喝茶一直是我国的一个传统习俗,现在很多年轻人偏爱喝奶茶,果茶,以及各种新式茶,不少网红茶也应时而生,“茶颜悦色”就是其中之一,自经出世以来,颇受大家喜爱,一度跻身为网红茶顶流。

南京茶颜悦色排队时间长吗(南京茶颜悦色开业)(1)

但是这样火的网红茶开张的店面甚少,很多一线城市甚至难觅踪迹,而今天8月18号南京茶颜悦色开张,门口人声鼎沸,2小时售罄,很多人为喝上秋天的第一杯奶茶,不惜花两百块钱请黄牛采购一杯这样爆红的现象背后到底藏着什么呢?

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一、发家史:十年不到跻身一线网红茶,店面开到洪崖洞

1、2013年一位名为吕良的先生,突发奇想的要创造一家长沙本土的奶茶品牌,当年正值奶茶文化风靡校园周边,他就抓住机遇,打造了一个具有中国风特色的长沙奶茶品牌。

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2、在后来的七八年间,这个国风奶茶店迅速开遍长沙,不久之后,武汉的大型商场周围也出现了“茶颜悦色”的身影,一度开到了深圳,但是不久却撤资关店,进军重庆的市场,而南京茶颜悦色开业,这也是茶颜悦色的第三个省外市场。

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二、爆红局面:凌晨四点排队,黄牛代购一杯费用200,开门两小时已售罄。

1、广州人爱喝茶,但是广东没有茶颜悦色,很多人从广州买高铁票,从广州北到长沙南,两个半小时只为一杯国风奶茶。而现今南京的茶颜悦色开业第一天,门口被顾客围到水泄不通,更有黄牛代购费一杯就要两百元,还要排队很久。

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2、其实排队两个小时能买到算是幸运的,最火的时候甚至要摇号买,遥记深圳茶颜悦色开业当天,小程序取号排队6万人,不愧是一线网红茶。

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3、今天8月18号南京茶颜悦色开业,据说部分发烧友,凌晨四点就去店门口排起了长队,但是由于一天放号120单,现在已然售罄,关门暂停排队,门口也贴上了售罄的通告,

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这样爆红的局面背后,到底是什么原因呢?

三、原因:中国风情怀营销 供应短缺饥饿营销

1、中国风的产品设计,让很多品茶客喝到的不仅是茶,更是一种情怀,奶茶杯子上的包装是从各大博物馆购买来的“名画版权”,单看包装就觉得赏心悦目,极具中华传统文化特色。

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2、不仅是外包装,在饮品的名称上面,也是很有国风味儿,“烟花易冷”“筝筝纸鸢”“声声乌龙”“素颜锡兰”,听起来就让人觉得温润鲜和,很多二次元的朋友对此爱不释手,更有国风美玉系列炙手可热。

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3、店内装修也是以传统国风为主,典雅的招牌,素净的菜单,颇有几分“林黛玉”的玲珑婉约感,不仅可以在这里消费喝茶,更有不少网红打卡店面拍照,一度是网红打卡顶流店。

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4、茶颜悦色并没有什么代言人,招牌上也是一个温婉的女子形象,但是产品具有稀缺性,用户的购买欲望强烈,就是这种供不应求的饥饿效应,导致很多人都想抓住一切机会买一杯尝尝。

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四、总结:闲时买一杯尝鲜即可,哄抢大可不必,天价代购更没必要。

1、奶茶都是现做现喝味道才好,但是黄牛往往是一个人预定很多杯,送到顾客手中口味大不如初,卫生问题也难以保证,喝茶人的心情也会大打折扣。

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2、奶茶并不是我们生活中的必备品,没有必要去一拥而上的哄抢,虽然是茶颜悦色刚在南京开业,但是未来预计会在南京开5家店,所以如果是尝尝鲜,大可不必凌晨排队,甚至花几百块钱找黄牛。

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3、在自己清闲的时候逛街,顺手买上一杯即可,不用费时费力,排长队几小时只为一口茶,理性消费,适度消费即可。

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