《美妆头条 》新媒体
一石激起千层浪，两指弹出万般音。
7月10日，广东省化妆品学会发布了国内首个纯净美妆团体标准《化妆品纯净美妆通则》(T/GDCA011-2022)，实施日期为2022年8月8日。标准中规定，纯净美妆（Clean Beauty）要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方组分，“成分透明、安全”成为纯净美妆的核心。这个团体标准对整个美妆行业最大的贡献，就是纯净美妆“有标可依”。
8月23日，诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋在某高峰论坛上，从原料角度切入，分享了《纯净美妆-从原料筛选到配方实践》的主题演讲，他认为安全、透明、可持续是纯净美妆的特点，为此引发行业对纯净美妆原料应用与创新的热情与思考。
无独有偶。无论是《化妆品纯净美妆通则》团体标准发布，还是邱晓锋副总裁的主题演讲，再一次让美妆行业刮起纯净美妆“炫风”，让许多企业与品牌加入到践行纯净美妆的行列，推崇研发、生产、销售“健康、环保、安全”的纯净美妆产品。
从化妆品产品开发的整体路径来看，原料是化妆品开发的重要环节。原料，是决定化妆品功效差异化的关键因素。为了纯净美妆，提高水的“纯净度”和发掘使用天然“植物”成分，是能够完美适配纯净美妆诉求的二大保障。
桦树林
为此，美妆头条与白桦树汁原料及解决方案供应商——北京嘉桦生物技术有限公司（嘉桦生物）一起来探讨“桦树汁：无水护肤，缔造纯净美妆时代”这个话题，期望能够给纯净美妆产品开发及践行纯净美妆的品牌一些借鉴与参考。
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桦树汁：
纯净美妆 “去水化”急先锋
近年来，在“成分党”、“功效党”等火爆概念外，还有一个“无水美妆”新概念，目前主要在护肤与护发两大类有应用。其中，桦树汁，就是纯净美妆 “去水化”急先锋。
白桦树，被誉为“木本植物里的活化石”，是生命力与修复力最强树种之一。白桦树汁（桦树液），是从白桦树中提取出来的一种无色或微带淡黄色的透明液体，是目前世界上公认的营养丰富的生理活性小分子水团，含有白桦脂醇和白桦脂酸等白桦三萜类特异性活性成分，富含17种氨基酸、8种微量元素、多酚类、黄酮类等，被誉为“神奇的树水”。因此，这个“神奇的树水”被化妆品行业挖掘、应用，成为化妆品“水”的替代品。
比如在北欧，以桦树汁代替水的护肤品就非常受欢迎。这些 “不加水、无水配方”化妆品，就是抛弃过往以普通水作为溶剂的做法，而采用白桦树汁（桦树液）取而代之。与水相比，桦树汁具有“天然、纯净、温和”、“小分子水团更小，更易吸收”等优点。
针对消费者痛点，为了充分保障产品的功效，“无水产品”、“无水护肤”等概念开始在护肤行业内流行起来。2017年底，养生堂白桦树汁系列上市，主打“无水补水”概念，这在国内应该是比较早掀起“去水化”革命、开创“无水护肤”新赛道的品牌。在这种“去水化”趋势下,包括宝洁、联合利华、法兰琳卡等许多品牌都都推出了“无水护肤”、“无水护发”产品。如今，“无水产品”蔚然成风。
当农夫山泉颠覆性提出“无水护肤”时，其化妆品“补水不用水”立即遭遇市场质凝，记得当时有“桦树汁,一个即将被农夫山泉玩坏的超级品类”这样一个新闻。所幸的是，桦树汁“无水护肤”新赛道不但没有被扑杀，而且是形成了星火燎原之势。
嘉桦生物副总经理、总工程师张宏明对美妆头条讲解道：“其实，桦树汁护肤历史悠久。据文献记载，早在公元921年欧洲就开始将桦树汁用来护肤。 由于其“排除毒素，保护肝脏”作用显著，1772年被正式列入《丹麦药典》 ；而在《中药大辞典》显示，桦树汁含有桦脂醇、脂肪酸、鞣质、多糖类、皂甙、蛋白质，有抗菌等作用。”
据了解，桦树汁在国际、国内都有应用历史记载：如在维多利亚时期，桦树汁曾是英国女王的护肤珍宝；在欧洲，人们习惯在漫长的冬季后，用新鲜的桦树汁净化身心；在芬兰，人们认为桦树汁可以让肌肤变得洁净水嫩； 波兰人发现，桦树汁不仅美容还能让头发长得浓密； 匈牙利人，使用桦树汁抗雀斑；20世纪早期，德国开始将桦树汁用作化妆品；白俄罗斯，桦树汁是最受欢迎的饮料，TA们认为，这个“神奇的树水”健康又好喝，觉得能强身健体；中国新疆哈萨克族和兴安岭鄂温克族民众生活的林区，从古时候就有取食白桦汁的习惯，不仅靠它防病治病，还用它充饥。
伊春菁桦生物科技有限公司（菁桦生物）总经理张琦介绍：“菁桦生物成立于2015年12月，是全国最大的白桦树汁生产的国家级高新技术企业，在伊春小兴安岭拥有万吨级生产研发基地，是《黑龙江省桦树液采集技术规程》牵头制定者。因此，菁桦生物在桦树汁的产、学、研、商等方面都是处于前茅的地位。”
