“喜新厌旧”,是Z世代消费中一个被公认的标签,而在最近的调研中,他们心中的C位电视,却是海信。根据知名市场调查研究机构千趣GKURC发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告,在选择为家庭购买大屏影音设备时,Z世代人群考虑度排名前三的电视品牌分别为海信、小米、华为,其中,海信以18.98%的选择占比排名第一。
那么,海信为什么会在Z世代人群总如此受欢迎呢?我认为,好产品在于有好技术,而作为Z世代的年轻人自然会更青睐具备出色技术的品牌!海信在大屏影音设备上的深耕已经帮助其奠定了明显的技术优势。比如说海信的8K AI画质芯片、ULED显示、激光电视、新型显示等技术,在行业中具备着领先地位。
海信发布的中国首颗全自研8K AI画质芯片,首次实现了从4K到8K的跨越式发展,配合AI感知画质算法以及“深度神经网络”技术,代表了国内单颗画质芯片的最高处理能力;海信ULED电视采用了其自主研发的超画质芯片、多分区独立背光控制技术和HiView画境引擎技术,打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面,如今已成为了行业内公认的画质标杆;海信也是中国最早开始战略性研发激光显示技术的品牌,也是迄今为止推出激光电视产品最丰富的品牌,产品涵盖多个大屏尺寸;这些领先于行业的技术,是海信做出好产品的根本所在,也是海信大屏影音设备能够获得Z世代等消费者喜爱的原因。
海信能够深受Z世代喜爱的更深层原因在于把握住了用户需求。我们都知道,如今的智能电视面临着突破传统技术的瓶颈,甚至已经面临着市场饱和的尴尬现状,而海信却能够在这一片市场红海当中做到逆势而上,这与海信牢牢把握住了市场需求不无关系!
我们都知道,如今的Z世代是非常年轻的消费群体,传统电视的那一套已经很难获得他们的认可,所以海信在电视领域上做出了一些大胆的创新!例如推出了游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏等多种场景应用电视,给了智能电视市场全新的选择。游戏、社交与音乐是这几年的火爆趋势,也符合年轻人群体的需求,而海信深谙此道,能够推出迎合市场主流消费群体的产品,做出创新,打破了电视品类的边界,让电视从传统的视觉产品变成了娱乐化、社交化的交互产品,这就是海信能够在Z世代崛起时保持高速增长的原因。
海信在Z世代消费群体中的品牌形象与认可度更高,比如说海信在体育及跨界营销,多年赞助顶级体育赛事,尤其2020年欧洲杯营销是海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定,让很多喜欢与关注体育赛事的年轻人都能更好地了解海信,再比如说海信电视与宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、teamLab未来游乐园、欧阳娜娜音乐跨界艺术展览、西海美术馆艺术展、国家地理达·芬奇创作艺术展等国内热门IP融合,也都做到了破圈传播和消费群体引流、种草,提升了海信品牌的新鲜感和好感度。
Z世代是当下社会的主力消费群体,他们的选择代表着未来的趋势,海信在电视领域的技术领先与把握用户需求是获得Z世代认可的主要原因,出色的营销也使得海信的品牌形象更深入人心。
,