3月11日，OPPO新一代旗舰Find X3系列——Find X3、Find X3 Pro正式发布，其配备10 亿色臻彩屏，并支持原生10bit显示，首发安卓10bit 全链路色彩管理系统，首次实现了手机行业全链路 10bit 图片和视频拍摄的打通。聚焦色彩影像的赛道。
具体规格上，Find X3系列采用高通骁龙888(Find X3 Pro) 骁龙870(Find X3 )的芯片组合。配备高达4500mAh的大容量电池，支持65W超级闪充、30W无线闪充(80分钟充100%)，10W无线反向充电。影像方面，OPPO Find X3 Pro采用两颗5000万索尼IMX766传感器作为主摄像头和超广角镜头，配备了一颗1300万像素的2倍长焦镜头，还搭载了一颗300万像素的闪环微距镜头，尤其是它的60倍放大功能使其能够定位为设备上的“显微镜”。
自2011年第一款Find产品发布以来，OPPO Find系列已经迎来十周年，按照OPPO全球营销总裁刘列的话来说，Find系列承载着OPPO高端化的理想和诉求，代表着OPPO对前沿科技的探索。作为“十年理想之作”，Find X3系列将通过在色彩影像技术与设计上的双重突破，实现对手机高端市场的破局。
“从渠道角度来看，我们会在高端市场发力，会更聚焦核心的渠道，包括线下的一些核心的渠道、电商。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波11日在接受媒体采访时表示，与过去相比，未来OPPO一些线下的体验店会更聚焦，OPPO会找到Find定位人群更聚集的地方，比如说会对Shopping mall这样的地方会投入更多。
凭借“理想之作”高端再发力
“从定位高端到真正成为高端，是一个过程，OPPO说要做高端，不是今年刚提出来的，也不是去年提出来的，”刘波介绍说，OPPO从十年前做第一代Find的时候，就开始了高端之路。
据悉，Find系列诞生于2011年，第一代OPPO Find X903作为首款国产侧滑全键盘手机，全键盘和侧滑盖的设计惊艳亮相，并对手机全键盘交互方式进行了探索，也成为OPPO高端旗舰的开山之作。
随后 OPPO 又推出了采用 IPS 直板触摸屏的 OPPO Find 3 和拥有轻薄机身的 OPPO Finder，Finder将手机厚度做到6.65毫米，刷新了当时全球手机行业的轻薄记录；Find 5打造高清屏幕、息屏美学和在手机上引入NFC，尝试与人交互自然的科技；Find 7则带来了独创VOOC闪充技术，掀起手机充电效率革命；到了Find X，突破更为大胆，创新双轨潜望摄像头，让手机无开孔、无刘海，采用3D弧面全面屏幕的颠覆性，进一步探索手机的未来形态。
十年间，OPPO已经推出了多达七代的Find系列产品。可以说，Find系列也是OPPO致敬理想主义者、致敬探索精神的高端旗舰系列。此前，OPPO CEO 陈明永在2021年的新年致辞中表示，他将Find X3视为OPPO旗舰“十年理想之作”以及高端破局的关键，甚至希望OPPO借此跻身全球高端旗舰第一阵营。
过去一年，随着5G的加速普及、智能手机5G通信模块原材料价格上涨，高价位段手机的占比也在持续增长，此外，由于供应链变局的因素，自去年下半年以来，各家手机厂商已无一例外地开足码力开始加码中高端手机市场了。
根据调研机构Counterpoint报告显示， 2020年全球智能手机市场的平均售价(ASP)出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年第二季度的销售平均售价总体增长了10%。
而OPPO也没有放松对中高端手机市场的探索和突破，在开年之初就打了一场漂亮的销量战。
近日，Counterpoint发布报告显示，2021年1月，OPPO智能手机出货量同比增长26%，环比增长33%，市场份额达到21%，成为国内排名领先的手机品牌，其中5G手机市场排名第二，主要得益于OPPO Reno5系列手机的发布。
Counterpoint分析师表示，“OPPO在2020年成功地对产品线进行重新定位。Reno系列品牌重塑，帮助OPPO抢占了中高端市场。还有A系列的强劲势头，强化了OPPO的产品组合，能够满足国内广泛价格区间的5G换机需求。”
