万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(1)

后疫情时代,文旅产业的恢复,对西安至关重要,在持续发挥文旅重镇的影响力方面,2022中国年的名片如期而至,那个充满活力的西安城,又起伏着动人心弦的脉搏,将人们沉寂多日的消费力释放出来。

与近期商业、餐饮、零售等等人头攒动的火爆场面相比,酒店业的作为西安文旅经济的晴雨表,同样为行业复苏蓄势,而国际酒店集团对西安的加码备受关注,刚刚开业的西北首家、全国第五家Moxy酒店,成为面向2022,西安开年的国际品牌首秀。

Moxy碰撞千年古都,西安酒店开局年


事实上,万豪国际与西安的渊源可追溯至1991年,当时的土门喜来登尚隶属于喜达屋集团,自万豪国际于2016年收购喜达屋之后,从此稳坐全球行业内第一咖位,旗下品牌也扩充至31个,截止2021年底,万豪在西安已开业、筹开及在建项目达到25家,潮牌新秀Moxy,则是其中最年轻的面孔。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(2)

以时间为逻辑,Moxy品牌从一开始就起点颇高。

2014年9月,全球第一家Moxy酒店在世界时尚之都米兰揭幕,万豪将其定义为“新一代旅行者的精品酒店”,以平易近人的价格提供时尚的设计与全面的服务,摩登而创新。通过应用多项科技的卧室、充满活力的大堂空间和温暖的现代化服务,Moxy旨在为旅行者提供全面活力的服务与妙趣横生的体验。

2017年11月,Moxy来到日本,同时开出东京锦系町Moxy酒店和大阪本町Hoxy酒店,在品牌基因中,Moxy为热衷社交、充满好奇、活力满满的全球新一代"猎趣一族",赋予更鲜明的感官体验。

2019年10月,纽约时代广场旁一座上百年历史的建筑,被改造为Moxy酒店,甚至邀请到全球设计界顶流Yabu Pushelberg操刀公共空间及客房设计。不同的目的地,为Moxy不断丰盈品牌价值,也为它在后续的攻城略地中,持续吸粉。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(3)

纽约时代广场Moxy酒店

目光回到国内,在万豪旅享家们的一片呼声中,Moxy先后落地上海、深圳、南京,并于2022开年之际,正式完成品牌的中西部区域首秀,与其说万豪品牌西安朋友圈的再度扩容,不如说拥有多个重量级酒店的西安,刚好需要Moxy这样年轻新潮的IP,来激发千年古都猎趣、鲜活的一面。

外界习惯将Moxy当成W Hotel的平替,悦君认为有一定道理。毕竟在潮奢阵营的W、设计为王的艾迪逊、精品生活方式的傲途格精选之外,Moxy能够短时间内脱颖而出,并获得行业垂青,建立自己的话语体系,与更具竞争力的价格不无关联

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(4)

西安Moxy入口处

要知道,对“千禧一代”的受众来讲,酒店并不仅是留宿、居停、用餐之所,Moxy希望为旅客提供全天候社交、兼容艺术与美食、触手可及的城中度假,这种“启发性”的空间创造,让设计得以回归其本源。那么,Moxy给西安又带来了什么?

在地文化的提炼与再创造


全球每一家Moxy,都会有一个属于自己独特的主题,Xi‘an Rocks正是此次西安Moxy酒店的Sense。

尤其是一改传统登记入住的常规方式,酒吧吧台充当了“前台”角色,宾客办理成功即可获赠一杯“活力满满”欢迎鸡尾酒,如此妙趣横生的入住方式,是Moxy酒店的一大特色。

向来不按常理出牌的Moxy酒店,从传统表演与现代摇滚的融合中提取创作灵感,采用大量涂鸦、本地文化符号渲染城市特色和年轻有朝气的品牌活力,通过打破传统,来吸引更多年轻旅行者。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(5)

西安Moxy酒店吧台及互动区

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(6)

西安Moxy酒店休憩区一角

在整体设计思路方面,后现代工业风混搭美式摩登,新奇有趣却不显张扬出格,暴露的管线、水管、特制的雾化水泥地面,舞台主题的艺术灯具、极具艺术感的装饰摆件等等,无一不是精心设计,或从特殊工厂定制而来。

与酒店主题截然不同的是,西安Moxy酒店的专属吉祥物,直到开业前才对外发布,设计团队基于户县布老虎的原型打造的全新Moxy布老虎,成为串联起整个酒店的灵魂动线,它时而假装成玩偶,时而缩成一枚抱枕,时而化身穿墙虎,悠闲地躺在墙上打量着每一位前来和他Say hi的宾客,时而躲在洗手间里和好朋友们嬉戏打闹。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(7)

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(8)

户县布老虎外形可爱,极富地域特色、深厚的文化底蕴,在西安大大小小的市集里,都不难发现布老虎的身影,酒店选择其作为吉祥物,与石榴、大雁塔、古城墙和阙楼等此前我们常见的场景相比,动物题材的非遗手工艺术,可以更具张力,也与即将到来的虎年精准呼应!

