很多人和我一样，对努比亚的认知，最开始还是在名媛使用的手机这样的周边新闻上。在2017年，这个话题让很多人认识到这个品牌，并且有了国货之光的美誉。努比亚在移动市场有中兴的背景，在国内出现得比较早，早在2012年中兴就在深圳独立打造了一个专门研究努比亚手机的团队，这个团队拥有中兴的资金，技术甚至是市场支持，当然也取得了很多的成绩，例如国内首款无边框手机，三网通等专利，最风光的时候在京东的销量超过了华为和三星，成为榜单第一。
但是今天的努比亚已经从国产手机的一线品牌跌落，成为了二线手机中的失败者。这位光荣的骑士发生了什么，没有跟上时代的脚步呢？
首先还是因为传统手机行业眼光局限，从榜单第一之后，努比亚一直都在原有的机王身上下功夫，想要得到更高版本的旗舰机。但是与此同时小米华为等手机厂商学习到了外来品牌苹果的模式，纷纷开始打造自己的智能生态圈，在自己的领域中不断扩展和进步。而努比亚此时还是埋头苦干，系统特色没有，生态更没有！
其次就是努比亚的战略部署被外来厂商破坏，努比亚原本想要的是打造国内的一线品牌。但是苹果的出现让努比亚变成了井底之蛙，当时一线品牌大多都被国外的手机厂商占据，消费者喜欢他们的平台和机器。努比亚又改变策略到中端市场，打造学生和商务的手机，但是价格还是居高不下，同样的价格下可以买得起小米华为荣耀，为什么还要选择努比亚这个新出来的牌子呢？
然后努比亚之所以到今天知名度都没有小米华为这么高，很重要的是他并没有技术，只是想改变消费者对手机的观念。努比亚的闪光点到底在哪？除了无边框其他的没有人记得清楚，这点他们的广告部门值得反思，努比亚并不是没有做出过成绩，但是在无边框手机刚出来的时候，全网通专利刚出来的时候，并没有多少广告进行宣传。后来技术被别人学到了，现在人人都有的东西，努比亚也不可能在作为手机的亮点进行宣传了。
这两年又看到了努比亚在科技行业努力追随的影子，他们研发的穿戴式手机，看上去很方便，但是背后还是看得出传统厂商对于设计的局限性，还是没有跳出传统手机厂商的思维，只是考虑了变化而没有考虑消费者的感受。
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