封面新闻记者 杨帆
截止北京时间8月22日上午9点，管虎执导的《八佰》票房破4亿。这部全民热议的战争大片的确给刚刚复工的国内影市带来生机，不过一场对片方华谊兄弟而言的“危机”却正在袭来。网传几天前，国内不少影院收到了华谊新的发行方案：部分票房在200万以上的影院可参加点映。正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。
不少中小影院的经营者直斥这个方案是“霸王条款”，因为发行方案里还有一条：票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，才可放映《八佰》。几乎在一夜之间，华谊就成了不少影院的“敌人”。也有网友因此质疑《八佰》虽然卖座，但“店大欺客、吃相不佳”。因此，华谊兄弟在8月21日疑似以“危机公关”的方式站出来辟谣。华谊兄弟电影有限公司副总经理刘歌表示，这些消息全部是子虚乌有。不过据封面新闻记者采集到的信息，真实的情况要比刘歌所言的更为复杂。
《八佰》目前票房破4亿
奇货可居？新发行方案惹恼不少中小影院
7月16日，国家电影局下发通知，低风险地区可以在防疫措施到位的前提下，在7月20日有序恢复营业。这一消息虽让沉寂已久的电影市场看到了曙光，但行业复工很快又陷入了新的僵局。在观影信心尚不确定、上座率不得超过50%的前提下，票房空间受限，大体量影片大多选择观望。基于此，影院缺少强号召力的新内容支撑，难改亏损局面，
《八佰》定档8月21日，成为打破这场僵局的转折点，因为它是院线复工以来上映的首部商业大片，不少因疫情亏损严重的影院都指望着靠《八佰》“回血”。
8月14日，《八佰》进行了全国首轮点映，随后，不少影院表示，他们收到了华谊新的发行方案。其中包括：年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日-19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。21日正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。
此外，票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。一位徐姓院线经理称，票房不到1000万的影院不参与8月14日的首轮点映，这无可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金额及后续一系列举措，令人感到“愤怒”。
8月14日《八佰》点映开启，8月17日-8月19日，中小影院也加入了点映。“我们点映密钥申请了，预售也放出去了，结果华谊兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使达不到，这个钱我们也要交，超出的部分再另算。这个钱是直接交给华谊兄弟，如果不交，那么19号和20号的密钥，我们就拿不到。”徐经理认为，近期影市新上映的大片只有一部《八佰》，华谊依着奇货可居，赤裸裸地逼迫中小影院。
复工影院的真实数据
紧急辟谣，华谊否认要影院交3.5%保底金
面对中小影院的“信任危机”，华谊控股的华影天下在《八佰》上映首日的晚上紧急发声明辟谣，同时华谊副总经理刘歌也通过媒体发声，将新发行方案的出台初衷和华谊方面蒙受的“不白之冤”娓娓道来。
刘歌称，有三个数据都是杜撰出来的：第一，年票房200万为界，200万以下的影城需要交保底费，然后才能参加点映。点映我们为什么要限制呢？点映就是让更多的人看到这部电影。第二是3.5%的保底费，我们连200万都没有界定，何谈3.5%的保底金额？第三，说4200家影院放不了《八佰》，被华谊抛弃。“全国年票房1000万以上的影院只有1800多家，说我们放弃中小影院，明显是太不了解这个行业了。”他说。
对于新发行模式的制定缘起，刘歌表示是疫情过后考虑市场潜在风险，防止偷票房。“我们把11800家影院筛出来做了一个降序排列，用多维度来考量一个影院是否规范和是否正常产出。比如用专资办数据和两个票务平台的数据进行比对，如果发现专资办数据低于两个平台相加的出票数据，那这个影院基本上就可以判定数据异常。这些影院就会重新归档，重新考量。”
他认为，优选诚信经营的影院采取分账发行的模式，所以华谊并不是针对某些小影院，也不是把200万以下的影院“一刀切”。据刘歌介绍，华谊在和影院沟通的过程中，得到了大多数院线、影管公司和影院的支持，因为大家都希望有良好的市场秩序。
华影天下的辟谣声明
声明里提到的影院数据
并不买账，涉嫌利用垄断地位获取不当得利
刘歌此前坚称，这次华谊的发行策略基本要做到四个满意：影院满意，院线满意，观众满意，出品方满意。“现在我们基本都做到了。”而事实果真如此吗？8月22日，成都某影院邹经理在接受封面新闻记者采访采访时称，华谊这次对《八佰》的发行策略反反复复，让人感到费解。“最开始说中小影院不保底也可以拿密钥，后面又不给了。”
虽然华谊否认了影院要交3.5%的保底金，但保底金依然存在。刘歌说：“实际的保底金其实就是一个保证片方基本利益的金额。保底金到底交多少，通过院线沟通，大家都是可以研究和探讨的。”对此邹经理并不认同，“华谊口口声声说新发行模式，但是就是不明说新发行模式是什么。正是因为要的保底金不合理，所以大家都不愿意交钱。”他说表示，华谊之前的事情都是口头通知，所以这次辟谣也有赖账之嫌。据他介绍，成都市郊的一家小影院给了华谊2万元保底金，但是根据该影院的规模和目前《八佰》的上座率，这笔钱很有可能挣不回来。
成都院线经理diss华谊
邹经理还指出了华影天下那份声明的漏洞，声明写着：“截至21日，已排映《八佰》的影院有9649家，获得影片密钥的影院有9497家。”而他在猫眼票房所查到的数据则是：全国复工影院数只有8889家。“偷换了一个概念，华谊说给了9000多家影城密钥，但是没有说给密钥的这9000多家影城里，包含了多少家没复工的影城。没复工的影城你给了密钥人家也不用，已经复工的影城你不给密钥。”
邹经理认为，关于华谊要求部分影院对《八佰》进行保底的事，应辩证的区别看待。如果针对有过违规行为的影城要求保底，没有问题。“之前也曾经有过片方对违规影城停发密钥、晚发密钥等惩罚措施，这是保护合法经营者的权益，我们应该支持。如果仅仅是因为影院规模小、地处偏僻，担心这些小影院会产生违规行为而要求保底，这样做就剥夺了影院合法经营的权利。”
邹经理说，从目前的情况看，片方严重高估了影片的预期，一旦影片不能实现高票房，就会涉嫌“利用市场优势地位获取不当得利”，同时也违反与院线签署的影片分账发行放映合同。
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