從4月的劉畊宏毽子操,到5月的王心凌唱跳愛你,幾位台灣藝人先後在大陸颳起現象級的旋風,爆紅模式看起來有些雷同,但其實各異其趣。趕搭這波Cyndi baby boom,把兩人的爆紅做一點比較觀察~

●先看劉畊宏

1.疫下宅健身

全家都住在上海的劉畊宏,是在2022年4月12日晚上首次開直播跳健身操,在此之前的抖音內容,皆為日常生活的分享和親子互動,沒有健身操。在可能是偶一為之的初次嘗試,就獲得這麼大的迴響,一大關鍵就是剛好遇上上海嚴格封控,大家待在家沒法出門,剛好帶動了疫情下的「宅健身」。

2.周杰倫摯友

周杰倫在全球華語樂壇的地位,就算多年不出新專輯,仍然無可撼動 (譬如幾天前QQ音樂重播了周杰倫2013、2019年兩場演唱,有將近1億人線上觀看創紀錄)。而劉畊宏與周杰倫有深厚的交情,健身操的歌曲版權更得到周董授權可以隨便使用。在QQ音樂想聽周杰倫歌都要付費,劉畊宏卻能得到周董鼎力支持,在演藝圈能有這樣人脈和「特權」的人,可能沒幾個。

再加上劉畊宏在直播中,不時會分享與許多明星的互動故事,還曾經不小心說溜嘴周杰倫第三個孩子已出生。這些都是明星們私底下的生活互動,不是娛樂新聞版面的營銷內容,反而更真實、更能吸引觀眾。

男的看王心凌女的都在看刘畊宏(從劉畊宏到王心凌)(1)

3.中國風歌曲

這次最先爆紅的健身歌曲〈本草綱目〉,是周杰倫中國風的經典作品,除了節奏鮮明,歌詞也有濃厚的愛國情懷,像是「如果華陀再世 崇洋都被醫治 外邦來學漢字 激發我民族意識」,完美呼應了「中華民族偉大復興」主旋律;又譬如〈龍拳〉,歌詞寫到「我右拳打開了天 化身為龍;把山河重新移動 填平裂縫;將東方 的日出調整了時空」,光看歌詞都覺得熱血,再配上節奏鮮明的曲風和健身操,真的很「上頭」。

4.健身專業強

劉畊宏在當藝人之前,就已是專業的健身教練,每一套健身操都是經過專業設計,並會區分出難易度度,由簡至難,並不斷提醒要「循序漸進」別受傷;此外,劉在帶操過程還會說很多鼓勵的話,分享自己的勵志人生故事,互動感強,鍛鍊身體又激勵心靈,跟著專業劉教練在家跳操,還省下了去健身房的錢。

男的看王心凌女的都在看刘畊宏(從劉畊宏到王心凌)(2)

5.夫妻甜互動

劉畊宏太太Vivi王婉霏,和劉畊宏一起在直播鏡頭前跳操,夫妻甜蜜又自然的互動,不知羨煞了多少人。Vivi是選美小姐出身,顏值身材不在話下,但也沒有太重的「偶像包袱」,率真的表現,同樣圈了不少粉。

尤其在跳操過程中,Vivi代表的是廣大跟跳的學員,她臉上時常出現因為太累而痛苦猙獰的表情,這正是許多看直播跟跳的人的真實寫照,有很強的「共情」作用。

記得有次Vivi跳到一半,運動褲的大腿內側處,有個破洞,她直接在鏡頭前指著褲子破洞,說要去換褲子,留下劉畊宏獨自一人跳完整首。廣大女網友才發現,原來她們不只是劉畊宏女孩,更是Vivi女孩。劉畊宏後來也說,Vivi沒在一旁跟跳,讓他也突然好像沒有安全感。此外,還有在爆紅的前幾天,兩夫妻幾次為了避開網路審查,一下剔腋毛,一下穿大衣跳操的趣聞,都讓人津津樂道。

總結起來,各種天時、地利、人和齊至,造就了劉畊宏的爆紅。

●再談王心凌

1.時代眼淚致青春

《愛你》專輯是在2004年發行,18年前的老歌,歷久彌新,王心凌「神還原」當年的代表作,這既有對凍齡的讚嘆,也有對青春的緬懷。

王心凌相隔18年再現經典歌曲,睫毛彎彎,眼睛眨眨、馬尾甩甩,凍齡容顏和輕盈體態,青春甜美氣息絲毫未減。

「當年我高三,現在我三高」、「爺青回」...這些被刷屏的留言,道盡了對青春的緬懷。QQ音樂屠榜、佔據多個社群媒體熱搜,這些網上看似虛的流量,也有辦法轉化成實的經濟力,當年一票男粉絲,都已從窮學生變成了社會中堅分子,芒果超媒成了「王心凌概念股」,應聲飆漲,有網友說得中肯:「爺買的不是股票,是情懷!」

