01
曹县本身是有料的
据悉，促使曹县频繁出现在大众视野的原因是短视频平台上的喊麦，一网红博主在多个视频开头和结尾都会喊麦“山东菏泽曹县，牛皮，666，我的宝贝”，让人印象深刻，旋即引发短视频博主争相模仿，大家乐在其中，迅速提高了曹县的知名度。
大家知道，网红路线是很多中小城市的奇招。虽然这位网红博主喊麦的方式土嗨土嗨的，但网感十足，加上短视频时代打破了时间与空间的界限，能够迅速传播大众所津津乐道的话题，与此同时，不明所以的网友会被周围热烈的讨论氛围所吸引，好奇地问：曹县是什么梗？
正是这样，越来越多的人被好奇心驱使，一起把曹县助推为一个现象级的“梗”。
当然，如果仅靠短视频带来的热度，曹县还不足以火出圈，支撑其爆火的还一个原因是：曹县本身是有料的。
据了解，曹县曾是一个贫困县，是菏泽市扶贫攻坚的重点对象。2005年的时候，全县GDP的三分之一靠劳务输出。
而到2020年，曹县的GDP已经达到463.82亿，位居菏泽市第二位，仅次于菏泽市政府所在的牡丹区。此外，曹县的人均GDP目前已超过3.2万元，在全国百强县县域经济中榜上有名。
更重要的是，曹县还是全国大名鼎鼎的淘宝重镇。根据阿里研究院2020念发布的《淘宝村百强县名单》，菏泽市2区7县全部入选2020年淘宝百强县名单，而曹县排名全国第二，拥有151个淘宝村、17个淘宝镇，排名仅次于浙江义乌。
浙江义乌的名号大家都听过吧，曹县能够在排行榜上与义乌比邻而居，足见人家的确是有点东西的，不是那种一闪即逝的野生网红。
02
玩转农村电商，全国淘宝重镇
曹县玩转农村电商非常早，很早就成为当地经济发展的支柱行业，带动约30万人就业，约占全县比重的20%。电商巨头阿里巴巴很早便与它合作，亚马逊也选择在曹县开设了跨境电商运营中心。
而且，曹县拥有山东省内最大的淘宝镇——大集镇，在2019全国十大淘宝村集群中位居第二，仅次于浙江义乌。在一众浙字开头的县城中脱颖而出，且跃居第二，曹县淘宝镇的规模之大，可见一斑。
那么，曹县的网店经济主要是卖什么东西呢？网友用一句话来调侃曹县的产业特征：身在曹营心在汉。
近年来，我国的传统服饰汉服越来越受人们喜爱，汉服产业迅速崛起，成为新晋的百亿级市场。数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。
汉服市场的火爆，各地都能看到，但很少能像曹县这样做成一个产业集群。
据统计，曹县拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。当地每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店，一个店铺平均每个月大概有三十多万的销售额”。而且，汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长。
据说在汉服制造这个领域，曹县的实力仅次于广州、杭州、成都，并有进一步占据中国汉服市场份额的潜力。如果说“北上广曹”是调侃，那“广杭成曹”就是实至名归。
除了汉服，曹县还有一个特色产业，那就是棺木，而且名扬国际。
曹县盛产桐木，而桐树木质轻薄，特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材，价格也比实木低廉。因而，曹县有“中国泡桐加工之乡”之称，发展棺材制造产业已有几十年历史，工艺精湛，细节考究。
据报道，曹县在2000年开始便与日本商人达成合作出口棺材后，便在日本市场备受青睐。据悉，出口日本90%的棺木都是曹县生产的。
曹县不仅仅生产棺木，也生产其他木制品，如木艺术制酒盒，木质置物架等，是全国三大千亿级木制品产业集群之一，从事木材加工行业的人差不多有30万，仅庄寨镇，木材加工企业就有2500多家，还有5000多个体户，年产值500亿元，几乎相当于一个中部地区县城的经济体量。
写到这里，我发现曹县的产业都十分有意思，电商可以说是打通了曹县的任督二脉，使一个偏僻的小县城连接到国际市场。
当然，这些也离不开曹县人民把一件事情做到极致的优秀品质，还有敏锐、接触新事物的特点。
04
大城市「建圈」，小城镇「建村」
前有康巴汉子丁真因其帅气面庞和清澈眼神而在网络上走红，当地政府借势回应，积极与网友互动，宣传四川理塘的旅游文化，并签下丁真旅游，保护引导发展，还出现各大文旅纷纷喊麦丁真的局面，好不热闹，理塘的热度也至今未减。
而现在，搜索曹县，不仅能看见各地网友的脑洞大开的评论，还能看见曹县民众走心的安利，羊肉汤、烧牛肉、火烧、归一牛奶……馋了馋了，万亩荷塘、八里湾、公交车免费坐……爱了爱了。
曹县县长也及时回应：“短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”
县长的回应不卑不亢，落落大方，还不忘邀请我们到曹县走一走，看一看。
这个回应水平以及借势能力，一流！
曹县的爆火，有短视频平台的流量引导，有网络传播上的巧合效应，但更多的还是产业的力量。
曹县的走红告诉大家，互联网时代，县城也可以成为“产城”，县城也可以北上广并列几分钟。
可以说，曹县的经济发展模式真的很特别，但世界上除了中国，其他国家很难找到这种经济现象。它之所以出现在中国，很大程度上要归功于我国经济和人口的超大规模性，以及基础设施的超高均衡性，毕竟我们距离“县县通高铁”都不远了。
别忘了，中国的城镇化率才60%左右，还有5亿多人生活在农村，而且有9亿多人生活在县域经济圈，占全国总人口的73%，这就是电商经济在农村逆生长的大背景。
都市圈时代，大城市正在“建圈”的道路上狂奔，小城镇无法正面迎敌，只能出奇制胜，以农村电商为突破口努力做好“建村”工作，运用互联网的去中心效应对抗大城市的虹吸效应。
用一句话来概括就是：大城市忙于「建圈」，小城镇忙于「建村」，大家都有美好的前途。
（本文编辑：米九）
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