采写：新京报周慧晓婉
新媒体编辑：许乔洋
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票房综述
从2008年到2015年，随着银幕数增加与观影热情高涨，国庆档票房一直高歌猛进，呈现阶梯式的逐年增长。2008年国庆档票房只有1.7亿元，到2013年已飞跃至6.2亿元，2015年国庆档11部电影累积收报18.5亿元总票房，较2014年同期10.91亿元的收入有了70%的大幅提升，中国影市似乎早习惯了“逢节必涨”，而去年却出现了国庆档的第一次遇冷。
今年档期重回升温，大战率先于9月29日打响，但开头成绩并不亮眼，《缝纫机乐队》和《空天猎》提前一天上映仅收获超过9千万票房。9月30日，《羞羞的铁拳》上映首日收割1.3亿票房，单日票房一举增至2.9亿。接着从10月1日假期当日开始，全国票房就连续7日单日突破3亿，7天累计分账达22.5亿，单日票房冠军出现在国庆当天，达3.82亿。
今年国庆档依旧是以国产片为主导，无引进大片加入战局，自《芳华》与《心理罪之城市之光》改档后，国庆档剩下以喜剧为主的《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》；主打动作、犯罪题材的《追龙》与《极致追击》；以及成龙转型之作的动作惊悚片《英伦对决》，还有李晨执导的空战主旋律《空天猎》等六部大片。《羞羞的铁拳》直接以接近15亿的高票房占据了档期一半以上的份额，而剩下的影片相对均匀地分享了剩余份额。
影片表现
《羞羞的铁拳》一马当先 专家预测超20亿不难
9天的国庆档战场，6部主力影片对决，《羞羞的铁拳》上映9日票房已经接近15亿元，依旧保持了近40%的排片率，领先第二名《英伦对决》约10亿票房，完全碾压同档期竞争的影片，而这部由开心麻花执导的第三部喜剧电影作品，截至目前票房已经列入了年度票房排行榜的第六名，仅次于收割15.5亿元的《变形金刚：最后的骑士》，不少专家向新京报记者分析，以《羞羞的铁拳》目前的排片占比来说，影片总票房很有可能能够突破20亿，这也延续了以话剧起家的开心麻花连续三部“爆款”电影的辉煌战绩。
对比去年国庆档的主力电影，如《湄公河行动》、《从你的全世界路过》均不是纯粹的喜剧，在档期上并不占优势，而今年轻松搞笑的《羞羞的铁拳》似乎更符合节假日特定的欢乐氛围，高质量喜剧依旧是国内观众的首选，也很容易成为拉动电影大盘的主力。
影片票房悬殊大动画片难以“突围”纵观其他影片，除了独占鳌头的《羞羞的铁拳》，榜眼《英伦对决》虽口碑不错，但没能成为爆款，档期成绩停留在成龙电影一向的5至6亿的水平；而被誉为近年来王晶最佳电影的《追龙》，豆瓣评分高达7.6（位居六部电影之首），在假日中逐渐凭借口碑逆袭，排片占比与票房一举反超《英伦对决》，收获近4亿票房。
比较平淡的则是大鹏执导的喜剧电影《缝纫机乐队》（2.57亿）和李晨执导的空战主旋律《空天猎》（2.4亿）。相较于以上五部过亿的主力电影，由“精灵王子”领衔主演的《极致追击》沦为档期内最惨烈的“牺牲者”，上映9天排片占比逐日下跌，仅收获不到1600万票房，口碑被观众诟病，注定“血本无归”。
除此以外，国庆档国产动画片整体表现不佳，《昆塔：反转星球》和《钢铁飞龙之再见奥特曼》上映8天票房均不到5000万，而其他同档期上映的电影直接沦为炮灰，有院线经理分析，这类动画电影在体量上与类型上都没有优势，缺乏高质量的动画大片就难以在大片包围中“突围”，上映数量不少但质量不高，这也是动画类型电影难出成绩的主要原因。
国庆档成为最赚钱档期也是质量最佳的一次不少观众反映，这届国庆档算是“影片品质最佳”的一次，影片的口碑整体比较高。
