5月17日，微博@偶像日报社发布一则短视频，并配文“这是咋了？昨天李佳琦直播的时候好像说滴露换了代言人就涨价了？真的假的，你怎么看”。
视频中，李佳琦在预告威露士抗菌有氧洗衣液618活动时，喊话滴露，声称滴露没有给到令李佳琦满意的活动，所以618没有上架到他的直播间，并表示“我们直接用威露士卷他，滴露我们等你，威露士已经卷成这样，滴露加油了，别涨价了”。
在预告到威露士织物消毒液时，李佳琦又提到滴露，之后预告威露士消毒液时第三次提及滴露，表示滴露1.8L四瓶装组得非常不合理，并喊话滴露“滴露真的求求你了，把价格回到以前，不用减钱，我就播了”。
另外李佳琦表示“我觉得代言人只是帮他代言一个形象而已，不要因为代言人什么的给我涨价，贼烦”。
视频经各大爆料账号发出后，#李佳琦滴露#话题瞬间冲上热搜榜，截止发稿日，该条微博点赞量达到33.4万，评论量达到3816条，#李佳琦滴露#话题阅读量达1.2亿，讨论数达5.8万。
此外，电商报、新浪财经等微博大V账号亦转发评论，中国网财经等微信视频号都发布了李佳琦直播视频。
一时间网上评论四起，其中主要分为两种声音。
一是质疑，网友质疑李佳琦直播间前段时间也带过滴露，现在却为了推广威露士而回踩抹黑滴露，并且滴露在各渠道并未涨价，只是直播间坑位费没谈妥，李佳琦表示不满；
一是支持，说滴露确实是在直播间活动中没有以往优惠了，李佳琦也是站在消费者角度考虑。
而其中最让品牌及网友不解的是，李佳琦在直播间将滴露和滴露代言人这两个话题放在一起，不免让网友联想到此前滴露官宣的代言人肖战。
随后，相关视频陆续爆出，直播间中李佳琦解释“我不针对任何人，我只是针对这个现象，我们没有说滴露。我只是告诉你们这种现象：（品牌方）就说了，我们已经有代言人了，代言人在代言期间，李佳琦直播间不能破我们的价格。”
可以看到，在视频中李佳琦一是对滴露给的618活动套餐不满意，希望通过威露士喊话滴露回到以往直播的价格；二是不认可品牌方在代言人代言期间，直播间不能破价格界限的规定。
曾几何时，李佳琦与某娅在淘宝直播体系中平分秋色，以活动价格全网最低、品牌品类最全作为核心吸引点，积累了众多粉丝。
例如2021年双十一第一波预售，李佳琦直播间共上架了439种商品，其中美容护肤类商品占比最高，彩妆香水类商品位居第二，商品个数78个，总销量544.77万单，291种商品累计销售额达到82.68亿。
强有力的销售成绩为李佳琦争取到了很大的议价权，至此，品牌的优惠组合需要有高性价比才能进入李佳琦直播间。
李佳琦直播间对于品牌的作用来说，更多的是打开知名度或打开新品受众面，持续的全网最低最优要求，以及高昂的坑位费，亦成为了品牌前进的“枷锁”。
此次李佳琦滴露事件，再次将直播间价格、坑位费等话题推上风口浪尖，直播可通过低价获取流量并以此达成正向循环，而直播平台、品牌方、消费者和直播间通常各取所需的运作方式才可达成多方共赢。
李佳琦在直播间直接表示用威露士卷滴露，并希望滴露品牌方能够回到以往直播间价格，确实有捧一踩一，“威胁”品牌方的嫌疑，而“内卷”一出，却道出了无限低价和优惠下的真正“裹挟”，消费者习惯于低价，而直播间热衷于更低价。
不仅如此，随着电商大促战线的逐渐拉长，主播与品牌方在产品价格上的矛盾随时都会被激发。
KOL自带的流量使得他们有压价的底气，但是天平的一边，品牌方的心思也已经摆上台面：他们想要掌握自己的控制权和议价权。
未来，直播的真正作用将如何摆正，我们不得而知，而当下现状，确实需要一个平衡点，来满足价格、消费者、渠道之间的互利需求。
东耳观点：品牌在主播直播间的最大价值在于产品力，当一个品牌的品牌效应在区域内家喻户晓、拥有足够数量的私域粉丝时，内容种草、KOL背书等都是加持力量，所以品牌方要想牢牢把握产品主导权，营销和背书必不可少，但最终的还是品牌核心竞争力。
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