电竞还是一门好生意。
作者 | 梁春富
编辑丨蔡真
来源 | 野马财经
“我们是冠军！让我们恭喜EDG！”
11月7日凌晨，来自中国大陆赛区的EDG战队在冰岛以3比2的比分，战胜韩国赛区的DK战队，问鼎英雄联盟全球总决赛冠军。
截图来源：央视新闻
赛前，在外界看来，卫冕冠军DK在世界赛上展现出了恐怖统治力，一路过关斩将，鲜有败绩，不少人预言DK在决赛中将以压倒性的优势取得胜利。DK队员甚至直言会以3-0结束比赛，“因为打满BO5太累了。”
但电子竞技的魅力就在于不到最后一刻，你永远不知道谁能站到最后，总有新王加冕，旧王下山。
睽违四年再度踏上世界赛舞台的EDG，在决赛上表现得韧性十足，在先下一城又被DK连扳两局拿到赛点的情况下，顶住压力连取两场胜利，最终夺得S11冠军。这座奖杯来之不易，这是LPL战队第一次在全球总决赛上击败韩国LCK的对手，这也是LPL电竞历史上的第三座英雄联盟总冠军。
这届S赛依旧吸引着全世界电竞观众的目光，EDG则是国内拥趸最多的老牌电子竞技俱乐部之一，EDG的夺冠引发一场网络狂欢。
11月6日晚的微博热搜，被S11“承包”，朋友圈里也都是对EDG战队夺冠的期冀。为了支持EDG夺冠，不少网友纷纷立下flag，“如果EDG夺冠，我就一辈子单身”、“如果EDG夺冠，我就cos厄加特”。
微博认证为广东珠江投资股份有限公司的珠江投资还在微博上高调表示，如果EDG能夺冠，那老板能不能送每个选手一套房？随后，珠江投资又表示：“我们的项目动作很快，珠江未来城！”
据了解，珠江未来城楼盘位于广州番禺区莲花湾，周边地价每平方3万元左右。
截图来源：珠江投资
珠江投资背后是粤系地产公司合生创展集团，由潮商朱孟依家族实控。《2021年胡润百富榜》数据显示，朱孟依家族以710亿元人民币财富名列第73位。
EDG背后的“地产航母”纵观历届世界总决赛，明面上是战队选手之间的较量，但背后更有资本的博弈。2018年夺得S赛首冠的IG是王思聪的战队，2020年冠军FPX是知名游戏公司Fun Plus旗下电子俱乐部，这次夺冠的EDG背后同样也有大老板。
爱企查显示，EDG电竞俱乐部成立于2013年9月13日，旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等分部，所属公司是上海阳川电子科技有限公司，股权穿透后，实控人为朱一航，其为合生创展集团实控人朱孟依长子。
截图来源：爱企查
朱孟依生于广东丰顺，旧时丰顺县是潮州八邑之一，后被划至梅州市，因而作为丰顺人的朱孟依也是潮汕人。朱家有三子，老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱庆伊，兄弟三人控制的“珠江系”在地产界素以低调神秘闻名。
其中，老二朱孟依实控的合生创展（0754.HK）风头最劲，前一段时间差一点完成了200亿港元鲸吞恒大物业的交易，这也让外界感到好奇，这样一家“名不见经传”的房企，为何有如此大的胃口？
合生创展于1992年在香港成立，1998年实现港交所上市，2000年开始全国化扩张，2004年，合生创展成为首家销售额突破百亿的房企，并与恒大、碧桂园、雅居乐、富力并称地产"华南五虎"。曾被王石称作“地产界的航母”。
此后效仿了香港房企“高溢价、多囤地、慢周转”的经营模式，合生创展在规模上逐渐落队。2020年合生创展全年销售额仅实现358.34亿元，与碧桂园、万科等动辄数千亿的销售额不可同日而语。
不过，最近两年，合生创展暗暗发力，2021上半年，合生创展实现销售额212.3亿元，同比增长63%，增幅远高于同行平均水平。
