达芙妮五年亏损近40亿港元。
8月26日，达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息，冲上了微博热搜第一。
达芙妮上年营收减少85%直至2.12港元，利润又是一次巨亏，受消息影响，26日达芙妮国际的股价一度大跌近20%，截至收盘跌幅收窄至跌超9%，最新市值为3.1亿。
达芙妮宣布退出中高档品牌实体零售业。
曾经的辉煌断崖式下跌达芙妮国际创建于1990年，主要从事制造及销售女鞋，曾是中国最成功的国内品牌之一。
1995年上市，从2002年开始，达芙妮就以每年百余家的速度扩张，并且这一扩张速度持续了10余年之久。其采用“直营 联营 加盟”方式开始攻城略地，在一线市场接近饱和以后，其将目光转移到低线市场，甚至深达边远的县城和乡镇，为此采取了低价促销的手段来吸引低线城市消费者，离自己“高端、时尚、大气”的形象越来越远。
线下快速扩张需要承受庞大的店面开支。与此同时，2003年淘宝诞生，单纯的线下门店销售模式在和淘宝店比拼时显得力不从心。
虽然达芙妮在2006年就成为第一批拥抱电商的品牌，但战略上只是把线上作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌及专注线上运营渠道的网红品牌。
还有非常重要的一点是，作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的品质日渐下降，设计老旧，已经很难获得消费者青睐了。
2012年巅峰时期，达芙妮共有6881家门店，可以说是遍布各个城市，如今却已缩减至不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。
在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。
曾经的“一代鞋王”，如今的局面，颇有几分晚景悲凉。
对于业绩表现，达芙妮表示，主要是因为门店数量的锐减，以及新冠疫情对市场的影响所致。
一家企业的命运，折射到个人身上，其实也是同样的道理。
温水煮青蛙和叫醒的心理害惨我们的终将我们擅长的东西。
你会演讲，所以在演讲台上你总有说错误话的时候，
你是医生，总会有出现看病不当，误诊病人致死的时候，
你觉得你的行业不多，总会出现“黑天鹅”的时候导致你被裁员，
你企业产品受欢迎，总会有出现无视潮流变化的时候，
.......
我2005年来上海，那时候最喜欢的鞋子就是达芙妮，达芙妮的鞋子能穿3年以上，穿完后还舍不得扔掉，高跟鞋上的点缀非常灵巧和好看。
相亲、谈恋爱的时候，总喜欢穿达芙妮的，呵呵。
一直不间断买达芙妮的鞋子持续到2015年，有一次，买了一双桃红色的绒布鞋子，以为内衬是羊皮，结果穿到第三个月的时候，刚好下起来毛毛细雨，从地铁站出来走到公司，短短只有5分钟的路程，鞋子里面全湿了，而且里面的衬类似硬纸做的，就被我的脚磨烂了。
三个月不到，就被我穿坏了，后来再也没有买过。开始买Bata、热风的鞋子了。
很多品牌鞋子已经出来，并且有3个月保质期、网络红鞋等层出不穷，达芙妮的鞋子依然如故，服务态度、质量还是提不上来。
正如很多人一样，我现在行业不错、收入也不错，面临互联网、短视频等风口的变化，很多企业转型裁员，这些“生活幸福”的人视而不见，觉得目前状态不多，甚至已经看到大趋势变化，觉得轮不到自己。
前一段时间，杭州杀妻案闹的沸沸扬扬。
其实，在妻子被杀之前已经有过很多次发生口角，甚至出手殴打妻子等家暴，然而这位女性却没有选择离婚，可能是决定自己已经投入了那么多了，算了，就这样继续过吧。最后的等待自己的是被丈夫杀害。
TED的一篇题目《为什么家庭暴力受害者不离开》的演讲看的人很多，也许可以说明原因。
演讲者叫斯泰纳，是沃顿商学院硕士，但她也曾遭受丈夫虐待，并且选择留下。
她对自己的解读如此：
“ 丈夫枪顶着我的头， 把我从楼梯推下，在高速公路上拔掉车钥匙，把咖啡粉倒到我头上......，然而这一切，我并没有感到受虐待。”
“相反，我深信自己是个强者，只有我才能帮助丈夫渡过难关，只有我才能让丈夫面对心魔......”
斯泰纳的现身说法，我们不难明白，与其说受虐者执迷于对方，倒不如说执迷于自己的过往投入。
正如《小王子》里曾写到：
花丛中的一朵花对你来讲毫无意义，不过你一旦拥有它，它就变得与众不同了。
所以，那些人或事，只要在这短暂的人生陪了你一段，TA们就拥有了一种特殊的意义，让你百转千回，难以割舍。
所以，一家企业不愿意跳出自己热卖的产品去看看市场和流行，一个女孩不愿意离开人渣男友，一个前途无望的职员不愿意跳槽，一波波股民借钱也要留在牌局桌上......，其实都是对自我投入的舍不得，一种沉默成本的执著。
尼采曾经说过：生命僵死，必将是执著的堆积。
马云曾经在一次演讲中说过：
我不断提醒自己，要在阳光灿烂的日子修屋顶，不要等到下大雨去修屋顶。在阳光灿烂的时候去修屋顶，真的到大风大雨的时候先躲一躲再说很重要。
其实，就是当灾难离我们远时，我们的“回避动力”就越少。
这就跟我们经常持续在我们生活中遇到的一样：
当你会议发言时，你才发现你的逻辑表达是如此的需要提升
当你看到心仪的对象时，自己胖的都惨不忍睹，好看的衣服却穿不上时后悔自己没有减肥
这或许是人类动物性的残留，但我们要不断的撇弃这种“舒服的”状态。
为了明天的奖励，可以放弃今天的所得；更要为了明天的惩罚，放弃今天的舒适。
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