近年来，零食行业发展迅速，年轻人成为休闲零食领域的消费主力，消费市场也正在逐渐年轻化，抓住年轻人，就抓住了未来。各品牌要想抓住年轻人，方法就是抓住他们的消费需求和生活需求。而洽洽食品深谙其道，20年来一直都为满足年轻人需求不遗余力，始终向消费者传递着开心快乐的理念。
据悉，洽洽在20周年之际，还邀请网友创作“洽洽快乐之歌”，联合全民K歌在全网发起了主题为“奖金十万，请你洽洽”的洽洽20周年主题曲征集活动，共同探索快乐的奥义。近日主题曲征集结果揭晓，这也是350万Z世代投票的结果，实现全网曝光超7500万次，征集原创歌曲超100首，每一首都是对洽洽的深情表白。其中一首《快乐洽洽》从众多作品中脱颖而出，摘得优胜主题曲桂冠。此次邀请网友创作“洽洽快乐之歌”，洽洽用音乐与消费者对话，唤起大众对洽洽瓜子品牌年轻化的情感共鸣，让洽洽瓜子在年轻消费者心中形成鲜活的品牌形象，从而形成强而有力的营销传播力量。
随后，洽洽还发起舞王争霸活动，根据《快乐洽洽》改编的洽洽瓜子舞和坚果舞，上线抖音全国挑战赛，一起瓜分40万现金奖励。洽洽通过瓜子和坚果的拟人化，以洽洽瓜子舞PK坚果舞的挑战赛新模式，吸引广大年轻用户参与，这也是继洽洽主题曲后，洽洽建立品牌与年轻人新互动的情感联结。二十年的深耕，洽洽已深入洞察了年轻人的时尚之心，乐于去参与新奇事物，通过这样的活动和年轻人同频共振，直达内心。本次洽洽舞王争霸赛就是接棒俘获年轻人的心，用舞蹈升华洽洽品牌的快乐奥义，将洽洽快乐的品牌核心价值贯彻到底。
洽洽食品从诞生以来，就不仅仅只是创造美味产品，同时还在传播快乐。在今年儿童节，洽洽上线了六一宝鲜装备实力宠粉，包括宝鲜T恤、坚果美妆蛋、20年香伴杯等各种新鲜周边，消费者们也乐于参与，为洽洽食品的创意活动打Call。此外在今年的新春，洽洽为了让“就地过年”的消费者享受温暖关怀，为了让不能见面的家人享受云端团聚时光，开启“云洽洽”活动，消费者通过参与活动，获得洽洽小黄袋每日坚果、洽洽网红瓜子、洽洽手撕面包等精美奖品，更可参与洽洽抖音挑战赛赢20万元现金红包，吸引了一大批年轻消费群体的参与，获得了无数人的称赞，不仅提升了品牌口碑，对洽洽食品的产品动销也起到很好的催化效果。
在品牌年轻化之“战”激烈的当下，只有不断抓住年轻人的内心需求，才能焕发新活力。洽洽积极调动年轻用户的注意力并发挥他们的创造力，无论是洽洽主题曲征集，还是洽洽瓜子舞、坚果舞争霸赛都是为了激发年轻消费者的好奇心，解锁品牌年轻化的新实践。不仅增加与年轻消费者的黏性，塑造独特的品牌传播力，还能够反哺产品，实现进阶。相信始终走在年轻消费者身边的洽洽，给消费者带来更健康、更快乐的人生体验同时，在年轻化的道路上也将走出属于自己的风采。
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