这年头，想在双十一省下钱来可不太容易了。五花八门的优惠券、满减、定金，几乎能让人回忆起被高中数学题支配的恐惧。
有人迎难而上，把积攒一年的消费计划集中实现，有人则干脆提倡不买立省百分百，原地表演“消费降级”。
这个双十一，你都买了什么东西？购物体验又如何呢？我们做了一个「购物车大赢家 H5」，从天而降大量商品，据说只有手速最快、最懂“剁手”的人可以抢到所有商品。
同时，我们统计出一份关于中国各地人民的消费地图，观察到底哪个省份的人最能花钱，各地消费习惯中又藏着哪些奥秘。
消费大比拼，这个省“剁手党”最多
放眼全中国，谁才是消费大省？
2020 年，中国居民人均消费支出达 21209.9 元，有 11 个省份的人均消费支出超过 2 万元 [1]。
其中，冠亚军几乎没有悬念。上海以人均年消费 42536.3 元的成绩摘下了“最能花”的桂冠，这也是上海第 8 年蝉联消费“冠军”，北京则以 38903.3 元位居第二 [1]。
总体而言，GDP 和收入水平较高的地区，人均消费水平也排名前列。
广东、江苏、浙江等常年霸榜 GDP 前十的东南沿海省份，人均消费支出也排名前十 [1]。西藏、贵州的人均收入垫底，人均消费支出也最低。
不过，收入和支出并不完全呈正相关。收入到达一定程度后，用于支出的比例反而会下降 [2]。比如北京、上海、浙江、江苏人的开销虽多，但支出占收入的比重却是全国最少的。
而湖南、四川人虽然赚得不算多，但花起钱来毫不手软。比如湖南和辽宁 2020 年的人均消费支出都超过 2 万元，但前者的人均收入要比后者少了近 3000 元。
四川更是凭借那股花钱的冲劲，一年的支出占到了收入的 75%，支出占收入比例排名全国前三 [1]。
中国吃货大省，谁排第一
那么，中国居民一年上万的支出，都花在哪里了？
所谓“四方食事，不过一碗人间烟火”，食物是中国居民消费中最大的一块拼图。
2020 年，全国居民人均食品烟酒消费支出达 6397 元，占全年人均消费支出的近三分之一。
在“爱吃”这件事上，南方甩了北方三条街。食品烟酒支出前十的省市中，北方只有北京和天津上榜，而上海再次荣登榜首。山西、河南在这一项上的支出则最低 [1]。
“什么都吃”的广东人排名第二，将三分之一的支出用在了吃喝上 [1]。中国烹饪协会评定的七个“中国厨师之乡”里，广东省就占了两个，分别是佛山顺德区和肇庆广宁县 [3]。
广东人对美食的爱，甚至使得恩格尔系数也短暂失灵。食品烟酒支出占总支出的比例，广东位居中国前五，和西藏、广西等经济相对不发达的省份排名接近 [1]。
此外，各地区人均食品烟酒支出高低与该地夜宵消费榜单也有一定程度的重合，一线省市是夜宵消费的主力 [4]。
奋斗到深夜，点上一盆小龙虾、一把烧烤，最能抚慰打工人疲惫的心。
美团平台大数据显示，2020 年上半年， 深圳、上海、广州、成都稳居夜宵交易额、订单量榜单前四位，北京位居交易额榜第五位，订单量榜第七位 [4]。
北上广的房价，不相信眼泪
除了满足自己的味蕾，拥有一个独属于自己的住所，大概是 14 亿中国人共同的梦。
在中国，吃与住占了居民消费的半边天——食品烟酒支出占到了居民总支出的 30%，居住支出则占了 25%。
虽然在全国层面，居住支出的占比输给了食品烟酒，可一旦分省看，部分省份的居住费用比食品烟酒支出要高 [1]。
北京、上海两个高房价直辖市，其人均居住支出的占比远远超过食品烟酒支出，成为当地人钱包最大的压力源。
以上海为例，上海人平均每花 100 元，就有约 36 元要花在房子上。
根据城市房网的统计，上海市平均二手房价已经到达了 7.2 万元/平方米，即使只买一个马桶大小的地，也要花上上万元 [5]。
人均居住支出前十的省份中，江西是一个特例。虽然人均收入和房价并不高，但江西人平均为房子花的钱，却超越了湖南、安徽这些收入水平更高的省份。
