自今年3月以来，美国的婴儿奶粉缺货现象急剧恶化，“奶粉荒”愈演愈烈。不少奶粉品牌开始获批登陆美国，以解决燃眉之急。
蒙牛旗下奶粉品牌贝拉米获得FDA的注册许可，成为FDA批准进口的第一个澳洲纯有机婴儿配方奶粉品牌。未来几个月内，将有接近70万罐贝拉米奶粉陆续登陆美国市场。
此外，达能计划向美国出口3800万瓶8盎司的奶粉。日本明治奶粉也于近日向美国FDA提交申请，试图进入价值59亿美元的美国奶粉市场。
明治全球婴儿营养业务经理田中慎一郎表示：明治奶粉的成本和品牌在美国极具竞争力。一罐12.5盎司的雅培奶粉在沃尔玛的售价约为17.50美元，而一罐28盎司的明治奶粉在日本的售价仅为15美元。
FDA暂时放宽了规定，直到11月14日才能进口更多奶粉。有咨询师分析表示，目前的环境为海外品牌进入北美市场提供了一个很好的切入点。
美国婴儿奶粉行业是“二八定律”非常突出的一个市场，少数公司主导着价值数十亿美元的行业。在美国，雀巢、雅培、美赞臣和百利高这四家巨头控制了高达90%的市场，雅培更是占据了美国配方奶粉市场超40%的产品份额。此次奶粉荒的源头就是雅培旗下的一家奶粉工厂。
市场的高度集中也意味着供应链愈加脆弱，这些公司经营着少数大型配方工厂，最大限度地保证了低生产成本，而一家大头的倒闭无疑会带来巨大的市场风险。
一直专注于亚洲市场的明治看到了新的增量机遇。日本本土市场的低出生率导致婴儿奶粉销量萎缩，赛道整体遇冷。因此，该品牌一直致力于开拓海外市场，在越南、中国台湾等市场积极扩张。除了奶粉，明治还提供乳制品、巧克力和饮品等品类。
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