不久前，中国汽车工业协会公布了4月汽车产销量，乘用车销量仅有96.5万辆，环比下降48.2%，同比下降43.4%。虽然业界对下半年汽车产销回归正常轨道抱有信心，国家也会陆续出台相关扶植政策。但是，随着疫情防控逐步进入常态化，消费者的购车观念也会悄然产生变化。一方面，购车的刚需依然存在，特别是消费者需要“诗和远方”，需要一个给家庭带来更多安全的空间；另一方面，消费者购车会算大账，不只拘泥于购车价格，更多考虑使用成本，车辆的品质和保值率将成为车辆交易的晴雨表。
起亚跃居主流合资品牌保值率第四名
那么哪些品牌的车保值率比较高呢？如何去评判保值率高低？这其中，二手车残值也是重要的参考因素。如今，二手车已成为汽车交易环节中的重要组成部分。消费者对二手车接受度日益提升，规范化、透明化将成为二手车市场发展的主旋律。市场也有越来越多的专业公司和数据，作为购买新车和二手车的参考，具备较高的价值。
近日，中国汽车流通协会和精真估联合发布了《2022年4月中国汽车保值率报告》，这个报告通过对保值率的研究，反映品牌的产品力、认知度、美誉度等综合实力，具有相当的权威性。数据显示，在4月的主流合资品牌保值率数据中，本田、丰田、三菱、起亚、Jeep位居合资品牌排行前五名，其中最大的亮点当属起亚品牌保值率持续提升，超越大众、日产，位居第四。这说明，消费者对起亚产品品质、服务水准的认可，以及对起亚品牌的信心。
2002年，起亚正式进入中国汽车市场，得益于在华20年一点一滴的积累，累计产销已经超过600万辆，成为了中国消费者熟知的汽车品牌之一。可以说，起亚与中国汽车市场“同频共振”，经历了崛起式发展的成长期，也经历了高质量发展时代下的转型突破，成为陪伴人们移动出行和美好生活的中坚力量。
20年产品口碑深入人心
多年来，起亚打造了千里马、赛拉图、狮跑、K3、智跑等等多款经典车型，在产品的品质、稳定性、可靠性以及经济性等方面，拥有良好口碑。在各项权威奖项中，起亚也是常年霸榜的存在，在全球权威消费者调研机构J.D.Power调研中，起亚也一直取得不错的成绩，比如，2022年，起亚荣获“车辆可靠性研究（VDS）冠军，首次超越豪华品牌，获得全部32个品牌中的第1名；在J.D. Power “美国新车质量研究（IQS）”中，起亚连续6年蝉联主流汽车品牌冠军宝座；在中国，起亚在J.D.Power“中国新车质量研究（IQS）”也获得过主流汽车品牌第一。
在中国，口碑的基础来源于过硬的品质。位于江苏盐城的起亚第三工厂，是先进的智能智造基地，该工厂主要生产国内销售车型，拥有四大工艺及发动机车间组成全自动生产线，采用国际先进的汽车制造设备和技术，导入起亚全球生产管理模式、科学质量管理体系、以及严苛的品控管理，最大程度地保证了产品品质。
品牌焕新初见成效
面对全新的市场环境和竞争格局，起亚在2021年发布了全新的品牌标识，并根据中国消费者需求推出一系列全新车型，逐步推进高端化布局。第四代嘉华、智跑Ace、K5等高价值、高品质车型的陆续面世，让消费者对“起亚”这个品牌有了全新认知。
众所周知，帅气养眼的车不管什么时候都受欢迎，也不容易过时，这也是起亚被人津津乐道的优势。在用户广泛关注的颜值方面，作为韩系车的代表品牌，起亚一直凭借着大胆、前瞻、美观的优秀设计，成为最典型的价值符号。而此次起亚品牌的重塑，最直观的表现也莫过于产品的颜值又上了新高度，新车的外观和内饰都采用了起亚最新的家族式设计，更加霸气且富有层次，进一步满足了现代年轻消费者对汽车的审美。比如，新款K5在外观与上一代车型有着非常明显的变化，采用了更为前卫的设计语言，更符合追求个性的年轻人的要求，帅气的造型深受很多年轻人喜爱。还有去年上市的第四代嘉华，也堪称MPV里面的颜值担当，前脸格栅采用了矩阵式点状设计，覆盖了镀铬层，养眼耐看，还充满了豪华的气息。
当然，更重要的是硬核实力，前瞻的智能科技与安全配置，是影响保值率的重要因素，而这正是起亚的杀手锏。近来起亚所推出的新车型，大量使用了智能、安全等科技配置，有不少配置都是同级独有，全方位地展现出了起亚的科技实力。比如，第四代嘉华在智能化带来的使用便利性优势就非常明显，与百度深度合作的智能车机、L2 级驾驶辅助功能等本土化研发成果都为嘉华增加了几分竞争优势；百度智能互联系统，能够实现“车家互联”，可以让驾驶者可以通过IoT车家互联系统与家用互联网进行连接，在车里就能控制家中的智能电器……这些都正是起亚品牌转型之后想给用户看到的，其体现了科技价值、智能、安全、可持续发展的新起亚的品牌形象。
年轻化已是所有汽车品牌所必须面对的趋势。年轻用户是起亚一直以来的重要目标消费群体。所以近年来起亚在营销层面也更加主动，除了传统的澳网、NBA等体育赛事，还积极参与年轻消费群体最为关注的手游电竞赛事。今年，起亚正式宣布赞助英雄联盟手游职业联赛，并开启了一系列的活动。可以说，起亚通过与备受年轻人喜爱的手游电竞合作，开展富有趣味性的品牌体验活动，助力更多年轻人的电竞梦想，让更多年轻一代消费者感受到起亚品牌的诚意所在。
二手车业务稳扎稳打
作为起亚品牌保值率持续提升的直接原因，就是起亚对二手车业务的重视。起亚与权威二手车拍卖机构和平台合作，提升起亚车型在二手车市场的竞争力和品牌力。此外，在K5上市的时候，我们也看到了起亚对消费者的十足诚意，对于纠结的“后悔党”，推出了1个月内原值换购，1年内9折保值换购的政策，让车主实现“保值换购”。这些也是起亚提高保值率的关键因素。
平心而论，起亚的产品实力是被低估的。起亚是韩系品牌，但是早已面向世界市场。权威的世界年度车评选，一直不乏起亚产品的身影，起亚的中大型SUV Telluride曾经获得2020年世界年度车；起亚EV6入围了2022年世界年度车三强，在美国新闻频道颁发的“2022年最佳电动汽车”奖中，被评为“最佳混合动力和电动汽车”，并获得了“2022年欧洲年度汽车奖”。可见，起亚的产品力早已获得世界多个主流市场的承认。
其实，从全球市场上看，起亚一直在提升产品品质和定位，早已摆脱了“性价比”标签。未来，在中国市场中，“品牌向上”将是起亚发展的重点。在导入中国的主销产品来看，全新K5、智跑Ace和起亚“全球旗舰MPV”第四代嘉华都是重塑消费群体和试水高价位区间的首批产品，都有着各自鲜明的特色，都体现了优异的性能，也有实用的特质，尤其是在智能科技和安全等方面，走在行业前沿。
中国已经连续13年蝉联全球最大的汽车市场，对于起亚来说，依旧是深耕的重点。从起亚节节提升的保值率，就能看到起亚扎根中国市场的决心。当前的经济生活背景下，消费者买车更要三思而后行，包括保值率在内的售后市场数据，对于消费者而言，很有参考价值。起亚持续努力解决消费者的后顾之忧，是其值得信赖的重要背书。
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