2.苦悶時代來點甜

王心凌爆紅,有很強的懷舊因素,不過若只放眼當下,也具意義。這兩三年來,全世界被疫情壟罩,打亂了所有人的生活步調,疫情下有多少苦難和無奈,天天在上演。在這樣的苦悶時代,需要一點慰藉,王心凌就像是為苦瓜汁滴上了幾滴蜂蜜。

3.懷舊經典台影視

「愛你」歌曲重新翻紅,王心凌當年演過的許多部偶像劇也被陸續翻出。早些年 (約2000~2010年) 台灣的偶像劇、綜藝節目和影視產業,可說是引領華人娛樂圈,許多馬來西亞、新加坡的華語歌手,想要出道也都要先從台灣發跡試水。記得學生時代去大陸參訪,當時很多大陸KTV的歌,還只有繁體字版本的MV。現在即便康熙來了早就停播,不過那些台灣綜藝節目,已成為兩岸的80、90後所共有的回憶。

在近十年,隨著大陸政經等各方面實力的快速發展,也帶動了文化實力,兩岸在影視的軟實力出現了明顯的消長。大陸劇「甄嬛傳」、「延禧攻略」在台灣都曾蔚為風潮。大陸影視軟實力的強勢崛起,更讓現在的民進黨當局嚴加戒備,害怕讓抖音、小紅書、愛奇藝等大陸影音平台「入侵」台灣。

男的看王心凌女的都在看刘畊宏(從劉畊宏到王心凌)(3)

4. duaiduai保麗龍

刷抖音的資歷約四年多,但最近這半年發現台灣元素好像特別多,在這順便盤點一下。

像是「誰的骨盆最端正」的魔性ㄉㄨㄞ ㄉㄨㄞ舞 (發音:帶點鼻音的duai ),那是一檔幾十年前在台灣中視的老式健身操節目,或許可視為在劉畊宏毽子操火了之後的「番外篇」,這也讓很多大陸網友認識到,原來台灣在用的拼音是「注音符號」。

又譬如台灣饒舌藝人熱狗的「台北下了雪,你說那是保麗龍」,前陣子也突然在抖音被廣為傳唱,讓很多大陸網友在問「保麗龍是啥?」,原來是指塑料保溫箱內的「泡沫」,這既反映兩岸用詞大不同,也可增進相互了解。

再如最近也流行的「科目」系列舞蹈,其中的科目四,是台灣資深台語歌手陳雷的經典歌曲〈歡喜就好〉,濃厚的閩南風旋律,正向樂觀充滿人生哲學的歌詞,就算聽不懂閩南語也會想跟著跳。

●共通之處

上面談了劉畊宏與王心凌爆紅的不同因素,在個人風格、歌曲特色、時代感等,都有些差異,不過除了微觀層面差異,在一些宏觀的大背景,則有著共通之處。

1.大陸市場的爆發力

劉畊宏和王心凌重新翻紅,從大陸又紅回台灣,這是在兩岸影視文化中特別的現象。究其根源,在於大陸有14億人口的廣大市場,當市場夠大,廣告商就不會吝嗇,節目組就會有足夠的資源,有足夠資源就能找到優秀人才、投入大成本製作出優質節目,激發出藝人潛能。大陸就算不走資本主義,也是「社會主義市場經濟」,很大程度還是依循市場經濟法則。

14億人口的市場,也代表著群眾的力量,當一位藝人或者一個產品能被廣大群眾認可,就是經過市場檢驗所堆砌出的口碑。

劉畊宏的抖音粉絲數,從4月中到5月底,短短1.5個月,從700萬飆升到將近7000萬,這樣的市場爆發力實在驚人!

2.社群媒體的傳播力

拜網路科技所賜,在這個社群媒體時代,傳播的速率早就不僅是一傳十、十傳百,而是「一傳萬、萬傳億」都有可能,當各路網紅都跳進來參與熱潮,流量與流量的碰撞,又會加乘出更驚人的宣傳效果。也因此讓劉畊宏和王心凌霎時成了「現象級」的存在。這放在20年前,智慧型手機、社群媒體還沒出現的時代,絕不可能產生這樣的效應。

3.兩岸關係的潤滑劑

最近幾年,中美關係的對抗,加劇兩岸關係的不睦,大陸暫停了赴台自由行,疫情之下又讓兩岸人員往來變得更加困難。在此時出現劉畊宏和王心凌在大陸爆紅,某種程度也可視為兩岸關係的潤滑劑。可以喚起大陸民眾對台灣的美好情懷和記憶,或許可以稍微緩解一下大陸網上的仇台言論。

記得以前看過這麼一句戲謔口號:「留島不留人,只留周杰倫;解放台灣島,活捉林志玲」。不知道在這一波風潮後,會不會改成「活捉王心凌」?

願甜心教主歷盡千帆,歸來仍是那抹甜!

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