有业内人士对笔者分析称，OPPO这几年一直努力谋求在高端手机市场突破。此前OPPO一直在通过Reno系列发力中高端市场，有了Find X3的助力，这款高端旗舰产品很有可能为OPPO带来更多高端旗舰市场的份额，会更加有利于OPPO争抢竞争对手在高端系列留下的市场空间。
而OPPO想要通过Find发力高端市场也不是没有准备的。
与以往OPPO选择的明星代言策略不同，为了发力影像赛道，这次，Find X3选择了邀请知名导演姜文担任 OPPO 影像探索家，共同探索高端影像新突破。借鉴姜文独到的色彩理解及大师级的电影艺术造诣，OPPO Find X3系列打造了两个独家的电影滤镜，让用户也能随手拍大片，体会和享受色彩影像的乐趣。在刘波看来，OPPO牵手姜文更能让外界感觉到OPPO品牌的一些变化及Find高端的品质。
“我们基本上是调集了公司最强的研发团队到Find，应该说还是很难得的，从资源的角度，包括营销资源，线下渠道，电商这些核心的渠道，我们会把资源的集中性做得更强。“刘波介绍到，OPPO对Find系列的具体的投入提升比例是非常高的，应该超过50%以上了。
而为了发力高端，OPPO还专门针对Find X3破局高端做了渠道变革，刘波介绍到，“过去OPPO与代理商的合作更多是代理商操盘，现在渠道已经转变成了我们跟代理商去做联合操盘，联合操盘就意味着总部会做核心策略，代理商去跟客户共同去做联合营销，这个变化上可以说是变革性的变化。而这样的变化就是为了让核心渠道能够更紧密地与总部围绕在一起，能够做到上下统一去打这个高端市场。”
基于高端基因 厚积薄发
除了外部因素激发手机企业向高端市场迈进外，中国的手机厂商经过十多年的努力也已具备了向高端市场冲刺的能力。
事实上，OPPO发力高端市场也是有基因和底气的。OPPO从MP3、MP4和蓝光时代开始，就已积累了发力高端市场方面的产品经验。
OPPO 创立于2004年，次年进入业已成为红海的MP3市场，OPPO推出更重视音质和设计的产品，在被誉为“国产MP3的开门红之作”OPPO X9播放器上，OPPO用上了高端的飞利浦 PNX0101 音频解码芯片，还标配有德国原版森海塞尔 MX400 耳机。OPPO通过从前端解码到后端耳机输出都采用高端品牌产品，保证了MP3最终输出高品质的音乐。
而在2004年进入DVD 播放器市场时，OPPO自切入市场就瞄准了高端市场，专门制作高清 DVD 播放器等数码视听产品。2008年OPPO发布的DV-983H，凭借内置高端视频处理芯片、具备7.1声道数字解码能力，成为获得美国权威机构Benchmark评测100分的DVD机，也让国产蓝光播放机获得了国际认可。在蓝光DVD领域，OPPO十多年来一直都是全球高端市场的领导者。
OPPO在高端市场的崛起及进一步突破，离不开其对下沉市场的持续深入，以及在研发上的不断投入。
众所周知，渠道一直是OPPO的优势，近几年，OPPO没有放松对下沉市场的布局，除了重点城市或比较繁华的县城中心以外，就连乡镇都能看到OPPO的专卖店。2021年2月，OPPO在大客户答谢会上再次对渠道进行升级，宣布多项针对渠道的支持政策和渠道升级策略，表示OPPO将在新的一年里，在货源政策、资金支持、服务支撑等6个维度，加大力度支持客户。相关政策里还包括了“县城清零计划”，即未来将实现每个县城至少有一家OPPO线下门店。
在创新投入方面，OPPO也毫不吝啬，正逐步建立起全球创新体系。据悉，OPPO目前在全球拥有6个研究所，5个研发中心。其中，研究所专注探索前沿科技，研究中心专注技术商业化。
在2020年全球无线通信网络技术发明专有技术排行榜中，OPPO便以5353件专有技术申请量名列第三。除此以外，截止到2020年12月31日，OPPO全球专有技术申请量就超过了57000件，全球授权数量超过24000件。其中，发明专有技术申请数量也超过51000件，OPPO在产品上的创新与其在技术上的沉淀积累和布局研发有着密不可分的关系。
基于高端基因，OPPO厚积薄发，以Find X3系列发布为契机，将有望实现对手机高端市场的破局。
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