔庄园》的火爆难以持续。
“当年儿童游戏的语境已经和初代玩家逐渐远离，内容单一的玩法，在儿童网游的状态下可以持续，成年人未必会买单。”张书乐说。
淘米网也在努力增加些新元素，《摩尔庄园》手游引入地理定位，加强陌生人社交属性。
有分析认为，相比单纯以交友为目的的陌生人交友App，《摩尔庄园》充满童趣的社交氛围、丰富多元的游戏玩法，能够形成较为稳定的用户基本盘。即使玩家暂时失去了社交的热情，游戏内容也能将其留在平台内。
张书乐对此不乐观，毕竟，腾讯系游戏有着社交基因，都没有真正打破从游戏到社交的次元壁，“社交是不是《摩尔庄园》一个诱人的噱头呢？”
情怀褪去后的《摩尔庄园》，靠什么来留住用户？留给淘米网想清楚的时间窗口不多了。
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