宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(1)

编者按:宝珀发售全新极光绿腕表,上线即秒杀。

28日中午12时,我亲身经历了一场堪称“牛逼坏了”的抢表比赛。全新极光绿上线即刻被秒杀,其难度以及火热程度并不亚于抢周杰伦演唱会门票。我作为一个从开抢前就蹲点但也没有抢到的“目击者”可以负责任地告诉大家,从发售到售罄,1秒或许都没有。

恐怕是机器人都无法实现这种“手速”吧,实在是既妒忌又佩服我的对手们。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(2)

早在发售前,二手市场就已经对这款表虎视眈眈,甚至一些平台出现了“职业代抢”服务,在二手表圈,二手表商家甚至开出了13万的高价,几乎是比公价翻了一倍。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(3)

根据发售前二级市场的价格,足以表明这款表的火热程度,丝毫不逊色于市场上那些被炒上天的品牌。同时,几乎翻倍的价格,更能证明宝珀极光绿的火热,并非“虚胖”。

说到这,让我不得不稍微提一下,关于早些日子在某宝某猫上,几十万的热门顶级腕表直播吹嘘秒售罄,可二级市场的价格丝毫没有太大的波动现象。相比之下,孰真孰假,不攻自破~

回到宝珀,这个近年来异常火热的品牌,到底靠什么战胜了同类顶级腕表品牌?

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(4)

回想上一次亲眼目睹上线即售空的品牌,似乎还是前几个月的宇舶BigBang,宇舶BigBang是颇受年轻人喜爱的系列。符合年轻一代审美的腕表,更容易出爆款。我通过与身边年轻一代表迷(90-95后)的沟通交流发现,整个宝珀五十㖊系列腕表似乎更受欢迎。

“为什么”火起来的是宝珀?

首先,宝珀的细腻体现在细节上,以极光绿为例子,众所周知,其表盘采用数十层纳米镀层制成,与顶级丝绸般质感的太阳放射纹处理,让绿色,随着光线的不同角度而变幻万千,才拥有兼具金属影调与绸缎光泽,以及刺绣般的细腻纹理,成为了表迷眼中最爱不腻的绿色。

作为潜水表的鼻祖,宝珀的热度不会低,甚至能给佩戴者带来荣誉感。就像拥有4块宝珀五十㖊的26岁表迷--凯哥所说的那样,“宝珀够低调,戴着能装逼,不是所有人都知道宝珀五十㖊,但知道的都觉得它牛逼。”

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(5)

宝珀有点像顶级凡尔赛人,能给人感到看似很低调,实际却装了一个上天的X的效果。

宝珀能火起来并非偶然,从去年推出至今,市面上就一直出现一表难求的现象。除了极光绿火爆外,五十㖊系列其他表款更是如此。比如在今年年初,宝珀和Hodinkee推出的联名款五十㖊,限量250枚,发售21分钟全部售罄,二级市场溢价60%。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(6)

当然,也有人认为宝珀故意以限量款来营造稀缺性,从而达到品牌火热的效果,其实并不然。个人认为,宝珀作为唯一一个能在手表logo下面写“高级制表工坊“字样的品牌,其做工的难度、复杂性是不可忽视的,而这一次线上发售品牌没有增加像VIP、提前预约等不公平条件。

正如宝珀全球CEO海耶克说过的那样,宝珀限量款是给真正喜欢品牌的人做的,而不是炒作的工具。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(7)

当然,这更是宝珀之所以能吸引广大表迷喜欢的原因之一。品牌包括系列倘若真的火起来,就一定会影响到二级市场的价格,像今年年初的那款溢价60%,这次这款溢价50%。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(8)

针对这次极光绿秒杀现象,二级市场已如上面说的,涨价将近50%。其实根据近年来国内二级市场的发展速度,就能知道极光绿这次一定会火爆。

高级腕表是一个专业性高、圈层文化浓厚的领域。近年似乎逐渐出现年轻一代的消费者借此实现“阶层的跨越”的现象。虽然这听起来有点扯,但事实就如此,在国内,人们常常调侃说“穷玩车,富玩表”,而手表能作为财富积累的象征,已逐渐烙在新一代年轻消费者的心中。

正是这种“跨层”心理的萌发,让年轻人对高级腕表产生了前所未有的追捧,如某知名二手交易平台负责人所说,当今钟表消费者从以往寻找中古表款、热门款,到现在寻找入门款式。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(9)

作为年轻一代消费者喜欢的低调且牛X的高级腕表宝珀,近些年在二级市场得到了非常不错的热度,极光绿则是品牌里较为热门的款式之一。正因为品牌本身自带这种吸引年轻人的属性,才能让其在当今表圈越来越火爆。

在整个二级市场的大环境之下,宝珀极光绿的发展速度,相比其他品牌有着十分惊人的速度。而提及极光绿,更是一表难求。

当然,宝珀不可能仅凭借二级市场的表现,就能轻易虏获年轻消费者,可以看得出来,宝珀也在努力通过各种方式,与年轻消费者靠近,比如这次,限量版极光绿的发售就采用了年轻人喜爱的线上模式。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(10)

此次小程序销售极光绿,是宝珀品牌第一次通过线上互联网平台进行发售,同时也取得了很好的表现。

虽然宝珀不是第一个尝试线上销售的高级腕表品牌,在钟表品牌里,其实早在2013年就有先例,只是近几年随着电商平台的发展加上疫情的影响,让钟表品牌对线上有了前所未有的关注。

高级钟表品牌数字化步伐不断加快,如何让“触电”行为成为加分项,成为了重中之重。互联网的最大优势是能让产品与消费者更“亲密”。而个人认为线上对于品牌而言则是一个扩大接触面的机遇,并非一个全新的销售渠道。

宝珀十大经典系列(向来低调的宝珀)(11)

在今年4月份,钟表行业出现了一个里程碑式的事件,某知名腕表品牌在线上以“即看即买”的方式销售,让平台活跃用户高达8亿次。同时也有钟表品牌采取了线上预订购买,线上取货等等方式。高级腕表品牌线上销售模式已逐渐成熟,而宝珀这次线上发售所取得的漂亮成绩,说明了宝珀在这个时期进入,无疑是最佳的选择。

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