继去年《东京男子图鉴》先于日本在B站首播后，最近由本假屋唯香、饭岛宽骑、竹财辉之助主演的日剧《烘焙恋人》也抢先登录了B站。
两部剧都由B站参与出品，但相比《东京男子图鉴》的好口碑和高人气，《烘焙恋人》反响平平。
竹财辉之助也救不了的《烘焙恋人》，有哪些问题？在B站加紧版权剧购买同时又出品日剧的路上，类似《烘焙恋人》的剧，又扮演了怎样的角色？
小破站快人一步
从7月9日播出到现在，《烘焙恋人》在B站只拿到了6.7分。
这部由Bilibili出品、中日合拍、改编自日本同名漫画的日剧，B站网友并不满意。
女主角美美子（本假屋唯香 饰）经营着一家烘焙店，这家店不急不缓的制作风格吸引着当地的老客，却也带来兼职者常因为工作辛苦而辞职的问题。来应聘兼职的青年北熏（饭岛宽骑 饰）与人美心善的美美子，距离逐渐拉近。与此同时，面包店制作人柏木（竹财辉之助 饰）也突然出现，对美美子展开了猛烈的追求。
美食与爱情交叉缠绕，剧情发展向前。
北熏就店里的奶油面包向美美子提出“请提供更加高级的东西”时，却被美美子拒绝了，理由是老主顾们不喜欢这个味道。更高级与更合口味的选择设置，稍显牵强。
与之相对，在B站同期更新同样涉及美食的日剧《银座黑猫物语》和《女子美食汉堡部》，表现不错。
前者以“巧合”串联故事，黑猫每次总能把人带到适合他韵味的银座名店里。在第一集中，黑猫将刚参加完父亲葬礼的健太郎带到银座一家做炸猪排的餐厅。借此人物回忆起曾经与父亲相处的点点滴滴，心生愧疚的同时也理解了父亲。
后者则以十二名身份、背景各不相同的女性为主角，讲述她们在现实生活中遇到挫折、烦恼后，与美食汉堡的相遇，获得感悟的故事。
但无论是哪部剧，与B站核心用户的距离都很近。从2014年开始，B站开始大规模购买日本动画的版权，进一步强化其社区属性。日本动漫迷与日剧迷有一定交叉，这让日剧在B站也有相当的观众基础。比如《孤独的美食家》季全系列内容在Bilibili的播出，就让广大网友感受到了一键追剧的快乐。
在B站播出的日剧通常有三种方式。
一种稍微“滞后”，需要等到在日本本土更新完，才能上线。比如今年上半年在B站上线的《东京大饭店》就是2019年末先在日本播出的。剧集讲述木村拓哉饰演的天才料理厨师，在跌入低谷后立志打造三星级米其林餐厅的故事。
在演员和故事过硬的情况下，B站更新虽有时间差，但并没让观众的观剧热情降低。最终，《东京大饭店》B站有超过40万人观剧，34.8万条的弹幕讨论，成为上半年的热播剧。
第二种则是同步播出，比如上文提到的《银座黑猫物语》和《女子美食汉堡部》，目前已分别更新了一集和两集。值得注意的是，还有一种稍晚一点的同步播出，比如《非自然死亡》在接近大结局时在B站上线。当时这部剧颇为火热，但B站却无法满足观众提前解锁大结局的愿望，浪费了一次可以发酵话题的机会。
要么同步买，要么就干脆完结后再买，最初网友们没有想到抢先播出的情况。
而B站播放日剧的第三种方式，就是类似《东京男子图鉴》《烘焙恋人》这类，早于日本本土的播放时间。前者于2019年12月24日在B站上线，日本本地播出要等到2020年2月1日。而B站会员可以抢先看4集，非会员看2集。
随着B站在内容方面加大投入，以出品方身份出现的小破站，话语权逐渐加重，进而尝试剧集播放的更多玩法。
B站的两点突破手段
熟悉B站的网友会知道，因版权所限，2017年B站下架了许多海外剧，重灾区日剧模块几乎全军覆没。
痛定思痛，B站开始在版权剧方面加紧布局。
借助多年来与日本制作公司、发行公司合作积累下的“交情”，B站在购买日剧版权方面颇为熟练。虽然很多剧集内容要通过字幕组的翻译传播，但弹幕观剧仍是B站的最大优势。
比如2018年上线的 《非自然死亡》在落后字幕网站更新的情况下，还能吸引103.8万条弹幕互动，B站颇有凝聚力的观剧生态不容小觑。
总结来说，B站上的日剧要想播得好，须得遵从两个关键点。
一是满足话题发酵的条件。比如2019年10月12日，B站上线了正版的《校对女孩河野悦子》，当时恰逢中国版翻拍，两个版本相互对照，话题自然就产生了。
年轻人如何在金钱、欲望、爱情中做出选择，在起起落落的人生中最终认识到生活的意义，这样的主题折射出人物在现实中的困境，类似剧集能够和B站网友产生共鸣。
二是要充分考虑B站用户的诉求。
一方面，弹幕吐槽已成为很多网友的看剧必备。在构建相应的讨论氛围时要抓准用户心理。
另一方面则要根据观众口味选购和制作剧集。
“谁能想到，这都7月了，我却还在追它！”在B站《将恋爱进行到底》的评论区中，不少网友表示他们对佐仓七濑对医生天堂浬一见钟情、而后死缠烂打的沙雕喜剧念念不忘。
类似中小成本的日剧，其沙雕、热血的故事往往对了B站Z世代用户的口味，而《烘焙恋人》在引起观众共鸣方面又少了些什么？这还需要B站运营者仔细思考。
毕竟，在内容成本日益高涨的今天，从内容购买转投资出品是一条必经之路。B站可以在购买版权的同时出品自己的内容，但前提是，只有搞清B站用户的真正需求，才能事半功倍。
【文/文朔朔】
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