出品 | 创业最前线
作者 | 宋老师
北京时间2020年3月17日，欢聚集团(NASDAQ:YY)发布2019年第四季度及全年财报。
财报显示，2019年欢聚集团全年总营收255.762亿元，同比增长62.2%，其中Q4营收76.182亿元，同比增长64.2%，季度及全年营收均超出此前公司指引上限。
在非美国通用会计准则下，2019年净利润达22.526亿元，Q4净利润为6.008亿元，付费用户达到960万。
在营收强劲增长的同时，“直播 短视频”双引擎驱动业务持续扩张，截至2019年第四季度全球移动端月活跃用户达4.852亿，同比增长436.72%，海外用户占比约78.8%。其中短视频平台Likee月活达1.153亿，实现同比208.3%的高速增长。
从YY到虎牙，欢聚集团稳稳占据泛娱乐直播及游戏直播头部之列。同时，移步出海布局带来更多惊喜，BIGOLIVE稳居海外直播第一。
Likee是海外目前唯一能与TikTok比肩的短视频产品，月活用户数量同比增长208.3%至1.153亿。此外，欢聚集团继续深耕Likee短视频的核心市场，在俄罗斯和印尼等国家业务体量快速逼近市场头部玩家。
欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌表示，“Q4强劲的运营和财务业绩也让我们对此倍感信心，随着持续扩大的用户基础，我们在持续升级产品，并完善在所有业务领域的商业化能力，欢聚集团正在加速从国内领先的直播平台进化为短视频 直播双驱动、以视频为核心的全球社交媒体平台。”
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2019年并不普通，面对人口红利殆尽、流量增速放缓、行业竞争加剧等问题，对于很多行业来说步履维艰。但在直播和短视频双引擎驱动下，欢聚集团的全球化成果却交出了一份令人惊喜的答卷。
1、全球直播生态版图持续扩张去年年底，欢聚时代更名，英文名称由“YYInc.”变更为“JOYYInc.”中文名称也由“欢聚时代”更改为“欢聚集团”，这也代表着欢聚集团全球化品牌的的再次升级与蜕变。
作为国内最早上市的直播平台，欢聚集团的基础就是直播，不论千播大战还是各种加速赛，YY直播实证了胜者为王的本色。
自2012年在美国纳斯达克上市，欢聚集团经历了从语音传输工具到泛娱乐直播平台的进化，2018年孵化的虎牙上市，完成了对游戏直播板块的补齐，如今，YY直播和虎牙直播更加丰满，在娱乐直播和游戏直播领域保持国内领先。
国内直播市场给欢聚集团带来稳定的现金流和扩张基础，从2014年，欢聚集团就开始着手布局海外，海外有更为成熟的市场和广阔的发展空间。对欢聚集团而言，就是把在国内直播的成熟经验带到海外复制。欢聚集团在海外早期布局了BIGOLIVE和HAGO。
如今，欢聚集团全球直播移动月活用户达1.589亿，同比增长21.5％，进一步扩展全球最大的直播生态版图，产品矩阵包括YY直播 虎牙直播 BIGOLIVE HAGO。
欢聚集团国内直播业务增长稳固月活用户达1.028亿，包括来自YY直播的4120万和虎牙直播的6160万用户，YY、虎牙付费用户总量达960万。海外直播增长态势良好，本季度月活用户达5610万，其中HAGO月活用户3300万，实现同比57.9%的高速增长。BIGOLIVE移动月活增至2310万，同比增长18.6%。
BIGOLIVE还专注于推广社交功能以增加用户参与度，如本季度上线的朋友圈动态功能，已有42％的用户使用。此外，2020年1月首届盛典BIGOGala Awards成功落地新加坡，其间的红毯仪式邀请了BIGOLIVE平台上的近千名全球知名主播，吸引了160万粉丝在线观看此次盛典。
闲游戏社交媒体平台HAGO在第四季度通过持续引入新游戏和增强社交功能保持了其健康、快速的增长轨迹，用户群组功能的平均日渗透率得到环比22%的提高。
商业化方面，除了YY直播、虎牙直播国内保持强劲的营收外，第四季度BIGOLIVE在全球发达国家市场中保持了迅猛的增长势头。值得关注的是，BIGOLIVE第四季度在美国、日本、欧洲及其他发达国家和地区产生的收入增长至BIGOLIVE总收入的31％，近半年来发达国家新增付费用户数量也达到50%。
2018年6月上线的休闲游戏社交媒体平台HAGO，在第四季度通过持续引入新游戏和增强社交功能保持了其健康、快速的增长轨迹，用户群组功能的平均日渗透率得到环比22%的提高。
同时，HAGO的社交属性加速了如语音聊天室和兴趣群组中的虚拟礼物收入等多样化变现功能的开发，本季度收入环比增长超20％，预计在2020年持续快速增长。目前，印度已成为HAGO的第二大市场。
可见，欢聚集团直播生态的YY直播、虎牙直播、BIGOLIVE、HAGO在各自的细分市场中成为佼佼者，同时其整体商业化也在稳步提升，直播打赏的商业模式再一次被成功验证。
