■新快报记者 陈学东
国家市场监督管理总局网站日前公布的《2021年家用电器产品质量国家监督抽查情况通报》显示，2021年抽查了361家企业生产的372批次产品，涉及房间空气调节器、电冰箱、家用电动洗衣机、空气净化器、皮肤及毛发护理器具等5种家用电器产品。其中4批次产品涉嫌假冒、无证生产，已交由企业所在地市场监管部门处理。共对357家企业生产的368批次产品进行了检验，发现68批次产品不合格，不合格发现率为18.5%。其中，空气净化器不合格发现率最高，为44.3%。
亚都两款空气净化器不合格
据悉，本次抽查发现，空气净化器不合格发现率为44.3%，共抽查了8个省（市）60家企业生产的61批次产品，发现27批次产品不合格，同时涉嫌未加贴有效能效标识，不合格发现率为44.3%。
其中，标称北京亚都环保科技有限公司生产的空气净化器（规格型号：KJ500G-P4）结构（不包括第22.46条的试验）不合格，生产批号J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680 ，承检机构工业和信息化部电子第五研究所(国家通用电子元器件及产品质量监督检验中心)，涉嫌未加贴有效能效标识。
此外，本次公示的产品质量国家监督抽查连续两次抽查不合格企业名单中，北京亚都环保科技有限公司空气净化器于2019年抽查中，噪声不合格，规格型号KJ350G-S3D(Ali)220V～50Hz 55W，生产批号JAS3D01ZY171007609、JAS3D01ZY171003778；于2021年抽查中，结构不合格，规格型号KJ500G-P4，生产批号J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680。
此外，北京亚都环保科技有限公司近日因违反价格法和禁止价格欺诈行为相关规定被北京市市场监管局罚款15万元。作为一家成立了几十年的空气净化器企业，亚都被产品不合格通报及处罚已非首次，其背后是空气净化器行业近几年来的市场下滑，作为曾经拔地而起的一个家电品类，空气净化器行业为何深陷泥潭？
疫情难掩空净行业颓势
空气净化器因雾霾而被大众所认识，却也因为空气质量的好转而发展受限，近几年国内空气质量连续改善，据国家统计局最新发布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年全国339个地级及以上城市平均空气质量优良天数比例为87.5%，比上年提高0.5个百分点;细颗粒物(PM2.5)年平均浓度30微克/立方米，比上年下降9.1%。
这让“靠天吃饭”的空气净化器市场连年来市场不断下降，据GfK中怡康数据显示，2021年，中国空气净化器市场需求持续走弱，零售额和零售量自2017年以来连续5年下降。
虽然新冠肺炎疫情带火了具有消毒概念的净化器产品，却难掩这类产品市场整体的持续下滑。2020年，我国空气净化器销售额为62.6亿元，同比下滑30.9%；销量为379.5万台，同比下滑18.5%。疫情虽然催生了部分需求，但随着全球，尤其是中国疫情的好转，消费需求不再强烈。整体来看，空气净化器本土市场需求会继续下跌。
面对空气净化器市场的下滑，不同的企业采用的应对策略并不相同，据奥维云网数据显示，2021年净化器线上品牌个数由2018年的476个减少到339个，线下由110个减少到79个。
就目前形势来看，除甲醛等细分领域，正在成为行业转型的着力点。在空气质量好转的背景下，消费者对空气净化器的需求正在发生变化。因此，许多企业从产品技术升级方向到宣传策略方面都有所调整。“除甲醛”已成为当前各企业集中发力的重点，具有除甲醛功能的空气净化器产品销售比例逐年提升。与此同时，消费者对中高端空气净化器产品的关注度已大幅超过低端产品。
中投顾问认为，从空气净化器市场的角度来看，我国空气净化器产品日趋同质化问题凸显，无法满足消费者的“差异化”需求。如何打破惯性思维，从竞争白热化的空净市场脱颖而出，同时避免行业进入瓶颈期，成为空气净化器厂家的发展难题。
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