资料显示，菁桦生物是嘉桦生物旗下全资子公司，专业从事白桦树汁的采集、生产、加工与研发应用的科技型企业，主要提供白桦树汁、浓缩白桦树汁、脱糖白桦树汁、桦树水、桦树汁冻干粉等原料供应，以及ODM的成品生产，如桦树汁面膜、喷雾、护肤膏霜等。
02
菁桦桦树汁：
天然绿色无污染，欧盟有机认证
按照纯净美妆“成分透明、安全”甄选标准，及配方的精简、安全、功效和环境友好属性，菁桦白桦树汁就是纯净美妆“黄金选手”、“黄金搭档”。
桦树汁原料产地，确保了纯净美妆的“品质”。
中国的白桦树，主要生长在大小兴安岭、长白山地区的山坡或林中。菁桦生物白桦树林，位于小兴安岭腹地的伊春市丰林县，是小兴安岭的原始白桦森林。天然、野生的自然环境，造就白桦树汁“黄金产区”。
据菁桦生物总经理张琦介绍，菁桦白桦树汁，采自北纬45度以北的小兴安岭区域纯野生原始林区无人工种植管理白桦树，这里采集的白桦树汁具有“天然、绿色、无污染”等特征，每一滴都是大自然的馈赠。
桦树汁采集标准，确保了纯净美妆的“品质”。
菁桦生物是 《黑龙江省桦树液采集技术规程》的起草单位，严格执行和推广科学的采集方式，保障原料质量的同时，实现企业和自然的和谐发展。
菁桦生物采集桦树汁，均以标准化钻孔、导流管引流及无菌专利采集袋方式进行采集，并以保护桦树为前提，只选择树径20公分以上的大龄桦树，同时规范采汁孔径、高度、深度、角度，单株取汁量不超过汁液循环量的5%，严格实行三年一次的区域轮采。
“白桦树汁活性成分高，极难保存，为了将纯绿色、无添加、高品质的白桦树汁呈现到人们面前，菁桦生物已投入2000余万元深耕技术研发。”张琦介绍，菁桦生物拥有国际领先的白桦树汁原质保鲜专有技术体系，创新整合14项专有技术，以源地建厂，源地生产的方式，实现桦树汁黄金6小时加工、原质保鲜。
据了解，菁桦生物拥有10万级万吨桦树汁原料的年加工能力，科研博士占比80%，其“纯天然、高品质、不破坏、不添加”的白桦树汁，通过欧盟有机认证，全程有机可追溯。
菁桦白桦树汁，来自白桦树汁黄金产区，严格执行和推广科学的采集方式，确保了原料质量，实现企业和自然的和谐发展，这样的研发生产的纯净美妆自然“品质”有保障。
伊春菁桦生物科技有限公司白桦树汁欧盟有机认证
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菁桦桦树汁：
“无水护肤 功效护肤 纯净美妆”应用
如果说“无水护肤 功效护肤 纯净美妆”是中国美妆发展趋势，那么菁桦桦树汁在皮肤护理、防晒、护发三大品类的应用就是在这个新赛道的“领跑者”。
2019年，嘉桦生物通过北京清析技术研究院对“菁桦桦树汁”进行活性成分功效检测分析，发现桦树汁核心功能主要有：消炎抗病毒、抑制头发纤维中蛋白质溶解、改善受损头发光泽、促进头发生长、美白、调理皮肤、促进皮层胶原蛋白生成、清除自由基等。
嘉桦生物2019年桦树水活性成分功效检测分析
检测分析数据表明，菁桦桦树汁原料，具有“无任何添加剂、非转基因、电导率低、易于配制、与化妆品成分的广泛相容性”等优势。
临床研究表明，菁桦桦树汁原料在纯净美妆方面的主要用途是“皮肤护理、防晒、护发”，其主要性能包括：补水保湿、晒后修复、激活细胞再生、舒缓抗敏、抗氧化、控油滋润、预防皲裂、美白祛斑等。
锁水保湿：
白桦树汁具有提高角质层弹性机能，与涂抹水比较，肌肤水分流失减少80%。
防晒：
白桦树汁有保护皮肤防止UV-A和UV-B晒伤的效果。
抗氧化：
白桦树汁中有特殊成分白桦脂醇，具有很强的抗氧性。
美白：
白桦树汁含有VC烟酸等成分，对络氨酸酶的活性具有显著的抑制作用。
抗衰老：
白桦树汁通过抑制胶原蛋白酶的活性，抑制胶原变性，从而减少皱纹和皮肤松弛的产生，起到抗衰老的作用。
过去十几年，悦诗风吟、自然堂、珀莱雅、百雀羚、植物医生……之所以能够得到消费者的信赖，其成功的一个重要因素就是这些品牌传播了一个纯净的环境、一些纯净的特色原料，并且在中国消费者心智中形成了“清新、自然、安全、健康”的印象，这也是中国纯净美妆市场能够迎来蓬勃发展的一个根本原因。特别是新冠疫情爆发后，纯净美妆成为消费者更加值得信赖的产品。
从市场看，纯净、天然、无污染的植物原料，成为美妆品牌在日益注重品质的中国市场获取成功的利器。选择白桦（BETULA ALBA）树汁，选择白桦树汁原料及解决方案供应商——嘉桦生物、菁桦生物，是缔造“无水护肤 功效护肤 纯净美妆”新赛道的正确选择。
纯净，是天然与科学的新平衡。走“纯净美妆”路线是大势所趋，这是一种跨越时代的洞察力，也是一股“敢为人先”的魄力。
本期作者：黄药师
编辑：黄友枝
监制：陈山花
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