此外,酒店还将大量面积,给到公共区域的空间创作。

酒店大堂由静到动分为四个区域,“玩”的热度也逐渐升级。从读书区到酒吧区、用餐区再到互动区,吃喝玩乐一应俱全,既可以享受独处的休闲时光,亦能随时融入欢乐的海洋。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(9)

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(10)

除了布老虎,兵马俑以动感的姿态出现在多个区域。

大堂入口处这幅高5米的墙体,一位拿着话筒的兵马俑朝着入口处舞动,透明的身体中还藏着一头巨虎,寓意“心有猛虎,细嗅蔷薇”,强壮的外表下还藏有一颗细腻的心。

作为充满力量感的中国戏曲形式,秦腔经常被比作现代摇滚乐,并以其与音乐和舞台表演的密切联系而闻名。抛开秦腔演奏需要的传统乐器,设计师破天荒的将吉他和老虎的元素涂抹在柱子和墙壁上,创造性地为音乐和吉祥物连接成一个故事。

同时,用粉笔墙来讲述西安的音乐故事,从石榴花到秦腔表演中使用的独特的手势,层层递进,屏风上正在唱歌的老虎,和跟着节奏舞动的兵马俑,在西安Moxy实现了一次史无前例的二重奏。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(11)

入口处的秦俑与XOXO装置

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(12)

唱歌老虎与秦俑的二重奏

新社交场景下的旅居体验


针对西安本身拥有的大规模万豪会员而言,一个轻松惬意的周末,或是一次觥筹交错的夜晚,需要新的载体。如果只看客房数量,162间对于Moxy这样的潮牌酒店来说并不算多,但这并不妨碍设计师在不到30㎡的起步房型之中,为西安Moxy带来耳目一新的感官。

为了营造室内空间的灵动,那些可折叠的椅子、行李架,以及挂在墙上的家具,可随身携带的走马灯,都恰到好处地占据一方天地,宾客可根据自身需求灵活调整房间布局。每间客房的洗漱台上,还有一只憨态可掬的迷你布老虎枕头,在温暖色调的映衬下,灵巧而别致。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(13)

客房局部细节

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(14)

洗漱台局部细节

移动家具和陈设风格,同样遵循极简主义的路子,但线条更丰富,灯光照明设计具有足够的层次感,不同时间段,调节灯光即可感知截然不同的氛围。

值得一提的是,这家Moxy酒店的熨烫间,从开业起就入选社交平台新一季网红打卡地,在有限的空间内,功能与潮流元素达到完美结合。从熨烫间的熨斗、熨衣板,和物品取用的引导,每一处细节,都渗透出Moxy品牌对都市审美的深度挖掘。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(15)

Moxy网红熨烫间一角

经过紧张有序的筹备,酒店目前已开放标准客房和精选客房的预订,很多万豪集团的忠实粉丝,已经迫不及待前往光顾。

不过悦君惊喜地发现,床下设置的“小洞”,竟然是用来放置拖鞋的,在服务生开好夜床后,拖鞋会放在这个长得像坑洞造型的区域,前所未见的北方“土炕”式设计,极具新意。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(16)

在多元功能性方面,酒店同时拥有两个会议厅和一个设备齐全的健身房。会议厅的使用则非常灵活,可根据实际需要进行合并或分开使用,轻松时尚的设计风格,将让每一场商务会议变得鲜活有趣。

不得不说,24小时开放的健身房,完全不受时间制约,无论何时抵达酒店,都能迅速调整身心状态,重新注满活力,收获专属于西安的Moxy旅居体验。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(17)

西安Moxy酒店健身房及会议厅

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(18)

西安Moxy酒店健身房

之所以有这样的设置,或许与酒店所处方位有关。

西安Moxy酒店位于太乙城生活中心北侧,项目占地7万多㎡,自带商务办公、大型超市、购物中心等多重业态,从酒店门口即可接入西延高架和南二环,堪称城市东南的交通节点,距离地铁3、4、5号线1km半径之内。从酒店乘车10分钟即可到达曲江池、大雁塔等西安热门目的地。

同时,酒店周边高校林立,人口密度较高,太乙城生活中心作为一个区域型城市综合体,势必为西安Moxy酒店的宾客,提供充足的商业服务,着眼于城南,辐射曲江,也许正是项目今后客群定位的重要途径。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(19)

作为万豪国际集团的重镇,西安接下来还将陆续开出多个新品牌,与实力、潜力兼备的多个新项目达成合作,根据城市发展状况调整战略。

毫不夸张得说,通过布局重点城市来提高品牌价值的逻辑,完全可以在西安得到更好的验证。

万豪旗下品牌特点(万豪西安再扩容)(20)

,