作者丨 拉面虾
媒体｜nft营销工场
奢侈消费品牌推出nft已是常规之举。但对于这一主攻高端消费群体的行业来说，nft的定价是门学问。价格定低了，影响品牌的自我定位；定高了，又有增大数字藏品泡沫的嫌疑。
2022年7月31日，美国高端奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼在twitter上宣布，将公开发售第一批nft，并与品牌名称结合命名为NFTiff。
据蒂芙尼表示，此次发行与加密货币公司Chain合作，Chain负责后台功能，而蒂芙尼公司将处理其销售。
藏品内容为CryptoPunks限量版镀钻吊坠，该系列共包含250个NFTiffs，只有CryptoPunk的所有者才拥有购买资格，并且本次发行的250条定制钻石项链都将被拍卖。据透露，一条项链的价格为30ETH，相当于5万美元。
任何持有CryptoPunk并超过18岁的人都有资格铸造最多3个NFTiffs。销售将于美国东部时间8月5日上午10:00开始，每个NFT的价格为30ETH。用户可以在NFTiff网站上铸造NFT。一旦铸成，收藏者将在美国东部时间8月12日晚上9点之前赎回他们的NFTiff。此后，购买者也必须按照官方网站说明进行操作。
NFTiffs的特点是收集了250个来自蒂芙尼公司的数字通行证。造币后，CryptoPunk持有者可以用通行证兑换一个定制吊坠，以及一个与珠宝设计相似的NFT数字艺术品，这款吊坠由蒂芙尼工匠设计制作，灵感来源于CryptoPunk的经典像素形象。
吊坠将用18K玫瑰金或黄金制作，每一款至少含30颗宝石及钻石，并且把Punk身上的87种属性和159种颜色转换为最相似的宝石或珐琅颜色。
“我们正在将NFT提升到新的水平，”蒂芙尼公司在推特上说。“该系列为CryptoPunks持有人独有，NFTiff将NFT打造成由蒂芙尼工匠手工制作的定制吊坠，此外购买者还会收到一个额外的NFT数字吊坠。”
但即便有实体项链，5万美元的高价依然引起众多争议。NFT推特社区的一些成员谴责这个定价，认为这个价格贵得离谱。一位名叫艾伦的用户谴责这一高价，强调他不需要蒂芙尼的收藏品来使他的CryptoPunk不朽。沉浸式生成音频项目Blocktones的联合创始人也对这些藏品的高价表示不满。他说，蒂芙尼正试图通过出售所有NFT来积累超过1270万美元的收入，他认为这很“搞笑”。
然而，一些用户支持NFTiff系列的价格。有网友质疑，人们怎么能指望从一个奢侈珠宝品牌那里购买到廉价的东西。Zen Academy的首席执行官Zeneca就赞扬了蒂芙尼的举措，说这次推出仍然是“进入NFT领域的绝佳方式。”“很多人讨厌蒂芙尼，认为它们价格过高，但显然它们有一个市场——这一举动适合这个市场。”
Moonbirds的创始人Kevin Rose写道：“对于@TiffanyAndCo来说，这是一个大胆的举动，即使它在你的消费范围之外，这也是NFT的一个巨大胜利。这是世界上最顶级的奢侈品、珠宝品牌之一......这是一件大事，给买卖双方都带来了新的兴趣”。
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