河北崇礼近日宣布2022-2023雪季正式拉开帷幕。据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集开板。今年的开板节比往年稍晚一些，滑雪早鸟们已经按捺不住热情。来自携程的数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。近一周，预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。
雪季“顶门”早鸟年轻化
17岁高中生“入圈”
滑雪黑话中有一个词叫“顶门”，表示发烧友们一早在雪场还未开始营业前就在场外等候，成为当日第一批滑雪客。扩大到整个雪季来看，今年雪季开始前，也有一批早鸟“顶门人”翘首以待，且呈现年轻化、高净值化态势。
截至目前，携程平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占据超过半数，80后占比超三成。最年轻的下单用户仅17岁，还是在读高中的年纪。“这也足以证明冰雪热潮已向更低龄的圈层侵袭。尤其是在冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻雪客的影响将在这个雪季显著体现”，沈佳旎表示。
从酒店预订情况来看，近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店。目前，携程冰雪季活动正在开展中，当前预订显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。
客源地方面，滑雪客们则多来自经济较发达的一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地Top5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。
冰雪消费品类拓展
共筑4000亿市场
根据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。
冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展。除了单一的雪场门票以外，每小时数百元以上的滑雪教练辅导，少则上千、多则数万的滑雪装备，还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为，均在扩大自身在整个市场消费规模中的比例。
携程平台上，东北地区的冰雪特色跟团游近期就显著增长，“雪乡 亚布力滑雪旅游度假区2日1晚跟团游”、“吉林 北大湖滑雪度假区3日私家团”等线路近一周的订单量环比均呈现倍数级增长。
“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎介绍，“专业的滑雪教练一般是1V1或1V2小班化教学，这也注定了不会出现过低的市场价，对消费人群有一定门槛。同时，现在还有一些针对儿童滑雪辅导的产品，比如滑雪独立营，价格也普遍在数千元以上。”
滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。携程冰雪季相关负责人表示，“目前下单今年雪季产品的用户中，也有相当比例是复购客人。”
今年来看，由于部分地区疫情目前尚处在散发阶段，冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。近一周，来自本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量大涨超200%，来自京津冀的用户亦成为其主要客源。
采写：南都·湾财社记者 许琨
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