潇湘眼原创 文 | 杨冰洁
有人这么评价高碧波，一般人的成功之道在于比别人快半步，而他却比别人快两步，善于捕捉商机的他在连续创业道路上锲而不舍。
而在多重职业身份下，人们更熟悉的还是他的以太狗事业。从最开始的以太狗游戏，到即将诞生的以太狗潮玩手办，再到未来将成型的以太狗家族。
带着对以太狗这一似乎清晰而又模糊的形象的不解，我们潇湘眼探访了以太狗Etdog创始人、长沙知托付网络科技有限公司董事长高碧波先生。
创业风口劈波斩浪
下午二三点起床，洗脸刷牙后开始一天的工作，一直到凌晨5点左右睡觉。这就是高碧波简单的生活写照。从创业以来，高碧波就开始了白天和黑夜几乎颠倒的工作作息。当天见到他，也是下午两三点的样子，他刚睡醒，没来得及吃饭却说一点也不饿，给我们一种对生活无欲无求的直观印象。
“除了睡觉就是工作，您每天日夜颠倒的工作习惯不会很累吗？”我问他。
“我不觉得我的工作辛苦。怎么说呢，可能我的作息和别人不太一样，但那是因为工作性质不一样。以太狗项目从技术、设计等方面，更多的是国外的一些班底在做，那么就要适应他们的作息，我不得不牺牲我自己的作息。所以很多朋友一直觉得我比较懒，其实倒不是说我每天不工作，只是说我的工作时间是为了适应国外的团队。”
我们知道，这样长时间高强度的工作习惯并不是一朝一夕能养成的，从他创业开始，他就马不停蹄，一直奔波在他的事业道路上。
高碧波和新希望集团董事长刘永好（右）
说起他的创业经历，可能一天也说不完。他卖过安利，卖过保险，摆过地摊，做过汽车修理、保健品、化妆品销售，还开过酒店。1979年出生的他一共从事过16种行业。
高碧波善于发现商机，然后大刀阔斧地去创业。
1998年，在国内刚刚接入互联网之际，他创办了自己的邵东商务网站；2010年，在比特币刚开始被人认识的时候，他成为了第一批矿工；2011年，微信诞生的第一年，他成为利用微信好友圈贩卖私人飞机的全球第一人；2013年，中国养老产业起步的元年，他又开始了养老行业的尝试……
一次次走在行业的前端，更加印证了他不折不扣的创业勇气和可贵精神。
这一次，当国内还没有太多属于自己的潮玩文创的时刻，高碧波选择接棒，开始打造属于湖南人专属的潮玩文创IP——以太狗家族。
潮玩湘军文化输出
湖南文创产业近年来在品牌建设方面存在各自为战、缺少龙头品牌等不足，当被问及为什么要做湖南潮玩文创品牌时，高碧波告诉我们，文创产业是驱动经济社会发展的创新性力量，湖南是文化旅游资源大省，发展文创产业有着得天独厚的优势。
而很多外地人提起湖南，可能一下子会想到湖南美食、著名景点、网红城市、文创品牌、广电传媒等，但是很难想到还有什么潮玩手办。湖南目前的潮玩IP发展还有很大上升空间。
高碧波想要创建独立的原创设计品牌，打造湖南本土化的时尚潮玩文创IP。所以2018年他选择回到湖南创办了以太狗品牌，并将总部设在了长沙。以“以太狗潮玩”为品牌目标，搭建旗舰店模式的营销体系，打通线上线下一体化营销模式，高碧波希望他的以太狗IP能够为湖南乃至国内的玩具市场注入新的品牌活力。
他向我们介绍以太狗的创立思路时说，当时选择借助狗的形象来开启这个新项目，是因为中国人与生俱来的爱狗、养狗情结，2018年以太狗创立之际，正巧赶上了狗年，夫妻俩当时就立马敲定将狗作为潮玩IP形象植根用户心中。
“选择狗的形象作为一整套故事的主人公，是想通过不同的故事传递我们对善良、忠诚、勇敢的理解，让正能量的价值观变得通俗易懂，易于传播。”高碧波对以太狗的形象定位充满了活力与正能量。
文创衍生加速破圈
潮玩是国内年轻新生代高度聚集的一个全新圈层，是IP模玩领域的新兴领域，作为二次元的衍生周边业态，手办、盲盒、模型等潮玩品牌，备受年轻一代的追捧。
高碧波瞄准新发展契机，将自己的工作重心转移到以太狗潮玩IP的创造上来，他想要通过打造以太狗家族品牌，来更多地反哺湖南潮玩文创的缺失。做中国孩子的潮玩动漫品牌，以潮玩之势为国潮赋能。
而提到潮玩，很多人对它的第一印象就是“价格贵”“买不起”。高碧波深知消费者心中的痛点，他开始思索如何才能把潮玩产品的成本降低、利润降低，让更多的孩子或者喜欢潮玩的人可以拥有它。于是他提出了一个策略——做“价格屠夫”，以太狗要成为农村孩子买得起的潮玩手办。
在高碧波看来，潮玩不是生活必需品，因此创造潮玩的同时，最关键的是挖掘用户的需求，并且能够使消费者触达到，目前对以太狗团队来说是较大的痛点之一。
为建立更加稳固的护城河，保证品牌产品的持续更新，以太狗未来将与结合湖南文创标签，与湖南文创IP方进行合作，共同推进潮玩大众化进程。在严格控价的基础上，以太狗潮玩的营收难度可想而知。
高碧波说，“开发以太狗潮玩我可能赚不到钱，还可能亏一大笔钱，但我知道目前湖南还没有一个文创潮玩品牌，我作为湖南人应该要有一份担当。同时，作为湖南人，我有‘不怕死’的闯性和韧劲，我希望在‘潮玩湘军’里，我能成为湖南第一人。”
以太狗潮玩IP的打造只是产业链的开始，重头戏在于根据市场需求打造出IP系列周边产品。以太狗以其造型无限、风格无限、潮酷鲜明的IP形象首先进入年轻消费者视野，并以无界的调性融入各个行业，扎根衣、食、住、行、游、购、娱的各个领域。它可以是孩子们的第一个书包、第一个玩偶、第一个游乐场。
高碧波向我们分享了以太狗IP的蓝图，“以太狗IP从概念到产品落地，前期的投入成本大头就在形象设计上。设计师们只需要输出创意把IP形象做出来，剩下的都交给我。”
据高碧波的规划，以太狗团队将于今年11月份推出第一款盲盒，接下来还将布局以太狗品牌的快闪店、专柜专卖店、手办潮玩店、盲盒自助售卖机、网红打卡点、IP美陈等线下体验空间，用IP的具象化赋能实体经济。
高碧波更希望，未来不太长的一段时间，以太狗潮玩IP还将走向更多国家和地区，向更多的人输出中国文化特别是湖湘文化，用文化连结我们共同的地球村。对此，高碧波信心满满！
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