仅次于吃住，交通通信支出是中国居民消费支出中占比第三的项目，北京、上海、广东、浙江、天津的人均交通通信支出水平排行全国前五 [1]。
从占比来看，青海、宁夏、内蒙古、新疆等西部内陆省份人均交通通信支出占总支出比例较高，一大原因是这些地区地广人稀 [6]。
比如从内蒙古东边到西边，比从北京到广州还要远，下辖面积最广的地级行政区阿拉善盟大概有 27 万平方公里，顶得上 13 个杭州 [7][8]。
内蒙古人的人均交通通信支出占总支出的比例接近 16%，比隔壁人均收入差不多的辽宁高了 3 个百分点。
中国人，为衣着和娱乐买了多少单
随着收入的不断增长，居民早已不再满足于填饱肚子、有房可住，变美和娱乐的需求，也是居民消费的重要动力。
衣着消费就是一项兼具刚需和享受的消费需求。
从人均衣着支出来看，依旧是北京、上海、浙江等经济发达地区排行前列。排名第一的北京，2020 年人均在衣服上花的钱接近 2000 元，相当于每个季节都花 500 元买衣服 [1]。
不过从支出占比来看，西藏人才是最“舍得”买衣服的。在西藏，平均每个人有 8.6% 的支出是用于购置衣物，这个比例是上海的 2 倍多。
总体而言，整个北方在买衣服上的热情都不低，纷纷争做时尚“弄潮儿”。服饰支出占比位于前 15 的省份中，只有两个不在北方，广东、广西等南部省份则纷纷垫底 [1]。
在教育文化娱乐支出方面，上海以一年接近 3700 元的人均支出独霸榜首，成为唯一一个在这方面支出超过 3000 元的省级行政区，连北京都要退一射之地 [1]。
在丰富的文化娱乐资源加持下，东部地区居民的人均教育文化娱乐支出相对更高，在前 10 中独占 7 席 [3]。
中部地区也跑出了“黑马”——湖南省该项的人均支出排名全国第四，占人均总支出的 12.3%，排名全国第一 [1]。
盘点了这么多省份，你的脑海里是不是又出现了那个永恒的问题：我哪来这么多钱可以花？
对于大多数人而言，一掷千金的爽文只能在网络上看到，而真实的日子不过是精打细算。
普通的我，每月消费可能拖了整个省的后腿。但普通的我，今天也在认真地生活，以及，认真地为双十一买得不够多或买得太多而烦恼。
[1] 国家统计局. (2021). 2021中国统计年鉴.
[2] 张洪铭 & 唐柳洁. (2021). 内需面对“边际消费倾向递减”失去拉动空间了吗?——基于云南城乡状态空间模型的验证. 云南财经大学学报(05),99-110.
[3] 河北新闻网. (2021). 保定市荣膺“中餐厨师之乡”称号. Retrieved November 7 2022 from http://hbnw.hebnews.cn/2021-08/09/content_8589771.htm.
[4] 美团研究院. (2020). 提振夜宵消费增强夜间经济活力——2020 年上半年美团夜宵指数发展报告.
[5] 城市房网. (2022). 城市房价排行. Retrieved November 7 2022 from http://data.cityhouse.cn/rank/index.html?flag=1.
[6] 启戈. (2010). 内蒙古农牧区贫困现状分析. 北方经济(02),82-83.
[7] 内蒙古自治区政府. (2022). 盟市概况. Retrieved November 7 2022 from https://www.nmg.gov.cn/asnmg/yxnmg/xzqh/msgk/202210/t20221014_2148695.html.
[8] 杭州市人民政府门户网站. (2022). 行政区划. Retrieved November 7 2022 from https://www.hangzhou.gov.cn/col/col805739/index.html.
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