如今，对于国内互联网的BAT三巨头，均把控着一定的流量入口，比如百度的搜索，阿里巴巴的电商。而对于腾讯来说，借助于微信和QQ这两款社交和即时通讯应用，几乎将国内所有互联网用户的芳心给俘获。虽然微信非常风靡，但是QQ对于马化腾的意义同样重大。一方面，QQ账号和网游相挂钩。另一方面，QQ会员等增值服务收入，也是腾讯重要的营收来源。
那么，对于那些开通QQ会员的用户，到底是出于何种目的呢？首先，就笔者来说，自己虽然没开通会员，但是QQ的好友中，平均10个人就有2个人开通了QQ会员。如果按照20%的比例的，考虑到QQ的8亿用户量，这对于腾讯集团可谓一笔十分可观的收入。
首先，对于QQ会员来说，不仅昵称颜色上会出现变化，而且在排名上会排在非会员之前。对于喜欢攀比的青少年来说，QQ会员的这项功能正中他们的心理。与此同时，相对于微信，QQ的一大特点就是具有等级功能，这在互联网产品中是维持用户活跃度的常见手段。而QQ会员拥有等级加速权限，同样的在线时间，其等级自然要比非会员要高。
其次，在移动互联网时代，会员免广告几乎成为各大视频网站通行的做法。对于QQ会员来说，自2013年的QQ版本后，会员在客户端登录可以屏蔽flash广告、上线广告等内容。在QQ空间上，QQ会员具有装扮、字体、图标等上面特殊的权限。此外，开通QQ会员可以查看你QQ空间被挡的访客。
再者，当然，很多人开通QQ会员，是有一定的刚性需求，也即不是为了炫富、攀比等目的。具体来说，QQ会员可以申请更高人数的QQ群，这对于互联网行业的相关人士等，确实存在一定的必要。除此之外，在QQ邮箱和QQ网络硬盘上的特权，也是很多互联网相关人士购物QQ会员的重要动机。
最后，总的来说，对于腾讯这家互联网巨头来说，虽然没有强制你要求交钱办会员，但是，在具体的QQ功能设置上，往往切中很多青少年的攀比和炫耀心理。换而言之，腾讯QQ没有强制你办会员，但很多人还是会主动向腾讯交钱，这不得不说是腾讯运营手段的高明。当然，对于笔者这样不充会员的人，在使用上并没有受到太大的影响。
文/YY胡
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