以“三道红线”计，合生创展目前位列“绿档”：剔除预收款后的资产负债率为63%，净负债率为66%，现金短债比为1.45。截至6月底，合生创展的货币资金约为428.55亿港元，同比上涨44.5%，但一年内到期的债务规模约为297.24亿港元，真要吞下恒大物业，估计仍需进一步融资支持。
热衷电竞的地产二代潮汕人善于经商，也有很强的宗族观念，朱孟依膝下二子一女，都在家族产业打拼。
长子朱一航为珠江投资管理集团实控人；次子朱伟航实控珠江集团，旗下的广东珠江投资股份有限公司，便是这次承诺给EDG队员每人送一套房的地产开发企业；女儿朱桔榕则是“珠江系”核心地产上市公司合生创展的董事局主席。
作为创始人的朱孟依，目前通过旗下的新达置业持有合生创展53.26%的股权，而朱一航还通过旗下远富投资持有合生创展18.14%的股权，因此父子二人合计持有合生创展集团71.40%的股权。
潮汕素有“重男轻女”的传统，作为长子的朱一航也一度被认为是合生创展的接班人，但他似乎对地产行业兴趣不大，鲜有涉足。朱一航曾担任“珠江系”旗下的商业地产品牌珠江商贸董事长职务，但于2019年11月全面退出，由胞弟朱伟航接手。朱一航也不在合生创展任职。随着父辈退居幕后，走上台前的是女儿朱桔榕，不过，这位出生于1989年的人大金融专业毕业生没有让父辈失望，掌舵首年便在股权投资方面交出几十亿港元收益的漂亮成绩单。
朱一航虽未“继承父业”，但其实控的珠江投管集团值得关注，旗下拥有广东珠江公路桥梁投资、广东华夏能源投资、广东华夏电力发展等众多重资产主体，从事着大型能源与基础设施投资，涉及煤炭开采、矿产开发、铁路、公路、港口、通讯、环保，以及电脑网络、证券、电竞、新能源汽车等多个领域。
值得注意的是，2021年初，朱一航携19亿巨资入局新能源汽车，拿下了广汽蔚来67%股权，2021年5月，广汽蔚来正式更名合创汽车。
合创汽车目前在售的主力车型合创007，于2020年4月上市，定位纯电动中型SUV，售价区间在26.26-40万元。前不久，合创汽车第二款车型合创Z03已于10月18日上市，定位于紧凑型SUV，售价区间为13.28万-16.88万元。但目前合创汽车的销量不佳，还被频频爆出大量员工离职，这家造车新势力还有很长一段路要走。
在电竞圈，“爱德朱”这个名号远比朱一航知名，EDG全名中的Edward就是朱一航。
对于EDG，朱一航期望甚高， 曾在输给王思聪的IG战队后，请风水大师前来“做法”，“争取再度雄起”。“请神”、“重风水”是潮汕人传承千百年的习俗。
EDG也许下“百年老店”的愿景，战队总教练阿布在直播中坦言，“edg做事讲规矩，不做暴发户，不是赌，从失败中积累经验，做长久的事业，这也是朱老板的心愿。”
截图来源：爱德朱微博
电竞圈一直流传着一个段子，“北美电竞靠篮球，欧洲靠足球，韩国靠电信，中国靠富二代公子哥”。此言非虚，而朱一航和王思聪一样，并不满足于单纯投资电竞俱乐部。朱一航通过旗下的超竞集团持续深耕电竞赋能的商业综合体、电竞教育、主题产业园、网红孵化、文创IP等领域，八年时间打造出的电竞商业帝国正在浮现。
2017年6月，超竞集团与腾讯电竞达成战略合作，双方拟合作打造不少于10个泛娱乐电竞产业园。产业园将定位为“基于赛事举办、人才培养、泛娱乐及衍生品合作等为主题的综合型产业基地”。
2019年10月，超竞集团以底价12.42亿元拿下上海闵行区的一宗综合地块。2021年1月4日，在这块土地上，上海国际新文创电竞中心正式开工，项目一期投资超50亿元，后续整体投资超100亿元，建成后将成为全球电竞产业单一投资最大的项目之一。
此外，该项目内含可容纳6000人的国际顶级专业电竞场馆，可作为EDG的新主场。但电竞赛事场馆对于电竞粉丝的需求有“淡旺季”之分，休赛期或是队伍成绩下降时，场馆对于电竞粉丝的吸引力同样存在波动。
