大家好，我是小肥良。
前几天，有人在抖音上发视频称：
由于近几年效益惨淡，苏州上好佳食品有限公司已经关闭，并已启动裁员流程。
消息一出，许多小伙伴都表示很错愕。
曾经的膨化食品大王，怎么落到关门的境地呢？
后来有不少媒体下场辟谣，才真相大白：
原来这次苏州上好佳并非倒闭，而是搬迁，苏州太仓工厂将迁移至苏州东山。
然而关于苏州上好佳搬迁的原因，有知情人士表示，还是因为经营困难。
至于搬迁的原因，他认为与当地的招商政策有关。
那有的小伙伴就要问了：上好佳的情况真的不容乐观吗？
不查不知道，一查吓一跳。
2020年，上好佳曾想要在港交所上市。
当时他们披露的招股书显示，上好佳2016年至2018年的净利润在逐年递减，从2.03亿元到1.41亿元。
图源：每日经济新闻，下同
同时，上好佳来自中国的收入占比不断下滑。
2016年到2019年9月30日止，分别为71.3%、68.7%、67.6%、66.7%。
写到这里我直呼好家伙。
人家上市是因为自己发展得不错，想乘胜追击。
上好佳这是经营不善，要把上市当作救命稻草吗？
果不其然，上好佳虽然通过了聆讯，但却自行宣布推迟上市，理由是“当前综合市场环境不佳”。
那么曾经风光无限的上好佳，为什么会衰落呢？
这就要从29年前开始说起了。
可能很多小伙伴不知道，上好佳的老板，其实是菲律宾人，名叫施恭旗。
施恭旗在1966年子承父业，创办了菲律宾晨光有限公司。（不是卖文具的那个哦）
1974年，晨光公司引入了日本的生产技术，生产出了它们的王牌产品：虾片与虾条。
1993年，上好佳进军中国市场。
凭借着一手味道绝佳的虾条和虾片，上好佳赢得了国内吃货的一致喜爱。
凭借着分销的卖货打法，上好佳在1994年-1996年快速扩张，它的分销网络迅速扩大到许多重点城市。
到目前为止，上好佳更是在中国建立了15家全资公司，经销商达1000余人，做得最长时间的有20多年。
施恭旗父子
另外，上好佳的产品矩阵也发展得颇为丰富：
目前它们所提供的产品，包括了126种香脆休闲食品、53种糖果产品、32种饮料产品以及10种饼干类产品，共计221款。
巅峰时期，上好佳是中国市场最大的香脆休闲食品生产商（不包括薯片及脆米饼），以及越南市场最大的香脆休闲食品生产商。
CEO施恭旗，也凭借着上好佳常年跻身菲律宾富豪榜前列。
与此同时，财大气粗的上好佳，也开始吞并其他的品牌。
最有名的一桩收购，莫过于上好佳在2015年收购高乐高。
然而上好佳并未能拯救高乐高这个江河日下的品牌，被收购后，高乐高继续一蹶不振，现状没有多大的改善。
在势头正盛的时候，没人会想到上好佳的危机正在悄悄降临。
先问大家一个问题：大家知道上好佳是什么时候开始有天猫旗舰店的？
很多人会想10年前、8年前，毕竟网购兴起也有好一段时间了。
但正确答案是，上好佳在“2018年”才开通了天猫旗舰店…
甚至可以说，上好佳2018年，才涉足电商领域，前几年全部零收入：
过于重线下，轻线上的打法，让上好佳不仅没能吃到网购腾飞时的红利，也没能在互联网更加亲近年轻人。
以某猫旗舰店的粉丝数为例，上好佳为 41.8 万，同样主打膨化食品的旺旺却高达 575 万，粉丝数都差了10倍不止。
人家某宝一搜旺旺，第一页就是给你推荐官方旗舰店。
下面的商品也是旺旺旗舰店自己的商品。
搜上好佳呢？
你们自己看吧：
甚至堂堂一个大企业，店铺权重和粉丝数还不如其他的小店：
2019年上半年，三只松鼠狂砍39.98亿线上营收，上好佳只有0.53亿，连三只松鼠的零头都没有。
你可想而知，上好佳在电商这块有多糟糕了。
上好佳另一个问题，在于品牌老化太过严重。
一方面是产品老化，除了王牌产品虾片和虾条等零食，上好佳难以拿出更多好的产品来吸引消费者。
另一方面，是品牌形象老化，不再能吸引到年轻的消费者买单。
因此上好佳这几年也一直在努力拥抱年轻人。
比如在2019年，上好佳成为英雄联盟FPX俱乐部的赞助商，随后FPX在当年的S赛上斩获冠军，上好佳也来了一大波热度：
不过，业绩已然表明，这些举措并没有有效提振上好佳的业绩。
说白了，现在咱们的零食市场，“健康化”的趋势是越来越明显了。
大伙吃零食越来越喜欢看营养成分表，高热量的膨化食品已经不那么受消费者青睐了。
上好佳既错过了网购的红利，品牌整体又老化严重。
业绩慢慢掉队，也就在意料之中了。
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