6部电影有3部的豆瓣评分都超过7分，排名前四的都比去年国庆档冠军获得者《从你的全世界路过》的豆瓣评分5.8分高出不少。《羞羞的铁拳》一路领先，除了开心麻花团队前两部电影的不败口碑打下基础，更是展现了如今喜剧电影作品仍在影市具有不倒的优势；而“反套路”、突破惯常的惊喜则由成龙的《英伦对决》与王晶执导的《追龙》带来，成龙一改功夫喜剧的作风，“不一样”的成龙重新调动起观众日益增加的“猎奇心”；而一直以商业制作闻名、口碑很低的王晶此次带来的《追龙》口碑逆袭，首日排片仅有13.7%（低于《空天猎》（14.3%））却以超过3千万票房反超空天猎，如今位居单日票房第二的位置，也证明了口碑好票房自然上升的市场规律。
虽然6部主力电影有《空天猎》、《极致追击》这两部口碑跌出及格线的作品，但前面四部给观众不少惊喜与对国产片的信心。
业内看法 ①排片占比反映影片质量
不少院线经理表示，今年国庆档的影片表现好坏最直观的数据就是电影的排片占比，虽然《空天猎》和《缝纫机乐队》提档一天（9月29日）上映，但在次日就被口碑与票房潜力均佳的《羞羞的铁拳》一举反超，此后，该片一直以30%左右的排片占比碾压其他影片，排片率更随着票房递增逐渐增加，高排片也推助了电影票房的稳步增长。
这个现象在近几年的国庆档都颇为显眼，长达几天的假期中，上映首日占排片优势的影片不一定就能维持优势到最后，国庆档也是诞生“口碑黑马”的热门档期，如同前年的《夏洛特烦恼》与去年的《湄公河行动》，都是首日单片票房排名第三的电影，而之后因为好口碑一路逆袭。
今年的《追龙》也是如此，最开始不具卖相却凭借出色口碑于10月6日反超《英伦对决》，随后三天都稳居单日票房第二名。
②“票补”大战重出江湖华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐提到，本次国庆档取得辉煌战绩与重出江湖的票补大战也有关系，六部主力影片均有推出低价抢票的活动，例如《羞羞的铁拳》率先以9.9元的低价票抢占市场，《英伦对决》也有推出8.8元的低票价，“票补在吸引观众购票加入观影热潮上有很大推助力，如果口碑够好，观看一部电影就成为潮流，票房自然逐步看涨。”
电影市场专家蒋勇分析道，“每家片方对影片没有绝对的信心，几部电影的类型化比较鲜明，会在前期进行票补。另外今年国庆档假期比较长，不少观众也会选择长期或是较远的旅游计划，部分观众也被分流到其他的度假模式。”
③口碑越来越成为电影核心竞争力专家表示，整个影片的单个表现，可谓一家欢喜几家愁，跟《战狼2》以高票房领跑的暑期档情况相似，除了《羞羞的铁拳》的爆款票房让片方甚为惊喜外，大多影片的最终票房都不及预期，例如大鹏导演的第二部作品《缝纫机乐队》上映八天都未能突破3亿大关，比起前作《煎饼侠》的高票房差距甚远，而《空天猎》也未能延续《战狼》带动的主旋律大热，口碑票房均不尽人意，未来这两部影片也没有更多的排片空间，很有可能止步于3到4亿。
票房分析师罗天文告诉记者，“整个国庆档的容量还是比较有限，这次假期长了就更考验影片的质量，过去电影票房更多是阶梯状，如今更多是一家独大，不如春节档期每家分粥。这个国庆档口碑与票房基本形成了正比，票房表现体现了观众越来越高的审美眼光，好片子可以逆袭，低劣的粗制滥造会在更短的时间内被淘汰。”
蒋勇再次强调，“电影倚重于口碑竞争似乎已经成为了各个热门档期的制胜关键，而那些依靠明星噱头、IP制作、营销炒作的电影越来越经不起推敲，口碑越来越成为电影竞争的核心因素。”
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