啥是佩奇？
如果不是因为邦哥家有个可爱的18个月小妹妹嚷着要看“哼～哼～”，邦哥也不太了解佩奇是个什么新物种。
相信这两天大家都知道了—— 原来是一部动画片《小猪佩奇》，一定不是来自方言版《小猪佩奇》果子哥哥口中的——荣昌猪。
佩奇在朋友圈刷屏，作为一支非典型电影预告片，成为开年第一个全网传播的广告爆红背后，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁@李捷 自我爆料差点暴毙啥是佩奇的创意，而暴毙的“祸首”就是他自己。他的理由是该广告片并不出新，而且预算太高，“总之一句话，老子没钱”，还差点一脚就把宣发负责人杨海踢出去。在他看来：
这么高预算的宣传片还和电影关联度不高，“万一拍出来，效果不好，肯定要死人的啊！”
出于市场考虑，李捷不敢冒这么大的风险，他本就是一个固执的人，没想到最后没拗过宣发团队的更高一级固执，最终应口：“只要有人合作支持，还是可以做。”
最终出现了现象级的宣传片。
到最后不难发现，《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，这部中英合拍的真人动画电影将在农历猪年春节初一上线。一晚上的时间，淘票票上“想看”的人数已经从 4.5 万涨到 4.9 万，超过了同档期 4.7 万人想看的《熊出没·原始时代》。
落到电影宣发本身，这部由阿里影业投资的中英合拍认真动画电影，到邦哥发稿前淘票票上“想看”的人数已经从 4.5 万涨到 6.1 万。宣传片本身在淘票票上播放次数也超过1000万次。
拍出这支爆红的宣传片的则是一位34岁导演——张大鹏，也是《小猪佩奇过大年》的导演。
这位年轻的导演拍了近10年的广告，其代表作还有，此前不久华为 Mate20 的广告篇，而这部片大红还得益于重庆方言版。该方言版由微信公众号果子哥哥配音的重庆话在网络迅速走红。如果你还没看过可以看看。
张大鹏在接受《好奇心日报》采访时表示：宣传片实际上只花了2天时间。他负责的是电影时长占比过半的真人部分，动画部分则由英国团队制作。电影去年 9 月杀青，开始后期，到了 12 月，片方主动找来，想让他拍一条宣传片。
导演张大鹏捧着硬核版小猪佩奇
他花了一天时间写完剧本，两天时间带着团队（“都是北影一届的同学”）去河北怀来完成拍摄。张大鹏小时候因为有亲戚在农村，有时候在那里待一两个月，这也是他熟悉的场面，出演李玉宝的爷爷也是当地找的，没有表演经验。拍摄过程最大的困难还是天气太冷，零下 20 度。“正常发挥。”张大鹏说，“也没有很玩儿命地拍，每天到点收工，就像当年拍作业一样。”
《小猪佩奇过大年》是今年 34 岁的张大鹏第一部商业电影，他在之前近 10 年都是广告导演，累计拍了接近 200 条商业广告。
“一年到头给别人拍广告，轮到自己的，就想来点糙的！”
“虽然宣传片的风格和电影不太一样，一个是给成人看的，一个是全家人看的，但表达的核心都是一家人过年。”在写剧本的时候，张大鹏试图预设一个场景——让从来没听说过小猪佩奇的人明白它是什么。把这个预设推及到极端的情况，他就想到了排斥智能手机的留守老人的形象。“这个时候，李玉宝想知道佩奇是什么就还挺费劲的，是吧？过年给孙子送礼物，他必须把这个事情搞定。”
张大鹏出示此前木制版的小猪佩奇
小猪佩奇长得像吹风机的网络梗，在短片中成了硬核的金属鼓风机。这是张大鹏开拍之前才想到的。此前在拍摄前也考虑过用木制的小猪佩奇，最后选择了金属鼓风机。
现在打开小猪佩奇的天猫旗舰店上，你已经能找到售价 1299 人民币的限量预售同款。
,