2、“黑马”Likee：TikTok的最大竞争对手直播外，短视频也是欢聚集团的海外重要尖刀，如果说在国内南抖音北快手已经构成竞争之势，那么在海外，欢聚集团的短视频Likee则异军突起，成为与抖音的海外版TikTok的最大竞争对手。
TikTok延用网红线路，而Likee更注重于UGC(就是用户原创内容)，它更鼓励用户原创自己的内容。从短视频编辑工具切入，然后转化成社区产品，目前移动MAU突破1.153亿。
据SensorTower公布的数据发现，在2019年二季度中国短视频/直播APP下载量TOP20海外APPStore和GooglePlay中，尽管欢聚时代旗下应用占据5个，Likee的海外下载量位居第二，下载量8200万，其中，印尼，巴西，墨西哥市场是增长的主要动力。SensorTower发布数据显示，今年2月份Likee短视频全球下载排名第6。
有分析显示，目前，以Likee和TikTok共同存在的市场上，整体的渗透率都不到10%，这足以证明二者在未来的增长空间和机会同等巨大。第四季度，Likee月活用户数量同比增长208.3%，服务地域扩张，在多个国家已经逼近TikTok体量。
同时，Likee商业化在2019年第3季度已经开始变现，四季度有突破性进展；Likee短视频在品牌合作和广告推广等变现模式中取得突破性进展。在去年12月，Likee与印度影视公司合作为其人气最高的一部电影开展宣发工作，通过当地的渠道网络在印度全国推广此部电影，社媒活动曝光量超过2.75亿。
此外，Likee已经完成广告系统的初期研发和测试，预计于2020年1季度正式推出上线。该系统将包括在视频流中插入广告及为创作者提供付费推广机制，这些功能将在直播打赏之外开辟另一个变现渠道。
可以看到，短视频平台Likee在用户增长和商业化上的巨大增长潜力。凭借短视频这一黑马业务，欢聚集团在2020年也将在用户流量和商业变现上取得更快速的发展。
3、短视频 直播双驱动，全球5亿月活的商业潜力国内市场欢聚集团用YY直播和虎牙直播撑起强大的现金流，而在用户更广阔也更多样的海外，用直播 短视频双驱动模式构架起全球视频社交生态圈。得益于平台致力在不同区域市场中提升平台的运营效率、本地化内容创造能力，变现更为多样，直播打赏 广告系统的变现模式已经走通，BIGOLIVE,、Likee、imo以及HAGO多个产品间相关联，而变现协同效应日益显现。
从直播开始，凭借智能算法推送能力，洞察用户兴趣。在产品侧勾连起短视频、社交等产品，组成一幅超级生态样本，用户不论在哪个平台都可以实现一键打通。而在一个平台上形成的强烈用户体验将扩散至整个生态体系，从流量上对每个产品形成强烈拉动。
欢聚集团财报显示，2019年第四季度直播收入为人民币71.466亿元，相比2018年同期的人民币43.914亿元增长了62.7％。
增长的主要原因如下：1、YY和虎牙直播收入的持续增长，实现收入人民币55.078亿；2、公司与BIGO的合并，从而使得有新增收入人民币16.387亿元。
同时，短视频平台Likee在商业品牌合作以及广告推广上也都有突破性进展，这与国内抖音、快手的广告模式基本相似。同时Likee广告系统在1季度上线这也将加速Likee商业化变现能力。
此外，凭借欢聚集团最为有经验的直播打赏模式，Likee短视频与直播打赏有着更好的衔接性，短视频 直播内容共生体的特性在国内短视频平台也较为凸显。
凭借内容及产品玩法上不断推陈出新、AI技术的升级与赋能，进一步巩固其在中国娱乐直播领域的领跑地位。基于国内流行环境及用户娱乐需求，本季度继续深耕明星类综艺节目，除与大张伟的合作之外，YY直播在Q4还与国内主流明星制作了28期娱乐直播节目。
YY直播的自有精品内容IP“2019YY年度盛典”于2020年1月落地上海东方体育中心。活动共累计超过2420万的总观看，平均用户观看时长达到63.9分钟，总计发送了1.8亿条弹幕评论，凸显了YY在直播社交媒体生态系统的实力和规模。
2019年，除全球化视角外，欢聚集团把人工智能作为重要战略重心，将围绕人工智能的内容理解、内容推荐、产品的自动化测试、数字化管理为核心方向发展，建立以AI为核心的产品体系，将YY打造成一家以技术团队为核心的人工智能管理公司。
根据欢聚集团财报数据显示，截至2019年12月31日，欢聚集团持有的现金、短期存款及现金等价物为269.445亿元。这也将让欢聚集团在全球业务拓展和技术上有更多主动性，跑的更快。
也有行业人士分析称，目前欢聚集团海外用户占比近80%，海外营收占比还不足整体营收的四分之一，海外营收也有着更大的增长空间。
总的来说，透过欢聚集团最新财报，可以看到短视频 直播的两驾马车驱动下，全球用户逼近5亿、商业化高速增长的欢聚集团，其未来流量变现能力有着更多的想象空间。
*文中图片来自欢聚集团官方。
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