因而上海国际新文创电竞中心也参照传统体育赛事场馆，围绕电竞赛事、观赛人群等构筑了场馆商圈、园区生态的综合场景，计划用电竞实业推动周边商业。为此打造了亚洲最大深度潜水场馆、世界最大风洞国际赛馆、五星级电竞主题酒店、霹雳舞专业场地及设施等。
依托地产优势，朱一航的超竞集团摸索出了“电竞 地产 商业综合体”的多维模式，这是同样投资电子竞技的李宁、滔搏、京东、苏宁、B站、Fun plus等市场主体难以做到的。同时，“电竞 ”模式也可能反哺合生创展，助力“珠江系”在长三角经济圈的业务布局，毕竟建造文创园、商业综合体的第一步是拿地。
朱老板在电竞产业敢迈如此大的步子，除了家底殷实，还有上海对于电竞产业的大力支持，2017年上海提出了要打造“电竞之都”，拓展“电竞 ”产业规模。2021年，英雄联盟项目也已被正式列为亚运会比赛项目。
此外，朱一航看中的还有无数和他一样热爱电竞的年轻人，以及电竞行业未来的巨大潜能。2020年中国游戏产业年会披露数据，2020年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元，比2019年增加418.3亿元，同比增长 44.16%；中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%。
以国内顶级职业联赛LPL为例，2020年职业赛事直播观赛人次超过218亿，赛事内容观看量超过1000亿。
EDG还能更进一步吗？如今已少有人质疑电竞行业的前景，夺得热度最高的英雄联盟S赛冠军的EDG，其赞助商、合作方的数量和质量也将更上一层楼。
截图来源：EDG微博
夺冠之后，EDG官博感谢了包括企鹅电竞、红牛、英特尔、美孚、TCL、合创汽车等10家赞助商。目前，EDG是合创汽车代言人，除了直播合作关系外，企鹅电竞还在EDG队服上露出，在EDG队服露出的还有TCL、美孚、英特尔、合创等。此外，EDG的合作方邓老凉茶，是朱一航大伯朱拉伊旗下的中医药品牌。
电竞俱乐部的收入主要来源于赞助商，以及赛事版权分成、选手代言和直播、周边产品、门票收入等。赞助商数量越多，品牌越大，越能代表电竞俱乐部的商业价值。往届的S赛冠军，除了得到莫大的关注度以外，资本也会相继入局。比如这次的总亚军DK，曾经是一家网吧战队，但在获得2020年S赛冠军后，拿到了韩国汽车巨头起亚的投资，从一支草根战队一跃成为巨头加持的豪门。
但即便是豪门加持，电竞俱乐部商业化一直是个难题，日常运营开支、青训、训练基地、俱乐部主场、队员薪资都是不小的开销。尤其是随着电竞赛事热度的提高，顶尖选手的薪资也水涨船高，动辄数百万，甚至千万年薪。
此前，EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露，全联盟就只有EDG是赚钱的，因为老板开拓了很多业务，给了选手们很多的保障。并且表示其他俱乐部说赚钱都是骗人的，而EDG所谓的赚钱也仅仅是收支平衡而已。
这次EDG夺冠也一如IG、FPX当年夺冠一般，带来了巨大的关注度，引爆了电竞市场，也将吸引更多赞助商后续的投入。
“电子竞技，菜是原罪”。电子竞技俱乐部一向是用成绩说话，一旦成绩转败，不仅有粉丝铺天盖地的指责，赞助商更会转头就走。如2018年S赛的夺冠大热门RNG，在八强赛中爆冷输给欧洲战队G2后，大赞助商梅德赛斯立马就撤下了RNG的宣传内容。
中国电竞观众的目光在接下来的一段时间内，都将聚集在EDG身上，它实现了LPL战队第一次在世界赛决赛舞台上击败了LCK队伍，粉丝们高喊的这句“欢迎来到LPL的宰治时代”，EDG接得住吗？我们拭目以待。
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